Для меня это двое хороших джинсов (серые и черные); три футболки — серая, белая и темно-синяя; шелковые топы тех оттенков, которые вам подходят; один кремовый и один темно-синий джемпер; добротное пальто и байкерская куртка; несколько крутых шарфов; пара шорт — нарядные и попроще; белый жакет и длинное платье, которое хорошо смотрится с босоножками или туфлями на каблуке; красивый акцентный предмет одежды; шикарная и удобная пара балеток и пара убийственных шпилек. С этими предметами в гардеробе вы готовы ко всему.
Банкир, а ныне блогер Таня Райнерт-Щелкановцева — соучредитель экобутика A Boy Named Sue. Ее цель — создание осознанного капсульного гардероба (подсказки Тани)
Honest by придерживается политики абсолютной прозрачности. Из модных брендов он первым в мире открыл потребителям полный список разбивки затрат и прибыли на свою продукцию
Действуйте решительно
Мода — ничто без вас, потребителя. Ваши деньги для фэшн-индустрии — все равно что вода для жизни на планете. Без них она попросту исчезнет. Вот что решает судьбу бизнеса по производству одежды: то, как часто у вас возникает желание открыть кошелек и какие факторы заставляют решительно его захлопнуть.
Каждой покупкой вы голосуете за то, во что верите. Но говорят не только ваши деньги: есть еще один мощный инструмент — вы можете сделать так, чтобы ваш голос услышали. Разговоры с друзьями, семьей и модными брендами всколыхнут пусть и небольшие, но волны перемен. Если вы готовы действовать, вам придется взять под контроль свой кошелек. Это освободит вас, так что вы сможете стать неподражаемо стильным активистом современной моды.
Гиганты розничной торговли не достигли бы сегодняшней капитализации, если бы мы не подпитывали их финансово. Товарные запасы и ассортимент в конечном счете определяются желаниями потребителя, и ваши деньги влияют на успех или провал коллекции одежды. Чтобы максимально использовать эту власть, выберите несколько стильных брендов, которые документально подтверждают, что соблюдают экологические и социальные стандарты, и будьте им верны. Ваш шопинг станет более целенаправленным. Вы вознаградите отмеченные вами бренды за ответственную политику, а они получат от вас денежный стимул, чтобы развивать производство.
Пусть ваш голос услышат! Отправляйте электронные сообщения, письма, заполняйте карточки с отзывами, беседуйте с продавцами-консультантами. Если в любимом магазине нет одежды из органических или переработанных материалов или сделанной по принципам справедливой торговли, если вам нужна подробная информация о месте производства, позвоните в головной офис. Сообщите, что намерены покупать продукцию других брендов, пока не получите ответы на свои вопросы. Поинтересуйтесь экологической и социальной политикой компании. Узнайте, почему в продаже нет товаров повышенного качества. Пусть вам и не ответят, но ваши вопросы могут вызвать дискуссии внутри компании. Если клиент всегда прав, тогда коллективная позиция потребителя наверняка заставит руководство вынести проблемы экологической безопасности на обсуждение.
Не стоит недооценивать силу своего влияния: поделитесь опытом и мнением в соцсетях. Бренды довольно остро реагируют на то, как их потребители — их спасательный круг — высказываются о качестве продукции. И это справедливо! Подайте вдохновляющий пример: распространите информацию среди друзей, поддержите этичные бренды и инициативы лайками, ретвитами и шерами. Станьте фэшн-активистом: расскажите в соцсетях, что вы выяснили о производственных процессах бренда.
Выразите поддержку: подписывайте петиции, присоединяйтесь к кампаниям или участвуйте в мероприятиях. Все чаще появляются мощные инициативы, которые активно поддерживаются потребителями, привлекают внимание СМИ — и, разумеется, руководителей брендов. Открытая приверженность благому делу объединит вас с людьми, которые разделяют ваши взгляды. Участие в кампаниях, от дня без обуви до ношения одежды наизнанку, может стать бесценным опытом. Ищите в интернете организации, такие как Greenpeace и Fashion Revolution, которых интересуют волнующие вас проблемы, и никогда не преуменьшайте силу своего влияния.
Подчас мы можем чувствовать себя вопиющими в пустыне, выступая против одной из крупнейших мировых отраслей, которая, по большому счету, одевает более семи миллиардов человек. Но в наших силах заявить о себе и повлиять на решение проблем. Подумайте о том, чтобы пожертвовать время и опыт, а то и деньги организациям, которые борются с вредным экологическим и социальным влиянием модной индустрии. Вы можете поддержать группу, которая нуждается в помощниках, и в конечном счете внести свой вклад в великую миссию.
ОРСОЛА ДЕ КАСТРО
Модельер и активист Орсола де Кастро — основатель экологического лейбла From Somewhere и соучредитель Estethica — инициативы Британского совета моды на Лондонской неделе моды 2006–2014. Орсола одна из организаторов Fashion Revolution. Это международная коалиция ученых, модельеров и организаций, которые требуют повысить прозрачность в цепочках поставок модной одежды.
«Когда рассказано столько историй, показано столько страшных кадров, а мировая пресса трубит о загрязненных реках и преступной халатности, потребитель просто не может не знать об этих проблемах. И те, кто понимает истинное положение дел, теперь еще более открыто и решительно требуют перемен. Этот призыв распространяется все шире, и потребители задают актуальные и более значимые вопросы о том, как работает индустрия моды».
Руководство к действию от Орсолы
Не думайте, что проблема настолько стара, что решить ее невозможно. Начните с небольших изменений, дайте личное обещание и подумайте, какой вклад можете внести вы. Представьте осознанность как готовность выбирать больше: больше творчества, больше здравого смысла, больше возможностей влияния.
Мы должны надавить на крупный бизнес, чтобы решить проблемы и избавить мир от страданий. Если вы не знаете, как и где сшили вашу одежду, очень важно выяснить это и потребовать ответа от брендов, чью продукцию вы покупаете. Поддерживайте экологически безопасные продукты и носите эти вещи с гордостью как отражение вашего истинного «я».
Любой человек, независимо от профессии, может распространить информацию и вдохновить других на то, чтобы занять позицию, высказаться и поучаствовать в революции потребителей. Используйте силу социальных сетей: даже самый простой пост, размещенный в интернете, может создать волновой эффект.
Дизайнер Орсола де Кастро пропагандирует революцию потребителей так же активно, как и создает одежду. Она считает, что прозрачность — основа изменений (подсказки Орсолы)
SOKO Kenya производит линейку экологичной одежды для интернет-магазина ASOS, который помогает местному бизнесу, поддерживая ремесла (вверху). Джинсы Korra шьет один портной в Индии — он подписывает каждую готовую пару (внизу)
2. Носите
Реальность
Если верно утверждение «Вы — то, что вы носите», тогда наши шкафы говорят о хаосе и кризисе. Набитые до отказа ящики доказывают, как необдуманно мы относимся к одежде. Мы покупаем слишком много вещей и редко надеваем их, практически не изнашивая.
Порой нам и невдомек, что за одежда в нашем гардеробе. Мы гораздо лучше знаем о содержимом нашего холодильника, а значит, и не подозреваем, какой модный потенциал таится на наших полках.
Эти плохие привычки в отношении одежды приводят к напрасной растрате наших денег и природных ресурсов Земли. Невнятное представление о гардеробе и неспособность его контролировать приводят к ежеутренней пытке: что же надеть? Неудивительно, что наш гардероб находится в таком же кризисе, как и окружающая среда.
«Если вы готовы надеть какой-то предмет одежды хотя бы 30 раз, это уже здорово, и неважно, где вы его приобрели. Я покупаю одежду целенаправленно, и в моем гардеробе есть вещи, которые я ношу снова и снова».
Что нужно знать…
Подсчитано, что 80 % времени мы носим только 20 % имеющейся у нас одежды[14]. Это означает: пока мы по привычке надеваем одни и те же наряды, мы не используем модный потенциал остальных.
Примерно 85 % женщин в Великобритании носят одежду не по размеру. Обычно это связано с тем, что мы годами цепляемся за любимые вещи, хотя со временем фигура меняется[15]. Многое из этой плохо сидящей одежды можно вернуть на службу моде с помощью иглы и нитки или мастерства хорошего портного.
Исследования показывают, что 58 % жителей Великобритании 16–24 лет держат в своих шкафах неношеную одежду, которая больше не соответствует их стилю или вкусу. Ситуацию усугубляет быстрая смена модных трендов, из-за чего даже недавно купленная одежда кажется устаревшей, как только вы срежете с нее этикетки[16].