Аакер о брендинге — страница notes из 42

Оглавление

К карточке книги

• Отзывы о книге «Аакер о брендинге»
• Введение Почему эта книга?
• Часть I Бренды – это активы со стратегической ценностью
• Глава 1 Бренды – это активы, движущие стратегию
• Глава 2 Активы бренда имеют реальную ценность
• ***
• Часть II Создавайте убедительное видение бренда
• Глава 3 Создайте видение бренда
• ***
• Глава 4 Индивидуальность бренда
• ***
• Глава 5 Грань между предприятием и его высшей целью
• ***
• Глава 6 Выходя за рамки функциональных выгод
• ***
• Глава 7 Создание «обязательных элементов» превращает конкурентов в неактуальных
• ***
• Глава 8 Сделайте инновацию частью своего бренда
• Глава 9 От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории
• ***
• Часть III Воплотить бренд в жизнь
• Глава 10 Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
• ***
• Глава 11 Сосредоточить внимание на «лакомых кусочках» для покупателей
• ***
• Глава 12 Интернет – очень важный инструмент для раскрутки бренда
• ***
• Глава 13 Постоянство выигрывает
• Глава 14 Внутренний брендинг: ключевой ингредиент
• ***
• Часть IV Сохранение актуальности
• Глава 15 Три угрозы для актуальности бренда
• ***
• Глава 16 Заряжайте энергией свой бренд
• ***
• Часть V Управляйте своим портфелем брендов
• Глава 17 Вам нужна стратегия портфеля брендов
• ***
• Глава 18 Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
• ***
• Глава 19 Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
• ***
• Глава 20 Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда
• ***
• Заключение Десять задач брендинга
• Примечания
• Слова благодарности
• Об авторе
• Алфавитный указатель
• ***
• Примечания