Мы еще не раз вернемся к этому тезису: личный бренд – это, в первую очередь, виртуальный образ. И если в реальной жизни встречают по одежке, то в интернет-мире функцию «одежки» выполняют фото и видео.
Общество становится все более и более визуально ориентированным, поэтому отнеситесь серьезно к этому вопросу.
Во-первых, выделите хотя бы минимальный бюджет и закажите профессиональную съемку у фотографа.
Использовать селфи или некачественные снимки, сделанные на телефон в промо – дурной тон. Вы будете использовать фотографии для обновления в социальных сетях, для оформления личного сайта, размещения в СМИ, также при изготовлении промо-продукции – так что и рассматривайте фото как первоочередную инвестицию.
Во-вторых, отнеситесь к процессу фотографирования как к совместной с фотографом работе.
Имейте в виду, что фотограф может увидеть вас не с той стороны, которую избрали вы при создании «Я-Концепции». Постарайтесь хотя бы за пару дней до предполагаемой даты съемки встретиться с фотографом, чтобы обсудить желаемый результат. Расскажите, какие мыслеобразы вы хотите донести до аудитории. У вас будет время подумать вместе, как это можно реализовать – выбрать локацию, собрать необходимый реквизит, подобрать нужную одежду и аксессуары. В идеале нужно пригласить стилиста, который также внесет свою лепту в создание образа, лучше, если он будет присутствовать на фотосессии и следить за тем, чтобы каждый элемент одежды выглядел так, как это необходимо.
Если говорить об интерьере, то лучшим решением станет комбинированная съемка в студии, интерьере и на улице. Не стоит пугаться – при правильной организации подобная съемка займет не более трех часов, а у вас будут снимки на все случаи жизни.
Обязательно попросите сделать серию кадров на белом фоне – дизайнеры будут вам благодарны. Подготовьте заранее 3–5 комплектов одежды. Для женщин необходимо менять в разных локациях макияж и прическу, по возможности постарайтесь привлечь стилиста и визажиста. Мужчинам визажист необходим в случае очевидных проблем с кожей.
Наработка навыка позирования – обязательный элемент программы при работе над личным брендом наших клиентов.
К сожалению, мало кто умеет легко и непринужденно чувствовать себя перед камерой, а значит, вам может понадобиться помощь профессионала. Такие эксперты есть в модельных агентствах и за относительно небольшие деньги – от трех до пяти тысяч рублей в час – они научат вас чувствовать себя свободно перед объективом.
Можно пригласить специалиста непосредственно на съемку, и тогда в его обязанности будет входить подбор ваших лучших ракурсов. Если вы решились на этот шаг, заранее согласуйте присутствие всех дополнительных людей на съемке. Некоторые фотографы не слишком рады новым людям студии, которые к тому же указывают, что делать и как, а другие – только рады помощи.
Если вы решили действовать самостоятельно, то в Интернете легко сможете найти варианты удачных поз. По мере приобретения опыта ваши снимки будут становиться все лучше.
После того как вы получите снимки, задайтесь вопросом – не требуется ли дополнительная ретушь? Некоторые фотографы хорошо ловят кадр, но не сильны в обработке материала. Работайте с изображением до тех пор, пока не будете полностью довольны – ведь это ваше лицо!
Когда фото будут готовы, публикуйте их на всех ресурсах – заодно обновите аватары в WhatsApp, Telegram, Viber и Skype.
Фирменный стиль
Практически у любой публичной персоны есть личный логотип и/или монограмма (сплетение первых букв имени и фамилии). Данные элементы могут использоваться при создании промо-материалов и в интернет-маркетинге, а также для гравировки на сувенирной продукции и нашивке на предметы одежды.
Визитные карточки долгое время оставались главным элементом, который использовали люди, решившие стать публичными персонами. Сейчас картонки с контактными данными практически выходят из обихода, но для ряда встреч (например, на высоком уровне) они все равно необходимы. Помните, что по правилам дипломатического этикета визитки должны быть односторонними и напечатаны на белой бумаге. Если вы хотите использовать данный предмет брендинга в качестве промо-материала, то постарайтесь уложиться в несколько строк – большой текст на маленьком листочке будет читаться плохо. И конечно, оформляйте визитные карточки в соответствии с вашим фирменным стилем – зря вы его, что ли, разрабатывали!
Что касается актуальных данных, то лучше упомянуть три-четыре способа связаться с вами. Следите за актуальностью данных, если, к примеру, вы измените никнейм в Instagram, то ваш новый знакомый просто не сможет найти ваш профиль.
Неплохо было бы еще разработать красивый автограф. Лучше заранее озаботиться этим вопросом, потому что, когда вы начнете направо и налево подписывать книги и открытки своим поклонникам, ненароком подпишетесь, как в паспорте, а это может привести к неприятным юридическим последствиям.
Фирменный стиль в личном брендинге
«Фирменный стиль – это не только набор графических элементов, с помощью которых можно оформить промо-материалы.
Стиль – это визуальная сторона внутреннего мира человека, его видение жизни, ценностей, черт характера, его этических норм и многого другого. И выражается стиль в манере поведения и презентации себя, линиях (в одежде, украшениях, графике), цветах, фактурах, принтах, иллюстрациях, аксессуарах.
Таким образом, создавая стиль человека, наша самая главная задача – раскрыть с помощью него личность, чтобы любые материалы, оформленные в рамках данной концепции, красноречиво рассказывали о человеке даже тогда, когда нет возможности взаимодействовать с ним лично.
Тут стоит отметить важную деталь, что при создании стиля компаний мы больше ориентируемся на желаемую целевую аудиторию, тогда как при создании стиля личности нам важно показать внутренний мир человека, раскрыть и представить его настоящего, для того чтобы привлечь людей, которым интересна именно эта личность.
Поэтому, создавая фирменный стиль личности, в первую очередь необходимо понять, что это за личность. Здесь нам поможет интервью с человеком, а также типирование его с помощью соционических типов, психотипов, архетипов. Зная тип человека, мы можем помочь ему ярко проявить себя и показать свои самые сильные стороны. Также можно определить, в каком архетипе на данный момент находится личность, все это необходимо для того, чтобы привлечь нужную аудиторию на уровне бессознательных реакций.
Следующим этапом будет анализ внешности человека. В первую очередь нас интересует тип человека по линиям. В природе существует два крайних полюса – это ян и инь (соответственно, наиболее мужественный и наиболее женственный). Эти полюса определяются стилями драматик и романтик.
У представителей стиля драматик удлиненная кость, острые черты лица, ярко выраженная маскулинность, острые углы в разрезе глаз, губ, носа, ключиц. Тонкие длинные пальцы.
Стиль романтик противоположен ему. Характерные черты – низкий рост, округлые формы тела и лица. Он мягкий и женственный. Между этими полюсами есть еще несколько типов, в которых Инь и Ян взаимно проникают друг в друга либо накладываются друг на друга. Каждому человеку соответствует только один тип по линиям.
Тип по линиям помогает нам выбрать наиболее предпочтительные формы в крое одежды, в украшениях, интерьере, а также фактуры ткани, орнаменты.
Далее мы анализируем колорит внешности. Всего существует 16 колоритов, которые основаны на таких характеристиках цвета, как тепло-холод, яркость-нейтральность-мягкость, и светлота-нейтральность-темнота.
Например: теплый нейтральный темный колорит.
После этого нам важно понять духовную составляющую личности, и тут мы уже берем за основу наш социотип, психотип, архетип и смотрим, какой стиль наиболее ярко выражает черты данного конкретного человека.
Например: рустик, эфемерный, шебби, барокко и т. п.
Собрав все воедино, мы можем представить все это визуально с помощью коллажа, подобрав фотографии, наиболее ярко иллюстрирующие собранные нами данные.
Здесь важны и шрифты, и иллюстрации, и детали интерьера, и уличная одежда, и подходящие логотипы, и монограммы и многое другое.
На основании полученного коллажа мы создаем уникальный фирменный стиль человека, который будет многомерно отражать его внутреннюю сущность и характер.
Самый главный положительный момент данного подхода состоит в том, что вы гарантированно притягиваете к себе тех людей, которым вы важны и интересны как личность. Это будут люди, которые искренне заинтересованы именно в вас, а не в тех масках, которые вы могли бы себе придумать. А для вас это будет наиболее комфортным способом презентации себя, так как вам не придется будет ничего придумывать. Вы будете просто показывать себя самого и тем самым привлекать к себе нужных людей. Что может быть проще!
Каждая личность уникальна, и, проанализировав все перечисленные аспекты, вы гарантированно получите свой неповторимый фирменный стиль, который будет красноречиво говорить о вас даже тогда, когда нет возможности познакомиться с вами лично. А сейчас в век информационных технологий это особенно важно, ведь приблизиться к медийной личности практически невозможно, а познакомиться с ней через правильно выстроенную визуальную концепцию можно. В этом и состоит задача бренд-стайлинга».
Юридические аспекты личного брендинга
«Не стоит забывать и об одной крайне важной стороне продвижения личного бренда – о его надежной защите. И речь в данном случае идет вовсе не об управлении репутацией, о которой в этой книге рассказано уже немало, а о сугубо формальных моментах.
Российское законодательство чрезвычайно многообразно и охватывает совершенно различные области человеческих отношений, в том числе отношений, связанных с такими понятиями, как честь, достоинство и деловая репутация; но если нашей задачей является построение личного бренда, то узнаваемость, которая лежит в основе личного брендинга, зачастую связана в большей степени с внешними проявлениями, среди которых, безусловно. есть место и личному изображению, и праву на имя.
Так уж повелось, что правовым аспектам личного брендинга все уделяют внимание в самую последнюю очередь, хотя недооценивать юридические инструменты в построении личного бренда – это ошибка. И раз уже в самом начале книги мы определили, что маркетинг – это деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж выбранного товара или услуги в нужной целевой аудитории, то именно классические маркетинговые инструменты в их связи с инструментами юридическими и стоит применять в построении личного бренда».
Итак, остановимся на некоторых любопытных моментах, которые необходимо иметь в виду, правда, сразу оговоримся – приведенная ниже информация может оказаться полезной не всем и каждому, но это не причина, чтобы об этом умалчивать.
Имя и псевдоним
Имя – это то, что большинство людей приобретает с самого рождения, и то, что становится одним из самых мощных идентификаторов человека на протяжении всей его жизни. Мы знаем множество примеров, когда достаточно напомнить чье-то имя, и сразу же в голове рождается множество ассоциаций: это касается известных актеров, музыкантов, бизнесменов.
В соответствии с российским законодательством гражданин приобретает и осуществляет права и обязанности под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество, если иное не вытекает из закона или национального обычая. Приобретение прав и обязанностей под именем другого лица не допускается – и неспроста. Именно в силу особой роли имени как, пожалуй, самого яркого способа отличить одного человека от другого (во всяком случае, пока мы не можем взглянуть на человека) законодательство вводит такие ограничения.
Любопытно, что, например, в сфере творческой деятельности право на имя воспринимается в качестве одной из основ, правда, закон наделяет авторов любых результатов интеллектуальной деятельности (будь то дизайн, изобретение, компьютерная программа, фотография или что-либо еще) возможностью не только использовать свое имя в целях указания себя автором такого произведения, но и использовать псевдоним или вовсе использовать созданный результат анонимно.
Скорее всего, использование псевдонима может быть полезно тогда, когда ваше имя крайне неблагозвучно. Юристы не дадут соврать, что в большинстве случаев использование псевдонима рождает больше проблем, чем использование реального имени, между тем, в некоторых областях деятельности использование псевдонимов является обычной практикой.
Например, знаменитый певец Дима Билан изначально имел совершенно другое имя, но придуманный когда-то сценический псевдоним оказался более благозвучным и способствовал росту популярности. Причем в тот момент, когда среди продюсеров певца начались конфликты по поводу прав на этот псевдоним (забежим вперед и скажем, что псевдоним был зарегистрирован как товарный знак), артисту пришлось пойти на крайнюю меру – изменить свое имя официально, чтобы продолжить карьеру под этим именем. И в паспорте артиста, как известно, теперь записано «Билан Дима Николаевич».
Использование изображений
Вторым мощнейшим идентификатором личности является внешность. И в данном случае мы не будем оценивать, хороша она или нет; если подходить к вопросу с точки зрения закона, то изображение гражданина является таким же нематериальным благом, как его репутация, здоровье, честь. Оно охраняется особо.
Закон прямо говорит о том, что обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. Разумеется, если бы из этого правила не было исключений, существование всей медиаиндустрии было бы под вопросом, поэтому такое согласие не требуется в случаях, когда:
1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях). Но тут обязательно надо обратить внимание, что указанное не касается случаев, когда такое изображение является основным объектом использования – увы, это оценочная категория, но всем более или менее понятно, когда чье-то изображение является основным объектом использования, а когда нет;
3) гражданин позировал за плату.
С точки зрения управления личным брендом необходимо помнить о том, что если изображение человека, полученное или используемое с нарушением указанных выше правил, распространено в Интернете, он вправе требовать удаления этого изображения, а также пресечения или запрещения дальнейшего его распространения.
«Вредоносные» сведения
Аналогичные правила касаются и так называемого «права на забвение», когда человек столкнулся с распространением сведений, которые, по его мнению, могут нанести ему вред.
Чаще всего это касается неполных, неточных, устаревших, неуместных или избыточных данных или информации, законные основания для размещения или хранения которой исчезли с течением времени или на основании решения суда.
Правда, конечно же, стоит оговориться – иногда активные действия по защите собственной личности могут привести к прямо противоположному результату – это явление даже получило специальное наименование – «эффект Стрейзанд», в честь знаменитой Барбары Стрейзанд, которая предъявила претензии фотографу из-за того, что на размещенных в публичном доступе снимках побережья оказался запечатленным ее дом, актриса требовала удаления фотографии с ресурса. В результате ничем не примечательный снимок разошелся по сети огромным тиражом, волну подхватили обычные пользователи.
Вывод в данном случае довольно прост: всегда необходимо соизмерять реальный вред, который причинен распространением той или иной информации, и вред, который может быть причинен в результате активной борьбы с такой информацией. Знаменитый принцип многих специалистов по продвижению: собаки лают – караван идет Но, разумеется, здесь каждый решает сам для себя.
И раз уж мы заговорили о товарном знаке, на этом тоже стоит остановиться отдельно.
Товарный знак
Так уж повелось, что под товарным знаком все привыкли понимать какой-то логотип или название товара, хотя с точки зрения закона это лишь частные случаи. Товарный знак сам по себе – это так называемое «средство индивидуализации товаров, работ или услуг» – то есть нечто такое, что позволят отличать товары, работы и услуги одних производителей от товаров, работ и услуг других производителей. И да, как это ни удивительно, но сам человек, его имя тоже могут являться товарными знаками, для чего необходимо пройти специальную процедуру регистрации в государственном органе.
На самом деле товарные знаки в последнее время являются, пожалуй, самыми гибкими инструментами в маркетинге и конкуренции, именно по этой причине стали возможными регистрация в качестве товарного знака определенного цвета, формы товара, расположение идентификаторов на конкретном месте товаров и т. п.
Очевидно, что нет причин сбрасывать со счетов такой инструмент и для личного брендинга: в качестве товарного знака может быть зарегистрировано имя или псевдоним, характерный «фирменный» статичный жест или жест в динамике, изображение лица (например, портрет) и т. п. – все это может стать охраняемым товарным знаком.
Но, разумеется, выбор той или иной формы охраны или конкретного вида способа защиты должен определяться задачей, которую мы хотим решить. Например, если в вашей деятельности особенно важной, по-вашему мнению, является какая-нибудь емкая фраза-слоган, которую вы используете в своей речи, то, очевидно, именно ее и нужно регистрировать в качестве товарного знака. Кроме того, не стоит забывать, что правообладатель товарного знака не только может использовать зарегистрированной товарный знак в своей деятельности, но и запрещать другим лицам использовать тождественные или сходные до степени смешения обозначения. В эпоху развитого Интернета, в частности социальных сетей, это особенно актуально при попытке недобросовестных игроков рынка регистрировать похожие доменные имена (так называемый «тайпсквоттинг»), использовать чужие товарные знаки при оптимизации поискового трафика, например, при подборе мета-тегов и ключевых слов, и так далее.
Задумываясь о защите своих интересов, разумеется, не стоит полагаться только лишь на собственное чутье: безусловно, первые шаги в области охраны создаваемого личного бренда необходимо делать самому, но всегда лучше обращаться к специально обученным людям, правда, помня о том, что даже на этом специализированном рынке (а не только на рынке инфобизнеса) уже есть свои шарлатаны.