Бренд-менеджмент

Обложка книги Бренд-менеджмент Читать книгу Скачать книгу

Если вы хотите узнать о бренд-менеджменте всё — от основ создания до стратегий продвижения и развития, то книга Т. Лейни, Светланы Шилиной и Е. Семёновой станет для вас настоящим сокровищем знаний в мире маркетинга.

В книге «Бренд-менеджмент» раскрываются принципы построения и внедрения бренда, а также вопросы его продвижения и развития. Авторы рассказывают о методах сегментирования рынка, маркетинговом исследовании и оценке бренда.

Это издание будет полезно руководителям предприятий и специалистам в сфере PR, которые хотят углубить свои знания в области бренд-менеджмента. Читайте книгу Т. Лейни, Светланы Шилиной и Е. Семёновой онлайн бесплатно на сайте библиотеки Ридания.

Читать полный текст книги «Бренд-менеджмент» бесплатно вы можете в нашей онлайн читалке. Просмотрите оглавление, чтобы перейти сразу к желаемой части книги. Скачать fb2 файл книги (0,87 MB) можно по этой ссылке, если вы предпочитаете свою читалку.

«Бренд-менеджмент» — читать онлайн бесплатно

Специалисты оперируют несколькими понятиями, упоминая «бренд». Любой бренд обладает особыми атрибутами. Это функциональные и эмоциональные ассоциации покупателей товара. Они могут быть позитивными или негативными, а также обладать различным влиянием на разные типы покупателей. Несмотря на это, каждый бренд имеет основную характеристику, составляющюю его суть. Это и определяет индивидуальность бренда, которую должен создать и поддерживать специалист по бренду.

Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Если говорить о восприятии человека, то при брендинге должны использоваться психологические знания. Если рассматривать внешнюю привлекательность бренда, то, безусловно, следует учесть присутствие в брендинге и составляющих его тезисов из области маркетинга.

Читать дальше

Книги, похожие на «Бренд-менеджмент»