Надеюсь, мне удалось донести до вас мысль о том, что единственное, что мы можем сделать с пластиком – это отказаться от его покупки, выкинуть его из тех сфер жизни, где мы можем это сделать на текущий момент. Конечно, сегодня это возможно не везде. Но при покупке продуктов питания, а также многих товаров для дома, например, бытовой химии – это уже реальность, а ведь именно эти два направления создают максимальное число мусора в городах. Так как одежду и технику мы покупаем значительно реже.
Для того, чтобы показать всем пример, многие эко-активисты с легкой руки основательницы направления «ноль отходов» Беа Джонсон, стали собирать весь произведенный ими мусор, который невозможно переработать или компостировать в стеклянные банки. Так семья из трех человек Беа за год общими усилиями собирает всего одну небольшую банку такого мусора. Кажется невероятным. Но на самом деле это возможно, тем более что многие вещи можно покупать на развес или без упаковки. А органические отходы легко превращаются в компост, возвращая земле полезные минералы и соли. И это успех, учитывая, что сегодня почти каждый из нас выносит зловонные мешки из своего дома практически каждые два-три дня. Подробно о том, как плавно и без сложностей перейти на более экологичный образ жизни и сократить свои отходы, я расскажу вам в пятой главе. А сейчас давайте разберемся, как мы дошли до жизни такой, и какие привычки нашего общества не только в России, но и по всему миру, опасны для нас же самих. Но если вам не терпится приступить к решительным действиям, просто откройте пятую главу.
Глава 2 Экономика против экологии. Маркетинг vs минимализм
Чтобы лучше понять, куда двигаться в решении проблем экологии, нужно осознать, как мы к этому пришли. Как наш образ жизни привел к катастрофической ситуации на планете.
Так уж вышло, что мерилом счастья у человечества всегда было накопление материальных ценностей. И, в целом, это оправдано, ведь накопив их достаточно можно обеспечить комфортную жизнь себе и своей семье. Получаем мы все эти блага в обмен на деньги, которым мы сами когда-то придумали ценность. Если резюмировать, все мы совершенно уверены, что главное в нашей жизни деньги и их добыча. И забываем, что они имеют силу и власть только до тех пор, пока подкрепляются реальными благами. Без материальных природных ресурсов деньги – просто бумажки. И это становится особенно актуально сегодня, когда мы хищнически потребляем ресурсы, не давая им и шанса на нормальное восстановление.
Когда мы говорим слово “природа” – в голове у нас возникают картинки “лес”, “море”, “птицы” и так далее. Природа не ассоциируется у нас с тем, что мы потребляем. Очень сложно представить, что ты как-то зависишь от нее, когда лес в тысячах километров, но в десяти шагах от твоего дома есть магазин, который открыт 24 часа в сутки, где ты можешь взять свежую воду, фрукты, овощи, молочные и мясные продукты. Нам кажется, что все эти продукты мы получаем благодаря нам же самим – то есть людям, которые все это производят и затем привозят в магазины. Природа вроде и ни при чем. В отличие от наших предков, мы не зависим от того, было ли лето засушливым, а зима чрезмерно холодной. Мы потеряли эту взаимосвязь, так как давно не выращиваем и не добываем еду сами. Нам нужно думать лишь о том, сколько денег в нашем кармане, ведь на них мы сможем купить сколько угодно товаров. Пока. Только пока.
Да, мы отличаемся от наших предков, которым мог грозить голод, если зима была слишком холодной, а весна наступила поздно. Но та самая взаимосвязь не исчезла. Мы по-прежнему получаем все наши блага благодаря планете и ее ресурсам. И эти ресурсы исчерпаемы. И мы больше не можем надеяться на возобновимые ресурсы планеты, ведь им просто не остается времени на восстановление с учетом интенсивности их расходования человечеством. Существуют уже климатические беженцы – эти люди вынуждены покидать те земли, которые уничтожены хищническим ведением сельского хозяйства. Земля, перенасыщенная пестицидами, просто перестает плодоносить. Люди уходят с мертвых пустырей, чтобы прийти на новые земли и снова взять у земли все, что она может дать, чтобы затем двинуться дальше. Учеными уже было подсчитано, что к 2050 году нам, для того, чтобы прокормить всех жителей Земли, понадобятся ресурсы трех планет. То есть, мы все уже сегодня живем в долг.
Почему мы все это делаем? Как так вышло, что мы оставляем за собой мертвую землю, иссушенные озера? Мы же существа разумные. И тут нам нужно вспомнить о главном постулате нашего общества: счастье – это деньги. А денег, как говорится, много не бывает. На сегодняшний день мировая экономика регулируется только одним принципом – прибылью, все остальное вторично. Чтобы такая экономика могла расти и процветать, нужно, чтобы продажи товаров постоянно росли, а значит покупать их должны чаще и больше. Самое главное в экономике – это ее рост, а рост – не что иное, как постоянное увеличение количества товаров и услуг. Нет времени заботиться о последствиях в погоне за прибылью. У нерадивого предпринимателя не возникает мысли о том, что случится с этой землей через 25 лет, когда будет полностью убит плодородный слой, а из-за пресыщенности почвы пестицидами на ней не смогут расти даже сорняки. Деньги нужны всем и нужны сегодня. Чтобы бизнес выжил, а экономика росла, нужен рост товаров и продаж, стремящийся к бесконечности.
Так было создано общество потребления. Исходя из стратегии – накопление благ есть счастье, мы сами встроили себя в бесконечную гонку. Весь мир живет сегодня по законам рыночной экономики, так работает бизнес, так развиваются страны. Стратегия постоянного роста на планете с ограниченными ресурсами… Звучит немного безумно, правда?
Мало того, деньги за которые эти ресурсы покупаются, ничем давно не подкреплены. Грубо говоря материальные блага не стоят тех бумажек, на которые их обменивают. Можно сказать, что соболиные шубки, которые были некой формой валюты в России несколько столетий назад, обладали более реальной ценностью. Это был ресурс, из них можно было сшить шубу и согреться, в конце концов.
Но бизнес сегодня не имеет другой стратегии, кроме бесконечного роста. Он или растет, или его затопчут конкуренты. Как бизнесу обеспечить себе постоянный рост? Бесконечно увеличивать базу клиентов, что в целом невозможно, или убедить потребителей покупать чаще. Вторая стратегия намного реалистичнее первой. А, ну и еще, конечно, можно снижать стоимость затрат на изготовление продукции. Тут для примера можно взять индустрию быстрой моды. Коллекции в магазинах меняются уже далеко не четыре раза в год, они выпускаются почти каждый месяц. Ткани при этом довольно низкого качества, само производство высокотоксично, это отравляет экологию, вредит людям, которые работают с тканями. А шьют такую одежду в самых бедных странах, где права работников нарушаются, а заработная плата унизительно низкая.
Мы начали потреблять больше, чтобы экономика и бизнес могли расти. Вот так и появились быстрая мода, новые модели телефонов, которые выпускают чуть ли не раз в 4 месяца, едва успев внести в них хоть что-то новое, кроме цены. Иначе эти бизнес-гиганты рухнут, им будет нечем платить зарплату своему огромному и регулярно растущему штату, они не смогут закупать сырье, которое тоже имеет свойство дорожать. Они вынуждены увеличивать обороты.
Но чтобы убедить людей “помогать” рыночной экономике расти, а значит покупать больше и чаще, был нужен еще один инструмент, и этот инструмент – маркетинг. Сегодня по всему миру вкладываются миллионы долларов в рекламу, которая должна убедить вас, что ваш телефон уже не такой модный, нужно срочно купить последнюю модель. Ничего что новых функций там почти и нет, главное – новинка!
В идеале, маркетолог – это человек, который помогает бизнесу найти его клиентов. Но общество потребления этим было не создать. Ведь человеку просто для поддержания жизни нужно не так много, он и так это купит, без всякой рекламы. И постепенно маркетинг стал не искать клиентов, а создавать их. Его цель была не предложить нужные людям товары, а убеждать людей, что им нужен тот или иной товар. Так маркетинг стал играть на наших чувствах, инстинктах, эмоциях. Уже никого не удивишь типичными маркетинговыми исследованиями, где разбирается и анализируется образ жизни, привычки и интересы, страхи потребителей. Маркетологи уже пошли дальше, они уложили людей в томографы и стали смотреть, как мозг реагирует на те или иные маркетинговые ходы. Вы еще не поняли, а вам уже продали. Так маркетинг начал диктовать как нам жить. Теперь, имея более-менее приличный бюджет, можно заставить людей полюбить какой-то товар, даже если он бесполезен на самом деле, достаточно ввести его в моду. Очень легко отследить как внедряются товары с помощью агрессивной рекламы на телевидении, часто через звезд шоу-бизнеса, а теперь это работает и в интернете – через блогеров. Раз, и миллионы девушек, следящих за трендами, видят у своих любимых блогеров один и тот же товар. Так создается впечатление, что он уже есть везде и у всех, это работает почти безотказно, мы социальные животные, срабатывает инстинкт стаи. Раз – и мы тоже приобрели модный товар, часто не особо задумываясь, нужен ли он нам? Когда он окажется у нас, мы может быть сразу в нем разочаруемся и бросим его лежать в шкафу. Но дело сделано: вы и еще миллионы таких же людей купили его. Вы замечали, как быстро входит в моду какая-то вещь, как некоторое время она есть везде и у всех, а потом хоп, и она исчезает, о ней все забывают и ее нигде не продают. Разве исчезла бы она, так быстро, как и появилась, если бы в ней был хоть какой-то толк или практический смысл?
Маркетинг заставляет чувствовать нас неполноценными без товаров, которые он продает. Недостаточно счастливыми, не модными, не современными, не успешными. По-сути, у маркетинга есть всего несколько стратегий, через которые он может продать нам не нужную, но искусственно введенную в моду вещь. Чаще всего используется образ счастья. Посмотрите на этих людей, поедающих самый обычный йогурт за 50 рублей в рекламе, на их лице райская улыбка наслаждения, они излучают счастье. Мало того, обычно они окружены при этом дорогими вещами или находятся на яхте посреди океана, а может в шикарном кабриолете. К чему эти атрибуты? Ед