вам необходимо выработать свою собственную философию. Пусть ваша философия появится сама собой. Моя собственная философия появилась в процессе работы и оценки тех работ, которые мне нравятся.
Имейте в виду, что если у вас нет вашей собственной философии, то ваши слова не будут доходить до сердец людей. Выработать свою собственную философию – одна из важнейших задач, стоящих перед любым креатором.
Снимите наушники
Знаете, что меня сильно раздражает
(кроме арахисового масла)?
Когда один из моих креативщиков ходит весь день по офису в наушниках. Зачем так отгораживаться от окружающего мира?
Окружающий мир вдохновляет. Может быть, мы не всегда четко это осознаем, но все, что мы видим, трогаем, нюхаем и пробуем на вкус, помогает нам придумывать новые идеи.
Так зачем же ограждаться от вдохновения?
Зачем ходить в наушниках?
Любой успешный креативщик должен ценить мир с его чудесами, загадками, ошибками и открытиями. Мир вдохновляет нас, и мы должны воспринимать его всеми органами чувств, чтобы переработать наши впечатления и превратить их в новые блестящие идеи.
Без вдохновения наше творчество пересохнет, как река в пустыне, и мы начнем повторяться.
Модельер Пол Смит рассказал мне однажды историю, как можно вдохновиться там и тогда, когда совсем на это не рассчитываешь.
Смит был в Милане, и его рейс в Англию задерживали. Вместо того чтобы заткнуть уши наушниками и расслабиться, он решил пойти прогуляться.
Он гулял по аэропорту и на полу увидел небольшую детальку, которая отскочила от полицейских наушников. Смит решил, что подобные детальки можно использовать в виде пуговиц для рубашек.
Он уже продал больше тридцати тысяч таких рубашек. А началось все с вдохновения, которое совершенно неожиданно посетило его в Милане.
Снимите наушники и слушайте, что происходит вокруг вас.
И вам в голову могут прийти самые неожиданные идеи.
Общайтесь с самыми лучшими
Есть одно известное высказывание:
Если ты читаешь дерьмо, твои мысли будут дерьмом, и все, что ты делаешь тоже будет дерьмом.
Если вы стремитесь производить именно такой продукт – не вопрос.
Но у меня сложилось ощущение, что это не так.
Окружите себя талантливыми людьми, и ваш собственный творческий продукт станет лучше. Это правило справедливо для всех областей деятельности. Талант – штука заразительная. Все как в спорте: если играешь с хорошими игроками, то и твое собственное мастерство растет. Писатели, художники, архитекторы и дизайнеры в этом смысле не исключение. Может быть, именно поэтому в хороших музеях всегда так много людей. В наши дни в Англии по выходным больше людей посещают музеи, чем ходят на футбольные матчи. Наверное, именно поэтому дела в британском креативе идут прекрасно, в то время как последний чемпионат мира по футболу мы выиграли в далеком 1966 году.
Я знаю, что некоторые утверждают, что лучше всего им думается в туалете. На самом деле мне кажется, что это связано не с физиологическими процессами, а общей атмосферой расслабленности, которая свойственна упомянутому месту задумчивости.
Что бы мы ни делали, мы постоянно находимся в поисках вдохновения. А вдохновение, как уже упоминалось, может прийти в любой момент. Часто вдохновение приходит, когда ты смотришь на гениальные работы других людей. Величие вдохновляет.
Поэтому мы стремимся создать вокруг нас максимально творческую атмосферу. Нам надо, чтобы нас подталкивали, стимулировали, вдохновляли и пугали, чтобы мы производили качественный продукт.
Говорят, что Джек Керуак написал роман «В дороге» на рулоне туалетной бумаги.[1]
Это произведение изменило наше представление о том, каким должен быть современный роман.
В общем, не так важно, на чем Керуак написал свой роман, потому что книга оказалась далеко не чепухой.
Читайте Economist
Нет, известное издание не платило мне за его продакт плейсмент.
Так зачем же мне тогда читать этот журнал?
По нескольким причинам. Во-первых, полезно получать информацию из разных источников. Мы же постоянно находимся в поисках вдохновения, не так ли? Если вы начнете ходить в музеи, читать журналы только по креативу, смотреть одни и те же фильмы и пьесы, вы скоро станете точно такими же, как и все остальные в вашей профессии.
Я не к тому, что все вышеперечисленное можно и не делать.
Пожалуйста, умоляю, делайте это.
Но смешивайте эти артистические переживания с чем-нибудь другим для контраста. Сделайте что-нибудь неожиданное. Что-нибудь, что расширяет круг ваших знаний и понимание различных видов творчества.
Все в конечном счете связано, и чем больше связей вы наработаете, тем интересней станут ваши работы. Если у человека много интересов, он в творческом смысле становится богаче. Даже если он читает сугубо экономическое издание. А экономика, на мой взгляд, это скорее искусство, чем наука.
Теперь о второй причине, по которой я советую всем читать Economist. Кто знает, может быть, в один прекрасный день у вас появится клиент в виде банковского учреждения. И когда вы будете участвовать в тендере, вам очень пригодится, что вы понимаете финансовую область чуть больше, чем обычный креативщик.
Хорошие идеи надо не только уметь придумывать, но и уметь продавать.
Об этом чуть позже.
Уважайте, но не преклоняйтесь
Уважайте, но не преклоняйтесь
Не создавай себе кумира. Это опасно. Не стоит думать, что кто-то другой лучше, чем ты сам. Потому что это не так. Все мы всего лишь маленькие искорки вдохновения для последующих поколений.
Преклонение перед кем-либо – это излишний риск. Это может повлиять на вашу работу и помещать вашему творческому процессу. Если вы преклоняетесь, вы имитируете, а не свободно творите.
Без всякого сомнения, крайне важно учиться у тех, кто жил и творил до вас. Лучшими учителями являются лучшие креативщики и их лучшие работы. Однако не позволяйте вашему преклонению перед их заслугами помешать развитию собственного творчества.
Эта книга называется «Правила, которых не существует». И по сути так оно и есть.
Существуют философии, опыт, методы. Правила? Нет.
Чтобы создать выдающиеся работы, вам необходимо выработать свою собственную философию и убеждения, изменять их в зависимости от опыта и проверять на прочность, сталкивая с реальностью и общепринятым представлением о ней окружающих. Если вы стремитесь всем нравиться, вы сможете только имитировать.
Поколение за поколением креаторы постоянно раздвигали границы творчества. Чтобы и вы могли делать то же самое, вы обязаны верить в себя и в свое виденье. Вы должны найти в себе смелость быть другим. А если вы станете преклоняться перед вашими великими предшественниками, этого не выйдет.
Поэтому уважайте тех, кто прошел этот путь до вас. Но никогда не преклоняйтесь перед ними.
Хорошее – враг великого
Хорошее – враг великого
Если вы это поймете, вам гарантирован успех.
Эта мысль может на первый взгляд показаться абсурдной. Как такое возможно? Ведь творчество – это развитие. Сначала делаешь что-то заурядное, потом более-менее нормальное, потом хорошее и, наконец, великое. Это же продвижение из точки А в точку Б?
В определенном смысле это совершенно так. Но чаще всего гениальные идеи приходят спонтанно без особой логической последовательности. Процесс творчества – это скачки от интересной идеи к абсурдной, затем к хорошей и потом снова к абсурдной.
Мыслей может быть много. В таком потоке сознания легко выделить мысль, которая кажется хорошей. Эта мысль может показаться наиболее интересной из всех предложенных. В этот момент вы можете почувствовать облегчение. Вам даже может показаться, что вы достигли цели. Вы начнете чувствовать, что выполнили задание и нашли ответ.
Теперь вам надо абстрагироваться от хорошей мысли и задать себе вопрос:
А это гениальное ли решение?
И вот здесь-то начинаются сложности.
Потому что идея-то у вас хорошая!
И мозг вам нашептывает, что не просто хорошая, а гениальная.
Но сердце подсказывает, что, увы, не гениальная.
Поэтому положите хорошую идею в загашник и снова беритесь за работу. Не теряйте уверенности в том, что вдохновение подарит вам гениальную идею, которая затмит собой все остальные.
Найти хорошую идею не так-то просто, но если вы ей позволите, эта хорошая идея не даст вам возможности найти идею гениальную.
Каждый раз, когда я демонстрирую свою идею и мне говорят:«О, очень здорово!» – я понимаю, что должен выбросить идею в мусорную корзину и снова приступить к работе.
Убеждение
Убеждение заработало в нашем мире плохую репутацию, потому что часто применялось, чтобы заставить людей покупать вещи, которые им чаще всего были совершенно не нужны.
Я в шоке. Кто мог себе такое позволить?
На самом деле большинство из нас проводит массу времени, убеждая других людей: собственных детей, которые не хотят есть овощи, коллег, которые упорно не желают понять, что ваш футбольный клуб гораздо лучше их футбольного клуба, или обосновывать, почему купленное для жены платье от Шанель стоит каждой вложенной в него копейки.
Так или иначе мы пытаемся в чем-то убедить других. Если во время обычного общения мы постоянно прибегаем к убеждению, то в этом смысле реклама и творчество от наших будней мало чем отличаются. Однако стоит только поднять вопрос об убедительности творческой работы, как споры гарантированы.
Как бы там ни было, убеждение – великая сила. Гойя нарисовал картину, на которой были изображены зверства французских войск во время наполеоновских войн в Испании и высказал таким образом свою антивоенную позицию. Гойя использовал средства убеждения.