ое ранжирование
Говоря простым и понятным языком, ссылочное ранжирование – это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах. Этот сайт может совпадать с вашим сайтом по тематике, или, напротив, быть «из совсем другой оперы» – главное, что на его странице размещена ссылка на ваш ресурс, которая в идеале должна позволить пользователю:
А. узнать, что ваш сайт вообще существует в природе (это особенно важно в том случае, если, скажем, ваш сайт еще совсем не раскручен, и о нем мало кто слышал)
В. перейти по ссылке и ознакомиться с содержанием вашего сайта (а о том, чтобы первое знакомство пользователя с сайтом прошло успешно, вы, конечно же, позаботитесь, сделав ресурс удобным, интересным и максимально информативным).
Как вы понимаете, ссылочное ранжирование – это не только раскрутка и продвижение сайта, но и, так сказать, живая реклама. Что-то вроде бегущей строчки – только строчка никуда не бежит, а висит себе преспокойно на каком-нибудь другом сайте и демонстрирует собой эдакое приглашение на ваш ресурс.
Заходит пользователь на другой сайт – по своим делам заходит, вовсе не думая, что ему надо купить пылесос – и тут видит ссылку на сайт, где «продаются самые пылесосистые пылесосы, и только сейчас с максимальной скидкой!»
«Ага, – думает пользователь. – А почему бы и нет? Мой-то пылесос давным-давно забивается и пыль сосёт с таким ревом, что теща прячется под кровать, опасаясь пролетающего над домом истребителя».
И вот наш пользователь уже открывает ссылку…
А дальше дело остается за малым: всего-то и нужно, чтобы открывшийся взору пользователя сайт был понятным, интересным и содержательным – дабы человек не рыскал по нему битый час, чертыхаясь, а сразу определился с преимуществами конкретной компании, узнал условия доставки, выбрал подходящую модель и оформил заказ.
Но не будем отвлекаться, ибо внутренности сайта – это не предмет нынешнего нашего с вами разговора. Мы говорим о том, если можно так выразиться, указателе, который приводит пользователя на сайт.
Знаете, как: идет-идет себе человек по уже знакомому городу, и вдруг видит стрелочный указатель – и вроде бы этот указатель указывает путь в неизвестном человеку направлении, но это направление очень интересное. Поэтому человек направляется именно по увиденной внезапно стрелке – посмотреть, что же это там за город такой неизведанный, и что там такого интересного предлагают.
Надеюсь, понятно, к чему это образное сравнение:
● знакомый город – это сайт, на который человек зашел изначально,
● стрелочный указатель – это ссылка на ваш сайт, которую он внезапно увидел,
● а неизвестный город – разумеется, ваш сайт
Увидев указатель – то есть ссылку – человек и отправился в ваш город… ну, то есть, на ваш сайт. А мы же с вами закоренелые оптимисты – и представляем себе не бедного путника в лохмотьях, а платежеспособного состоятельного господина, который попадя в ваш город, непременно оставит у вас свои денежки, приобретя какой-нибудь нужный товар, либо воспользовавшись услугой. Поэтому важность маленького указателя – ссылки на ваш сайт – нельзя недооценивать: каждая ссылка способна привлечь к вам нового клиента, который с великой радостью купит то, что вы продаете.
Вспомнил анекдот в тему:
«Идет по пустыне путник, солнце во всю палит… И мечтает он, как бы утолить жажду.
Видит, стоит указатель: «Купить воды там». Отправляется по стрелке.
Идет, куда показывает указатель, и видит – стоит мужик и продает галстуки:
– Купи галстук!
– Да какой галстук! Мне бы глоток воды…
И пошел дальше. Вдруг – о чудо! – видит оазис, деревья, ресторан… А на дверях надпись: «Без галстука вход воспрещен».
Теперь, пожалуй, о самом важном – нравятся ли поисковой системе ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах?
Ответ положительный – нравятся. Чем больше хороших* ссылок на ваш сайт размещено на других ресурсах, тем выше он в результатах поиска. Чем больше ссылок, тем лучше позиции сайта.
(Речь идет именно о хороших – качественных – ссылках, так как плохие ссылки могут запросто понизить рейтинг даже самого распрекрасного сайта, особенно если речь идет о новом веб-ресурсе).
Например, если в той же Википедии стоит ссылка на ваш сайт, то при прочих равных показателях, он будет выше в поисковой системе, нежели сайт конкурента, на который ссылок не стоит совсем. Или если в каком-нибудь кулинарном блоге его владелец поместил ссылку на ваш ресурс, то поисковая система также поднимет его в выдаче относительно тех сайтов, на которых, при прочих равных, ссылок меньше или вообще нет.
Даже если вы разместите на своей странице в социальной сети ссылку на свой же сайт, то опять-таки при прочих равных, он будет выше сайтов, на которых вообще нет ссылок.
Кстати говоря – социальные сети, блоги, форумы и новостные ленты – это прекрасные плацдармы для размещения ссылок. А что? Народу там водится много – а среди такого количества пользователей, глядишь, и лица, принадлежащие и к вашей целевой аудитории, найдутся. Как говорится, «Вышла на улицу – никого. Зашла в «Одноклассники» – здрасьте вам, вся деревня тута».
Первые поисковые системы не оценивали сайты по критерию ссылок, стоящих на них – они смотрели только на то, встречаются ли в тексте сайта слова или фразы, запрашиваемые пользователем в соответствующей графе (то есть, на ключи, на релевантность).
Но в связи с тем, что сайты стали набивать ключевыми словами «под завязку», поисковым системам стало сложно выделять наиболее подходящие – ведь если одинаковое количество ключей встречается сразу на нескольких интернет-ресурсах, то, как тут, скажите на милость, определить наиболее подходящий? Поэтому поисковики и стали смотреть еще и на ссылочное ранжирование.
Но, стоит отметить, что ссылка ссылке рознь – иными словами, не всякая ссылка имеет одинаковый вес (то есть, значимость). Существуют определенные критерии ссылок, по которым поисковая система и определяется. Давайте назовем некоторые из них.
Во-первых, важен сам текст ссылки (его еще называют анкор ссылки). Глядя именно на анкор, поисковая система выясняет, о чем, собственно говоря, сайт, на который стоит ссылка.
Я думаю, что это очень просто для понимания, но все равно приведу пример. Допустим, у вас есть сайт по продаже велосипедов. На нескольких сторонних ресурсах размещены ссылки на ваш сайт. Сам текст ссылки, то есть анкор, гласит «велосипеды». Соответственно, именно «прочитав» это слова, поисковик и определяется: «Ага, значит на этом сайте про велотренажеры – подниму-ка я сайт в поиске по запросу «велосипеды».
Во-вторых, значение имеет и количество ссылок – однако же, отнюдь не всегда действует принцип «чем больше, тем лучше». С одной стороны, да – когда ссылок много, то это круто. Представьте себе, что велосипеды продаете вы и еще одна компания. Конкурент. На ваш сайт стоит тридцать ссылок на других ресурсах, а на сайт-конкурента – всего двадцать. Конечно, поисковая система при прочих равных поднимет выше в выдаче именно ваш сайт.
Но не все так просто. Представьте себе, что на ваш сайт стоит одна, но качественная ссылка – допустим, ваши велосипеды рекламирует какой-нибудь авторитетный велогонщик. А на сайт конкурента стоит тридцать ссылок, но все эти ссылки – реклама никому не известных Вась и Петь. Кому вы больше поверите? Велогонщику с мировым именем или Васепете, который – мало ли – вдруг и кататься-то толком на велосипеде не умеет, или же последним его железным конем был трехколесный красный подаренный дедушкой велосипед?
Поэтому важно еще и так называемое качество ссылки: согласитесь, что слова человека, чье мнение важно для целевой аудитории, заведомо лучше непонятно чьих рекомендаций.
А еще поисковая система смотрит на то, насколько близкой к тематике вашего сайта является страница, на которой размещена ссылка.
Если говорить о том же сайте, продающем велосипеды, то больший вес будет иметь ссылка с сайта аналогичной тематики – например, с форума велогонщиков или с блога известного велосипедиста,
И, наконец, возраст ссылки. Здесь буду краток: чем старше ссылка, тем больше она нравится поисковой системе. То есть, ссылка только «хорошеет» с годами – как умеющая следить за собой женщина или настоявшееся в погребе вино.
Помимо всего прочего, для поисковой системы важны такие критерии внутренней оптимизации сайта, как его структура и перелинковка, скорость загрузки, а также количество ошибок. Поговорим подробнее о каждом из вышеперечисленных моментов.
Структура сайта
Для чего вообще нужна структура чего-либо? Согласитесь – структура нужна для того, чтобы был порядок, а, следовательно, и простота понимания. Когда мы что-нибудь не понимаем и говорим, что, дескать, здесь сам черт ногу сломит, то это говорит о недостаточно продуманной и неправильно сформированной структуре.
То же самое касается и интернет-ресурсов. Если, попадая на сайт, вы не можете понять, что к чему, и сетуете на то, что «без ста грамм здесь не разобраться», то тому «умельцу», который занимался созданием структуры сайта, следует в срочном порядке пересмотреть свои способности – он наверняка их переоценивает.
Самое интересное, что от структуры сайта зависит не только впечатление, которое сайт произведет на пользователя, но и то, насколько верно поисковая система сумеет понять содержание веб-ресурса и проиндексировать его.
Если структура, говоря простым языком, дурацкая, то поисковик не поднимет такой сайт в выдаче. Ибо качественный сайт, претендующий на место в ТОПе, должен иметь упорядоченную и ясную, как белый день, структуру – а не запутанную, невнятную и корявую.
Грамотно структурированный сайт имеет намного больше шансов подняться в выдаче, раскрутиться и вырваться в ТОП, как спринтер-чемпион на финишную прямую.
Грамотная структура сайта – одно из условий его продвижения. А поскольку выход сайта в ТОП – это и есть ключевая идея данной книги – то давайте выясним, какой же в идеале должна быть структура интернет-ресурса.
Структура сайта должна быть упорядоченной. Что я имею в виду? Все очень просто – уровни вложенности должны быть систематически упорядоченными по содержанию.
Плюс к этому, структура сайта должна быть такой же, как у конкурентных сайтов, находящихся в ТОПе. Как говорится – и снова все гениальное просто.
Ниже рассмотрим простой пример понятной структуры сайта.
Иерархическая структура
Изначально, после первого клика, осуществляющего сам переход на сайт, взору человека должна открыться главная страница. Затем – после второго клика – он должен увидеть разделы или рубрики. А если человек сделает третий клик, то ему должны раскрыться подразделы, статьи, заметки, соответствующие тому разделу, в котором они находятся.
Непонятно? Тогда прошу вас обратить внимание на таблицу: мы рассматриваем сайт, обучающий вязанию.
На первой – главной – странице рассказывается о вязании в общих чертах – что это за вид творчества, когда впервые появилось вязание, почему вязание благотворно влияет на нервную систему и так далее. Первая страница также именуется первым вложением.
После того, как пользователь сделает второй клик, он попадет один из разделов: это может быть либо вязание крючком, либо вязание спицами (эти разделы будут именоваться вторым вложением, так как их можно будет увидеть после второго клика).
И, наконец, третий клик: в третьем вложении пользователь увидит уроки для новичков, или же уроки для профи (разумеется, в зависимости от того, куда он «кликнет»).
Правило «трех кликов»
Обратите внимание: оптимальным считается вариант именно «трех кликов» – то есть, желательно, чтобы пользователь «добрался» до нужного ему раздела, сделав вне более трех кликов.
Допускаются четыре клика (как в линейном варианте, представленном в нашем примере).
А вот пять и более кликов – это крайне нежелательный вариант. Дело в том, что тогда пользователь может не найти нужную информацию, посчитать ресурс запутанным и непонятным и вообще – о ужас! – отказаться от идеи находиться на данном сайте. Только представьте своего пользователя, который с раздраженным видом, подперев кулаком щеку, клацает мышкой, пытаясь докопаться до истины и бормочет: «Где же? Ничего не понятно…а, вот. Нет, снова не то… ни черта не понятно!»
В конце концов, пользователю надоест рыскать по сайту, ему станет скучно одну за другой открывать страницы, на которых «все не то, и не то», и он, вынеся окончательный вердикт «Непонятно», нажмет на крестик и выйдет вон.
Как в том анекдоте:
– Можно с вами познакомиться?
– Со мной не стоит знакомиться.
– Почему?
– Мне с вами будет скучно, а вам со мной – непонятно.
– Почему?
– Потому что мне уже скучно, а вам уже непонятно.
Так вот: для того, чтобы пользователю не стало «непонятно», и нужно структурировать сайт грамотно. Иначе пользователь не найдет нужную информацию – и заметьте, что хуже от этого станет не только пользователю, но и владельцу сайта, ведь он так и не донесет до гостя своего ресурса, что «его очки рэйбэн самые рэйбэнистые».