противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный
antiquity древность; античность
antithesis антитеза; полная противоположность; контраст
AORсм. agency-of-record
A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование
apartment комната; квартира
apathy апатия; безразличие
aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска
film ~ кадровое окно съемочного аппарата
finder ~ окно, отверстие видоискателя
lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива
picture ~ см. film aperture
real ~ действующее окно объектива
relative ~ относительное окно объектива
apparatus аппарат; инструмент; прибор
aphorism афоризм
apiece за штуку; поштучно; на каждого
apostrophe апостроф (знак’ )
appсм. appendix; см. такжеappointment; см. такжеapproximate
apparent видимый; явный; кажущийся
appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция
advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение
consumer ~ привлекательность товара для потребителя
eye ~ внешняя привлекательность
fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)
appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати
~ of print зрительное восприятие печатного оттиска
appendix приложение; добавление к документу
applause аплодисменты; одобрение
appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор
~ business торговля электробытовыми товарами
applicable применимый; пригодный; подходящий
applicant заявитель, претендент
application применение; использование; заявка; обращение; заявление
applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.
applicatory практический; практичный
apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)
appointee назначенный, получивший назначение
appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование
business ~ деловая встреча
public ~ назначаемая публичная должность
appraisal оценка
appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание
apprehensible понятный; постижимый
apprentice ученик; подмастерье; стажер
approсм. approbation; см. approval
on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)
approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком
canned ~ отработанный (коммерческий) подход
flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы
rifle ~ «прицельный» подход
short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий
approbation одобрение; санкция; апробация
appropriateness уместность; правомерность
appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет
advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет
approval одобрение; утверждение; рассмотрение
approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)
approximately приблизительно; почти
approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина
apricot абрикос; абрикосовый цвет
a priori априори
apron передник; порог; авансцена
apt подходящий; возможный
aptitude способность; навык; пригодность
АРХсм. ad-page exposure
aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет
a/r (all risks) все виды риска (в страховании)
arbitrator арбитр; судья
arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой
arcade галерея; пассаж с магазинами
archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы
architect архитектор; создатель; проектировщик декораций
architecture архитектура; построение
archive архив
area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство
~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра
~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции
designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом
field ~ докадровое пространство
fringe ~ зона неуверенного приема сигнала
high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)
image ~ площадь кадра
listening ~ зона приема станции
local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)
metro(politan) ~ метрополисный ареал
multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями
mush ~ зона неуверенного радиоприема
out of focus ~ внефокусный участок
primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория
sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал
secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво
solid ~ участок сплошного изображения; плашка
sound ~ звуковая дорожка киноленты
soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке
transmission ~ зона вещания
type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст
arena арена; место действия
argument аргумент; довод
argumentation аргументация; обоснование
arise возникать; подниматься
aristocracy аристократия
arithmetic арифметика; счет
arm рука; сила; оружие
aroma аромат
arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение
net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков
arranger аранжировщик
array ряд; порядок; набор; масса
arrears задолженность; недоимка
arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»
arrival прибытие; достижение (соглашения)
arrow стрела; стрелка; указатель
arsenal арсенал
artсм. article; см. artificial
art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация
calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус
clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок
graphic ~ графика; pl полиграфия
scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки
artery магистраль; артерия
~ of commerce торговый канал
artefactсм. artifact
article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица
~s of consumption потребительские товары
extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания
articulation формулирование; изложение; артикуляция
~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения
artifact артефакт; предмет культуры
artificial искусственный
artist художник; артист; мастер
bump ~ дублер
film ~ художник-постановщик фильма
artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка
ASсм. amicable settlement
A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. такжеadvertising-to-sales
ascendant восходящий; господствующий
ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом
ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама
ashen пепельный
ashy пепельный; бледный
aspсокр. отas soon as possible как можно быстрее
A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж
aspect аспект; точка зрения; сторона
assemble