Сегодня более 60 % одежды производится в местах, географически и культурно настолько удаленных от нашего дома, что представить в этом качестве Марс нам не сложнее, чем Малайзию[13]. Но задумываться об этом стоит. Проверьте маркетинговую информацию о цепочке поставок. Одни компании производят одежду на современных фабриках с системой очистки сточных вод, питанием от солнечных батарей, аппаратами для крашения без использования воды, цифровой печатью и вторичной переработкой отходов. Другие сообщают полную информацию о поставщиках, иногда рассказывают о работниках, так что вы видите, чьими руками сделаны ваши джинсы. Третьи делают упор на местном производстве, что снижает транспортные издержки, обеспечивает занятость населения и приносит пользу экономике. Зачастую на таких предприятиях условия труда более справедливые и их легче контролировать.
Покупка некогда любимой кем-то одежды — один из наиболее экономически эффективных и рациональных способов собрать осознанный гардероб. Да и что тут может не нравиться? Вам практически гарантирована уникальность одежды, а заплатите вы за нее лишь часть того, что потратили бы на ту же вещь, только новую. И наконец, ваш гардероб не нанесет лишнего вреда окружающей среде, поскольку вы повторно используете ресурсы, уже израсходованные на производство. Одежду секонд-хенд предлагают магазины винтажной моды и торговые площадки в интернете. Ну и вишенка на торте: покупая в благотворительных магазинах, вы поддерживаете добрые начинания. Если вы новичок в мире винтажа, приготовьтесь потратить на шопинг больше времени, поскольку покупка подержанной одежды требует терпения и немалой креативности.
Увы, но все натуральные ткани, используемые в индустрии моды, от хлопка до шелка, оказывают определенное воздействие на окружающую среду. Но сегодня доступны и другие материалы, более экологичные, чем их традиционные аналоги. Среди них — ткани, полученные методом ресайклинга из чего угодно, от восстановленного хлопка и шерсти до пластиковых бутылок. Покупая одежду из переработанной ткани, вы сохраняете уже затраченные природные ресурсы. Так вы снижаете давление на окружающую среду, поскольку спрос на новые вещи снижается. Обратите внимание на материал тенсел, получаемый из волокон древесины практически без ущерба для природы, на экологически безопасную резину и органический хлопок. Вы даже можете купить одежду, сделанную из отходов молока, чая, кофе и кокосов. Выбирая альтернативные ткани, вы стимулируете бренды к инновациям.
Пестициды, красители и отделочные химические вещества, включая хром, формальдегид и азокрасители, входят в состав тканей. Но эти химикаты проникают и в экосистему, где производятся. А затем — в водные артерии близ наших домов всякий раз, когда мы запускаем стиральную машину. Чтобы избежать этого, выбирайте органические ткани, которые не подвергаются воздействию пестицидов на этапе выращивания сырья. Органическую одежду довольно легко найти: ее предлагают многие бренды и в масс-маркете, и в люксовом сегменте. Но одно органическое происхождение хлопка не гарантирует, что при его производстве не использовались токсичные химикаты. На рынке появляется все больше экокрасителей, изготовленных из натуральных ингредиентов, но их доступность пока ограниченна. Вы также можете проверить, соответствует ли бренд экостандартам, таким как Oeko-Tex, Global Organic Textile Standard (Глобальный стандарт органик-текстиля) или Bluesign, чтобы убедиться, что ваша одежда безопасна не только для вас, но и для окружающей среды.
Материалы животного происхождения (кожа, шерсть, ангора, мех, шкуры рептилий и пр.) широко используются в изделиях и масс-маркета, и класса люкс. Но поскольку правила и стандарты защиты животных варьируются по всему миру от гуманных до зверских, трудно узнать, в каких условиях содержались животные, прежде чем их превратили в нашу обувь, ремни или джемперы. Некоторые животные, возможно, были ощипаны и освежеваны заживо; другие томились в клетках, где их накачивали химикатами. Покупая изделия животного происхождения, мы словно балансируем на краю этической пропасти.
Кожа, один из самых «грязных» материалов в индустрии моды, сегодня общедоступна и стоит относительно недорого. Вот почему ее производство неуклонно растет, а животноводство перемещается в развивающиеся страны, где законы о защите животных бывают весьма условны. И надпись на этикетке Made in Italy вовсе не означает, что корова, которая отдала кожу вашему клатчу, на самом деле выращена в Италии — в этой стране лишь скроили и сшили изделие. Именно поэтому проявляйте бдительность при покупках: задавайте вопросы, ищите больше информации, чем указано на этикетке, или рассмотрите альтернативу — скажем, веганскую кожу и искусственный мех — от такой компании, как, например, Matt & Nat{2}. Обратите внимание на ответственных поставщиков кожаных изделий (O My Bag — хорошее начало), а еще лучше — на секонд-хенд.
В последние годы произошел взрыв инноваций, которыми пользуются дизайнеры по всему миру. Одни задействуют безотходные технологии, продукты переработки мусора и вторичные материалы, другие возрождают традиционные навыки, такие как вышивка, ткачество и бисероплетение, утратившие позиции в XIX и XX веках в связи с механизацией (обратите внимание на Rags2Riches и Angus Tsui){3}. Покупая подобную продукцию, вы поддерживаете на плаву не только древние ремесла, но и самих умельцев — чаще всего это женщины, причем из развивающихся стран.
Порой шопинг представляется баловством и удовольствием, но он может быть и актом благотворительности. В последнее время появляются социально ориентированные модели фэшн-бизнеса, такие как FEED и TOMS. Они основаны на соучастии: скажем, если вы покупаете пару обуви, другая передается в дар нуждающимся. Прелесть этих бизнес-проектов в том, что вы можете удовлетворить собственные потребности в одежде и в то же время совершить доброе дело. Но прежде убедитесь, что ваш поход в магазин связан с необходимостью покупки, а не подчинен исключительно исполнению миссии.
Всегда проверяйте этикетку. Иногда информации на ней немного, но все же должно быть понятно, где и из какой ткани одежда произведена. Зная состав материала, вы хотя бы поймете, как ухаживать за изделием, и это во многом определит ваше решение о покупке. Иногда бренды делятся и сведениями об экологической безопасности вещи. Но тут не помешает осторожность, поскольку в маркетинговом словаре такие понятия, как «натуральный» или «эко», порой трактуются весьма вольно. Если у вас возникли сомнения, ищите дополнительную информацию, подтверждающую заявленное брендом качество, и узнайте у персонала, где можно получить все характеристики товара.
Некоторые бренды используют стандарты или сертификаты — логотипы или знаки на ярлыках и этикетках, выданные независимыми сторонними организациями, которые подтверждают экологическую безопасность изделия и его соответствие социальным или этическим требованиям. Эти стандарты, включая Global Organic Textile Standard (Глобальный стандарт органик-текстиля), Global Recycle Standard (Глобальный стандарт вторичной переработки) и Fairtrade (Справедливая торговля), способствуют потребительской осведомленности. Чтобы их получить, продукция должна пройти строгий контроль. Все больше брендов берут на себя ответственность за всю цепочку поставок и теперь могут предоставить подробную информацию о производстве продукта от начала и до конца. При желании вы можете проследить путь от вашего джемпера до шерсти, которую состригли с овцы.
Нижнее белье, носки, колготки и топы изнашиваются быстрее другой одежды, так как мы носим их регулярно и часто стираем. Стоит поэтапно внедрять более жизнеспособные варианты таких вещей, заменяя привычные хлопчатобумажные трусики моделями из органических материалов и выбирая колготки из переработанного полиэстера. Поскольку мы покупаем эти базовые предметы чаще всего, даже небольшие изменения дают ощутимый эффект. Хорошая новость: все доступнее становятся экологичные базовые изделия популярных брендов, таких как H&M и Marks & Spencer.
К сожалению, на рынке нет ни одного идеального с точки зрения экологической безопасности продукта. Стремясь создать осознанный гардероб, не поддавайтесь искушению купить вещь, которая вам на самом деле не по душе, лишь потому, что она изготовлена из органических или переработанных материалов или соответствует стандартам справедливой торговли. Полезность вещи — всегда на первом месте. Лучше приобретите то, что вам по-настоящему нравится, что вы непременно будете носить, независимо от качества материала. Взглянем на это иначе: допустим, вы покупаете предмет одежды из органической ткани, произведенной на местной фабрике с применением солнечной энергии, и 20 % прибыли от продажи этой вещи идет на благотворительность. Лучше не придумать, верно? Но если вы никогда это не наденете, ресурсы все равно будут потрачены зря.
ЭМБЕР ВАЛЛЕТТА
Более четверти века Эмбер Валлетта не сходит с обложек бесчисленных журналов и работает с лучшими модными дизайнерами. Не так давно она переместилась с подиума на экран, сыграв роли в кинофильмах «Правила съема: метод Хитча», «Что скрывает ложь», «Шпион по соседству» и других. Эмбер продюсировала документальный сериал «Двигая моду вперед», где снялась в главной роли, а в 2013 году запустила собственный бренд экологичной моды Master