. Развитие потребительского и финансового рынка порождало потребность в качественной и своевременной деловой информации.
В первой половине XX века уникальное место в системе деловых СМИ США и мира начала завоевывать газета «Уолл-стрит джорнэл», ориентированная на потребителей финансовых услуг. В 1940 году тираж этой газеты составил 32 000 экземпляров, в 1945 — уже 59 029. Скачок популярности наблюдался и в период 1950–1960 годов: если в 1950 году тираж был 65 000 экземпляров, то в 1955 году он достиг 360 000, а в 1960 — 707 985. В 1960 году, «согласно результатам опросов журналистов, «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число десяти крупнейших ежедневных общеполитических газет страны, пользующихся большим влиянием»22. А в 1966 году тираж газеты превысил 1 млн экземпляров.
Мотором для роста «Уолл-стрит джорнэл» стало быстрое увеличение числа частных инвесторов, кровно заинтересованных в качественной информации о финансовых рынках. Так, доля домовладений, имевших акции, выросла с 4 % в 1950 году до 15 % в 1970 году.
Во второй половине XX века роль американской финансовой системы становится поистине глобальной. В 1944 году на валютно-финансовой конференции ООН в Бреттон-Вудсе (США) была принята одноименная система международного финансового регулирования. Функция мировых денег оставалась за золотом, однако масштабы его использования в международных валютных отношениях значительно снижались, а в качестве универсального платежного средства в международном обороте вводился доллар США. В результате национальная валюта Соединенных Штатов приобрела привилегированное по сравнению с остальными положение (свои долги Америка могла погашать не золотом, как остальные страны, а долларами). Подобная ситуация сохранялась до 1971 года, когда Бреттон-Вудская валютная система была отменена.
Устойчивый рост американской экономики стимулировал увеличение количества деловых масс-медиа. У «Уолл-стрит джорнэл» в 1970–1980 годах стали появляться соперники, прельщенные успехом газеты. Например, в 1984 году в Лос-Анджелесе начала выходить «Инвесторс бизнес дейли» (Investor’s Business Daily), в то же время начинает экспансию в Соединенные Штаты и британская «Файненшиел таймс» (Financial Times). Практически каждая крупная газета в большом городе начала привлекать больше журналистов к работе над бизнес-новостями и уделять деловой информации больше места на своих полосах. Выросло и количество специализированных изданий — в 1925 году их было около 1 650, в 1965 — уже 2 500, в 1985 году — около 2 76023.
Расширение сфер интересов транснациональных корпораций привело и к глобализации деловых СМИ. Вот некоторые примеры. В мае 1963 года «Форчун» запустил японское издание под названием «Президент» (President), рассчитанное на элитарную аудиторию примерно в 15 000 топ-менеджеров. А в 1967 году в Брюсселе был открыт первый зарубежный офис этого журнала.
1 сентября 1976 года в Гонконге был выпущен первый номер «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» (Asian Wall Street Journal), открыв тем самым ряд зарубежных выпусков газеты, базировавшихся не только на информации, поступавшей из Соединенных Штатов, но и на местных новостях. «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» была первой ежедневной газетой, предназначенной для обеспечения азиатской аудитории необходимой экономической и бизнес-информацией. В 1979 году в Нью-Йорке стало выходить новое издание — «Эйшн Уолл-стрит джорнэл уикли» (Asian Wall Street Journal Weekly), предназначенное для североамериканских подписчиков, а также выходцев из азиатских стран, проживающих в США. При очевидном росте экономики в странах Азии (Япония и «азиатские тигры») у бизнесменов появилась насущная потребность в свежей и достоверной деловой информации из Азиатско-Тихоокеанского региона. В 1983 году был начат выпуск еще одного регионального издания, рассчитанного уже не на Азию, а на Европу — 31 января начала выходить «Уолл-стрит джорнэл Юроп» (Wall Street Journal Europe). В результате «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число четырех так называемых «глобальных» газет наряду с «Интернэшнл геральд трибюн» (International Herald Tribune), «Файнэншл таймс» и «Ю-эс-эй тудей» (USA Today).
В США проявилась и еще одна тенденция — рост количества и влияния локальных деловых изданий. В 1970-х еженедельные деловые газеты появились во многих крупных американских городах [ «Тексас Бизнес» (Texas Business), «Бизнес Атланта» (Business Atlanta) и т. д.]. К началу 1980-х большинство из них перешло под контроль нескольких крупных компаний. Например, «Скриппс-Говард» владела 13 деловыми еженедельниками, «Бизнес джорнэл груп» (The Business Journal Group) издавала шесть таких газет.
С развитием технологий появлялись и новые возможности работы по освещению деловой жизни. Например, в 1951 году Си-би-эс начала вещание передачи «Си ит нау» (See It Now), которая время от время уделяла внимание событиям в мире бизнеса и экономики. За Си-би-эс последовали и другие каналы. Наиболее известными журналистами, работавшими с деловой информацией, считались Эдвард Марроу (Си-би-эс), Ирвинг Левайн (Эн-би-си), Луис Рукейсер [Эй-би-си, Пи-би-эс, шоу «Уолл-стрит уик» (Wall Street Week)].
На рубеже 1970–1980 годов к деловой журналистике обратились корреспонденты другого сегмента ТВ — кабельного телевидения. Именно кабельные телекомпании стали делать целые шоу (а потом и выделять отдельные каналы), посвященные деловой журналистике. Первым деловым шоу на кабельном телеканале было «Найтли бизнес рипорт» (Nightly Business Report), которое появилось в 1979 году [производство студии «Даблъю-пи-би-ти (WPBT)].
Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что послужило предпосылкой? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета — как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» — пишет К. Роуш. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7 % до 15 %24.
В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики — например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество. Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».
Необходимо отметить и увеличение значения деловой журналистики, представленной с помощью нового канала доставки информации, Интернета. Одним из самых успешных интернет-проектов стал сайт «Уолл-стрит джорнэл» (www.wsj.com), который был создан в 1996 году и через десять лет имел около 700 000 платных подписчиков. Также крупным деловым порталом стал сайт www.TheStreet.com, который был основан в 1996 году управляющим хедж-фонда Джимом Кремером. Уже к концу 1999 года он имел около 94 000 платных подписчиков.
Сделав этот краткий экскурс в историю деловой журналистики, можно однозначно сказать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики служили причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций — к развитию зарубежных версий деловых журналов).
Очевидно, существует и обратная связь — деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).
Американские деловые журналы: основные этапы развития[1]
В первой половине XX столетия особое значение на рынке деловых средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки приобрел новый вид масс-медиа — деловые журналы универсального характера. «Рост популярности деловых журналов в начале XX столетия привел к созданию новых методов передачи и интерпретации деловой информации и дал начало новым форматам (СМИ. — А. В.)», — пишет К. Роуш25.
Что принес формат универсального делового журнала в бизнес-журналистику? Глубокий анализ компаний, отраслей промышленности, рынка труда, финансов и иных тем, касающихся деловых отношений26. Статьи, появлявшиеся в новых журналах, зачастую были в три-четыре раза длиннее, чем в газетах, и репортеры иногда работали над статьями месяцами, беря интервью у менеджеров компаний, потребителей, конкурентов, инвесторов и бывших сотрудников. Журнальная статья, посвященная определенной компании, зачастую была посвящена не только оценке уровня доходности компании и качеству ее работы, но и давала прогноз ее развития в будущем. Чтобы соперничать с газетами, которые в это время также стали уделять значительно больше внимания корпоративной жизни Америки, сотрудники деловых журналов должны были предлагать новые точки зрения на существующие проблемы, предоставляя анализ нового уровня, который не могла дать ежедневная газета.
Вдобавок формат делового журнала позволил деловой журналистике использовать новые стили и жанры материалов, такие, например, как портреты корпоративных управленцев и профили самих корпораций, статьи, посвященные корпоративной стратегии.
Недостаток газетного подхода в то время заключался в недооценке важности деловых материалов для читательской аудитории. В 1920-х годах, во время экономического роста, многие читатели хотели знать, какие факторы обеспечивают развитие экономики и чему — в итоге — они обязаны своим благосостоянием. В 1930-х и 1940-х, когда экономика Соединенных Штатов переживала громадные изменения, связанные, в частности, с «новым курсом» Рузвельта, именно деловые журналы начали анализировать, что подобная трансформация будет значить для всех участников экономических отношений — от фабричного рабочего до исполнительного директора. Впрочем, проигрывая журналам в глубине анализа, газеты всегда могли рассчитывать на преимущество в оперативности, поскольку имели возможность доставлять необходимую информацию ежедневно (и даже несколько раз в день).