На женские образы сильно повлияло немое кино, благодаря которому появилась мода на выбеленные лица, маленькие губки, нарисованные с помощью темной помады, по форме напоминавшие крошечное сердечко, довольно темный, густой макияж вокруг глаз. Темноволосые в ту эпоху встречались гораздо чаще, чем блондинки. Модницы 20-х питали слабость к шляпкам клош, плотно облегающим голову. По форме такая шляпа с маленькими полями напоминала колокольчик или каску солдата и хорошо смотрелась со стрижкой каре.
Период 20-х годов в России синонимичен со стилем эпохи НЭПа, которая была ярко описана в романах Ильфа и Петрова, в рассказах Зощенко, в поэзии Маяковского. Центром модной торговли в Москве стал Столешников переулок, там находилось много частных ателье. А в государственных руках оказались все парфюмерные фабрики, созданные задолго до революции и выпускавшие мыло, косметику. Самым популярным ароматом эпохи стали духи «Красная Москва», существовавшие и ранее, но под другим названием – «Букет императрицы». Остались непроданными цистерны этих духов, выпущенных к трехсотлетию Дома Романовых в 1913 году, и их переименовали в «Красную Москву». Кстати, существующее и поныне печенье «Юбилейное» тоже создали в 1913 году к юбилею династии Романовых на кондитерской фабрике «А. Сиу и Ко», которая теперь называется «Большевик». К десятилетию Октябрьской революции на одной из парфюмерных фабрик создали духи «Красный мак». Новые духи имели стойкий аромат и нашли много поклонниц у нас в стране.
Обязательными атрибутами модного гардероба считались фильдеперсовые чулки, сделанные из шелковой нити, и обувь с перепонками, в которой обычно танцевали чарльстон и фокстрот. В этих танцах было столько энергичных движений, что если бы обувь не закрепляли ремешками, она бы спадала с ноги и улетала в самый темный угол дансинга.
После Первой мировой войны осталось немало вдов, которые мечтали прокормить свою семью. Им хотелось подзаработать, а так как профессионального образования они не имели, их спасением стало рукоделие. Многие из них вышивали бисером и стеклярусом, и делали это весьма искусно. Большая часть вечерних платьев, маленьких сумочек и кошельков на цепочке в 20-е годы была вручную расшита бисером, стеклярусом или пайетками. Платья в ту пору часто отделывали бахромой, она прекрасно смотрелась в танце в ритмах джаза. Дамам той эпохи нравились боа из перьев и пышный мех. Особенно ценили песца, из него шили накидки и горжетки. Мех на шубах предпочитали с длинным ворсом. Самым популярным украшением считалась длинная нитка жемчуга, она оборачивалась вокруг шеи один или несколько раз и свободно спускалась на грудь. Но не все могли позволить себе натуральный жемчуг, тогда в ход шел искусственный.
Все эти ухищрения были рассчитаны только на то, чтобы произвести наибольшее впечатление на мужчин. Ведь многие из них погибли в окопах Первой мировой, не вернулись с поля боя. Кавалеров на всех не хватало. За их внимание приходилось бороться. В 20-е годы в мире царила атмосфера бьющей через край энергии и бесконечного праздника, который всегда с тобой.
1930-Е
И вдруг эйфорию ревущих 20-х с их джазовыми вечеринками и фокстротом прервал разразившийся в Нью-Йорке банковский скандал. В результате осенью 29-го года доллар рухнул, деньги обесценились, компании разорились. Это привело к череде самоубийств среди банкиров, закрытию фабрик, заводов и массовой безработице. Мода 30-х годов началась с периода Великой депрессии. Я сравниваю ту эпоху с тем, что ждет нас после пандемии, и вижу немало общего. Людям и сейчас, и тогда пришлось учиться экономить. Женщины, потеряв работу, уже не могли себе позволить так часто менять наряды, покупать обновки. В 30-е годы платья стоили намного дешевле, чем в 20-е, их редко вышивали вручную, уже не декорировали бисером или блестками. Обычно покупали себе одно черное платье и надевали его каждый день с разными аксессуарами.
Дамское платье, автор неизвестен, 1934 год, США, из Фонда Александра Васильева
Так как настоящие драгоценности в период экономического кризиса оказались многим не по карману, широкое распространение получила дешевая бижутерия. В этот период господствовали недорогие украшения. Многие элементы декора – пряжки, брошки, ожерелья – делали из бакелита, разновидности пластической массы, полимера. Аксессуарам – перчаткам, шляпке, сумочке и обуви – уделяли повышенное внимание. Их подбирали так, чтобы они совпадали по цвету и подходили к любому туалету.
Но мода не умерла. Правда, она уже в корне отличалась от того, что носили в предыдущем десятилетии. Доминировал крой по косой, но силуэт выглядел более женственно, грудь, талию и бедра старались подчеркнуть. Главная причина таких изменений крылась в том, что за десять лет женщины нагуляли телеса – они хорошо питались, в Европе и Америке в 20-е годы жили более-менее сытно. Если сравнить американские кинофильмы выпусков 29-го и 30-го года, изменения в женском силуэте очень заметны, просто очевидны. От юбок до колена отказались, платья в 30-м году стали шить много длиннее, закрывая икру, выбирая более женственный приталенный силуэт. Многие люди жили в минималистичных, функциональных, малогабаритных квартирах. В СССР это были коммуналки с многочисленными соседями и общей кухней. Такой вот стиль эпохи.
Мода 30-х испытала на себе огромное влияние Голливуда. В кино заговорили, появился звук, и продукция «фабрики грез» стала еще больше интересовать массовую публику. На экране теперь не только двигались под музыку, но и пели, объяснялись в любви, страдали от ревности. Новыми идеалами женской красоты были кинозвезды: чаще всего блондинки, иногда с севера Европы – Марлен Дитрих из Германии, Грета Гарбо из Швеции. Им хотели подражать все зрительницы, копировали их прически. В моду вошли гипертрофированная женственность, светлые волосы и укладка волной. Знаменитая в те годы американская актриса Мэй Уэст тоже была блондинкой, только крашеной. Ее примеру последовали многие, осветляя волосы при помощи пергидроля. Брови все чаще выщипывали, они стали тоненькими, тени для век использовали светлые, темными глаза не подкрашивали. Среди голливудских див распространился стиль гламур: вечерние туалеты им шили из серебряного или золотого ламе – блестящей ткани, платья на выход украшали перьями, стразами, мехами, и кинозвезды выглядели все более и более роскошно.
В те годы вообще ценились блестящие материалы: атлас, креп-сатин. Потом появились вещи из искусственного шелка – вискозы. Также надо отметить, что 30-е тяготели к тканям с цветочными рисунками. Из них шили платья, юбки и блузки.
Среди головных уборов лидировали шляпки, косо посаженные на голове, создающие диагональ. Они не закрывали лоб, как было принято в 20-е годы, а наоборот, приоткрывали его. Большой популярностью пользовались всевозможного рода меховые горжетки, особенно из чернобурки.
Это был непростой период в политическом плане, диктаторские режимы в Европе как раз набирали свою силу. В 1933 году в Германии к власти пришла партия национал-социалистов, пропагандирующая возрождение великой империи. Все лидеры – от Гитлера и Муссолини до Сталина и Франко – пытались навести у себя в стране строгий порядок. Он базировался на уважении к институту брака, поэтому мужчина должен был выглядеть мужественно, женщина – женственно, в семьях приветствовалось большое количество детей.
Подрастающее поколение регулярно занималось физкультурой. Государству требовались активные, физически развитые граждане. В связи с этим рос интерес к спортивным состязаниям. Он возник еще раньше. В 1924 году прошли Олимпийские игры в Париже, в 1936 Олимпиаду провели в гитлеровском Берлине. Эти события не могли не отразиться на моде. В гардеробах появились тенниски, шорты, трикотажные футболки, чешки, кеды и купальные костюмы. Спортивную одежду теперь носили и на отдыхе. Один из известных теннисистов в 1932 году впервые надел на корт короткие шорты, и вскоре в них щеголяли участники Уимблдонского турнира. Чуть позже в шорты облачились не только спортсмены.
Популярность завоевывал и трикотаж: джемперы, свитеры, пуловеры. К началу Второй мировой войны в гардеробах появились различные детали в стиле милитари, например, подкладные плечи. Их популяризировала дизайнер Эльза Скиапарелли. Она также предложила женщинам альтернативу – вместо скучного черного и надоевшего белого ярко-розовый цвет, который назвали в ее честь «шокинг Скиапарелли».
1940-Е
Тем временем наступили 40-е, тяжелый период, связанный со Второй мировой войной, которая затормозила развитие моды и сильно изменила внешний облик людей. И мужчины, и женщины надели гимнастерки, шинели, кирзовые сапоги и пилотки. Легкая промышленность работала только на обеспечение нужд фронта. И даже возвращаясь потом домой к мирной жизни, демобилизованные продолжали носить форму. Фронтовики долго еще ходили в брюках галифе, однобортных френчах, гимнастерках и кителях.
Женщинам приходилось экономить на всем, в частности на белье и чулках. Поэтому в середине 40-х распространилась мода на рисованные швы на ногах, которые имитировали наличие чулок, хотя на самом деле их не было. Ноги красили морилкой, делая их несколько более смуглыми, а потом рисовали посередине икры шов чулка. Тканей не хватало. Поэтому прямая юбка-карандаш вытеснила из гардеробов юбки-клеш.
Платье из муара Дома моды Эльзы Скиапарелли, 1938 год, Франция, из Фонда Александра Васильева
Многие украшения делались простыми слесарями. Брошки изготавливали из жести, консервных банок. Следы войны ощущались даже в названиях ювелирных изделий. Например, браслет «танк», который повторял форму танковой гусеницы.
Но мода, как всегда, выжила в этих непростых условиях. Тренды в Европе и Америке по-прежнему во многом диктовались голливудскими фильмами и дивами той эпохи. Более того, именно в этот период зародился стиль пин-ап, символом которого стала девушка с обложки. Одетая, как правило, весьма фривольно, с удивительно сложной высокой прической, начесом, крупными локонами или пучком в сетке. Фотографии таких соблазнительных красоток в топах с открытыми плечами или в легких, струящихся платьях с глубокими декольте печатались в календарях, их пришпиливали к стене для поднятия боевого духа молодых солдат. Обычно девушками пин-ап становились молодые манекенщицы или начинающие актрисы. Плакаты с их изображениями шли на ура в американской армии во время Второй мировой войны.