ят ли люди на яхтах такие йогурты? Нам продают йогурт и еще много чего, обещая удовольствие, наслаждение. Вторая стратегия маркетинга – это обещание сделать вас лучше с помощью покупки товара. Кроссовки и новое платье всенепременно создадут ваш стиль, подчеркнут индивидуальность, привлекут внимание противоположного пола. Да-да, одежда из масс-маркета, которую носят все, сделает вас очень особенными, а ваш образ крайне оригинальным. Серьезно? Ну, и третья стратегия, вы тоже ее знаете прекрасно – через страх. Без этого товара вы рискуете здоровьем, а может и жизнью и вообще без него вы какой-то не защищенный совсем. Или, о боже, если у вас нет такого товара, то недостаточно защищены ваши дети, а вы, в итоге, безответственные родители.
Если маркетинг способен ввести что-то в моду, то насколько же мода влияет на нас? И я не имею в виду только одежду, а моду в принципе.
Можно сказать, что мода и маркетинг уже тесно переплелись. И тот и другой инструмент лишает нас выбора и способности задуматься – а мне это зачем? Я действительно хочу эту вещь и буду ее использовать? Представьте себе как это ужасно, мода имеет право решать за большинство из нас. А мы ведь вроде взрослые люди, давно кончилось время, когда за нас решали родители, не давая нам даже возразить. Представляете, если что-то внезапно станет трендом, то почти все мы приобретем это, не думая. Ведь фраза – “это модно” уже все определяет. Мы не станем задумываться, что это выглядит нелепо, что этот телефон не так уж и удобен, что нам эта вещь не идет. Если бы двадцать лет назад вам бы показали рваные штаны и предложили бы в них выйти на улицу, вы бы не оценили юмора. Сегодня ходить в рваных штанах стильно, и не придерешься, и глаз уже не режет. Если бы барышням в их изящных кружевных платьях в 19 веке предложили надеть мужские рабочие штаны из грубой ткани, они бы тоже крайне были удивлены. Они бы сказали – извините, но мало того, что это уродливо, так, ко всему прочему, это мужская одежда. Сегодня часто ли вы можете увидеть женщину в платье? Все в одинаковых серо-бурых перетягивающих тело джинсах, но каждая уверена, что страшно оригинальна. Кто заставил их постепенно отказаться от женской одежды, сделав женскую одежду атрибутом только праздничных мероприятий, убедил в функциональности, удобстве и красоте перетягивающих все что можно штанов? Мода.
Экономика, бизнес, маркетинг, мода, общество потребления. Вот так и несется эта бешенная гонка. Рыночная экономика и бизнес потребляют ресурсы Земли с большой скоростью, попутно отравляя почвы, реки и воздух, чтобы создать товары, которые часто на самом деле нам не очень и нужны. Потому нас добивают маркетингом, вводя это в моду и убеждая нас, что без этих товаров мы не будем достойной частью своего общества.
“И что со всем этим делать?” – спросите вы. Это же нельзя остановить щелчком пальцев, более того, если это действительно именно так остановить, то сначала по всему миру разразится экономический кризис, миллионы людей потеряют работу, а затем нас может ждать и голод. Ведь десятки тысяч товаров будут не востребованы, а значит не проданы. С чего платить заработную плату?
Представляя могучие многомиллионные корпорации и уровень их влияния на общество, стоит помнить, благодаря чему они существуют. Конечно, не в последнюю очередь благодаря тому, что у них пока есть природные ресурсы, которые они могут продавать за бумагу, именуемую деньгами. Но есть и еще одна сила, без которой тоже ничего бы не вышло. Сила потребительского спроса. Что случится, если вдруг во всем мире перестанут покупать воду в пластиковых упаковках? Не сразу, конечно, но постепенно, например, в течении пары месяцев. Продажи таких гигантов как “Кока-Кола” начнут падать. Что останется делать компании? Правильно, очень быстро перестраиваться. Скорее всего мы увидим, как начнут появляться автоматы, предлагающие напиток на разлив в свою тару. Это легко сделать, более того это уже работает во всех предприятиях фаст-фуда. Автомат смешивает концентрированный сироп и газированную воду. На выходе получается всеми любимая сладкая газировка. Можно ли заставить этот бренд сделать такой шаг выходя с плакатами на улицы и строча гневные посты в соц. сетях? Скорее нет, чем да. Их работа завязана на прибыли, пока люди будут покупать, они будут производить, так что голосуйте своим кошельком.
Иногда мы забываем о своей силе потребителей. Мы можем остановить общество потребления, потому что мы и есть это общество. Не нужно перекладывать ответственность на производителей пластиковых бутылок, это не они выкинули все бутылки в моря, и, в итоге, собрали огромное мусорное пятно в океане. Это мы ежедневно делали выбор в пользу их продукции. Пока мы поддерживаем их своими деньгами, наша ответственность ничуть не меньше. И если вам кажется, что усилия одного человека ничего не решают, ведь сотни людей вокруг по-прежнему берут одноразовый пакет на кассе и покупают в пластике практически все, то вы ошибаетесь. Сегодня эко-движение стремительно захватывает умы людей. Все больше и больше тех, кто решил быть осознанным потребителем. Более того, каждый человек, который действует подобным образом, подает пример своим родным и друзьям. Даже если всего несколько ваших близких переняли ваши привычки, то вы уже, так сказать, несете экологическое мышление в массы. И также вы даете сигнал бизнесу меняться.
И бизнес меняется! Если крупные ритейлеры перестраиваются пока неохотно и со скрипом, то им уже начали составлять конкуренцию магазины концепции “ноль отходов”. В них можно купить продукты питания на развес, а также там обычно продают весь базовый набор эко-активиста от сеточек-фруктовок и тканевых мешочков до восковых салфеток и губок для посуды полностью органического происхождения. Стали бы открываться такие магазины, если бы не было спроса? Конечно нет. Влияет ли их появление на обычные магазины? Сегодня крупные торговые сети не чувствуют этого, и фраза “составляют конкуренцию” пока с прицелом на будущее, но что-то придется делать, пока эко-активистов не стало слишком много и они не ушли все отовариваться на рынки и в магазины направленности “zero waste”.
Есть еще одна сила, которая всерьёз угрожает разрушить все принципы общества потребления и отучить людей покупать ненужные вещи. И это, конечно, набирающий популярность минимализм. Наверное, если бы его принципы вдруг приняла за пару дней половина жителей планеты, мы бы тоже влетели в глобальный экономический кризис, так как сотни огромных компаний начали бы закрываться, не способные сбывать свои объемы продукции. А рост экономики во многих странах существенно бы замедлился, потому что он напрямую зависит от увеличения количества продаж товаров и услуг.
Да, минимализм – это страшный сон маркетологов. Он не позволяет продать человеку более того, что ему действительно нужно для жизни, а нужно ему немного. И никакие акции, и скидки не уговорят минималиста купить то, что ему сегодня не нужно. Мировой маркетинг так нас обработал, что мы делаем покупки ради покупок. Это же такой легкий способ получить выброс эндорфинов в мозг. Вроде бы ничего и не сделал, а вот он результат – красивый телефон последней модели. Или новые модные кроссовки. И то, и другое приносит много радости в момент покупки, ну может еще на неделю получится растянуть удовольствие, пока не покажешься с новой вещью всем друзьям и знакомым. После этого уже как-то и неинтересно. Именно поэтому именитые бренды стараются сделать свой логотип позаметнее на вещах, чтобы вы продолжали хвастаться и перед незнакомцами. Люди видят значок бренда, а значит понимают, что вы способны себе это купить. А как вам иначе оправдать себя? Раз уж вы потратили столько денег на этот, скажем, джемпер, то пусть все видят, восхищаются. Грустно, если джемпер все время под курткой, и никто так и не увидел его на вас, правда?
Если только вдуматься – сколько у нас дома есть ненужных вещей, которые кто-то когда-то подарил, купили потому что модно, купили, чтобы поднять настроение. А одежда! Сколько у вас такой, что была куплена на эмоциях, а потом оказалось, что ее не с чем носить, но выбросить жалко. Чаще всего, такая же история с продуктами в холодильнике: нет-нет, да и придется выбросить просроченный майонез или скисший борщ. А разобрав кухонный шкаф, можно найти просроченные крупы.
И все эти вещи, одежда, кухонная утварь, которой пользовались один раз, модные игрушки, вышедшие из моды за две недели и лежащие без цели, означают только одно – вы купили их, чтобы купить. И вряд ли задумались – а буду ли я это готовить или как часто я буду надевать это платье, часто ли я буду пользоваться этой мультиваркой/хлебопечкой/вафельницей? По-сути, все эти ненужные вещи выменяны на кусочки вашей жизни. Ведь вы их купили, а деньги вы заработали, отдавая свое личное время работе. Пора перестать отдавать свою жизнь маркетологам.
Хорошие новости в том, что минимализм экономит деньги и нервы. Когда у вас дома есть только те вещи, которыми вы действительно пользуетесь, то вам практически не нужно наводить порядок. Ведь в основном уборка – это перекладывание вещей с места на место. Или, еще хуже, безуспешные попытки сложить горы вещей аккуратно, конечно, такой баланс длится очень недолго. Причина в том, что вещей слишком много.
Идеальная книга для того, чтобы разобрать дома хлам и навсегда забыть о постоянном наведении порядка, это “Магическая уборка. Японский метод навести порядок дома и в жизни.” Мари Кондо. Можете не спешить отмечать себе где-то название, список литератур собран в четвертой главе.
Минимализм настолько успешно вписывается в систему ценностей эко-активиста, что минималист уже почти эко-активист, даже если он этого и не знает. Ведь на все эти ненужные вещи, которые вы выменяли на часы, дни, а иногда и месяцы вашей работы, ушли природные ресурсы, много, очень много. Не потребляя лишнего, вы экономите не только свои средства и нервы, но и ресурсы планеты.
А чтобы постичь принципы минимализма рекомендую фильм – “Минимализм” 2015 года.