Как вести блог ВКонтакте за 60 мин/день: посты, клипы и сторис
Творческая частьРуслан Фаршатов
В вашем арсенале уже есть супероружие – продающий прямой эфир. Теперь наша задача – использовать его для создания трех типов контента: сторис, клип, пост.
Начнем с поста. Его мы опубликуем через два дня после эфира. Это будет не что иное, как тезисы из него.
Напоминаю, тема эфира звучала: «Как эксперту создавать контент сразу в нескольких соцсетях с минимальными потерями времени, сил и эмоций».
Как писать посты ВКонтакте: польза + интерактив + целевое действие
Берем и выжимаем из нашего эфира текст для публикации:
Мистер-Твистер: как эксперту создавать контент сразу в нескольких соцсетях с минимальными потерями времени, сил и эмоций.
Итак, в нашем распоряжении всегда есть четыре типа контента (и неважно, в какой соцсети). И у каждого типа контента есть своя цель.
Смотрите:
• Эфиры. Цель – развернутая польза
• Посты/Видео/Аудио. Цель – польза тезисно
• Reels/Клипы/Shorts. Цель – максимально сжатая польза
• Сторис. Цель – повышение доверия, польза, разбитая на части.
И наша задача – научиться выстраивать контент именно в такой последовательности – сверху вниз, я назвал этот метод «Вертикальный контент-мейкинг». То есть мы двигаемся сверху – от бо́льшего к меньшему.
1. Расписали развернутую пользу для эфира на конкурентную тему
2. Сформулировали ее тезисно для поста
3. Убрали все лишнее, оставили самую выжимку «взял и применил» для рилс
4. Раскидали всю тему на семь смысловых блоков для тезисно.
Для чего. Чтобы создать «цикл» в рамках одной недели. Это колоссально освобождает мозг от мысли «что постить завтра». Ну гениально же?) Как вам?
1 неделя – 1 тема
Дальше по дням. Например:
• Сторис – 7 дней в неделю
• Пн – эфир
• Ср – пост/видео/аудио
• Пт – пост лайфстайл (чтобы не задолбать всех своей экспертностью в ВК)
• Вс – reels/клип/short
И весь этот контент одинаково эффективно транслируется на всех ваших площадках одновременно:
• Сторис – ВКонтакте, Одноклассники, скоро ТикТок и Телеграм – и это ТОП!
• Эфир – параллельно можно запускать ВКонтакте, Ютуб/Рутуб.
• Пост – ВКонтакте, в Телеграме можно зачитать его голосом (здесь отлично заходят подкасты), в Ютубе можно записать короткое пятиминутное видео, просто пересказав свои славами содержание поста.
• Рилс – 15—30-секундные ролики ВКонтакте, которые, между прочим, легко собираются из сторис, снятых за 7 дней (ага, лайфхак).
Ну, правда же, напоминает игру «Мистер-Твистер»?)) Вы как бы есть везде, но при этом не тратите в 3–4 раза больше сил и времени.
Ну и, конечно, помним, что главный тип контента – живые сторис. Потому что если вы умеете ярко и ясно формулировать мысли на видео, то дальше вы получаете сразу три типа самого востребованного сегодня контента: сторис, reels/клипы и прямые эфиры.
Для этого важно сделать первый шаг: пройти мой трехдневный бесплатный курс «Пили сторис». Там за три дня с моей личной обратной связью вы обретете уверенность в кадре и сделаете первые продажи через живые сторис.
Смело пишите мне в личные сообщения «Хочу пилить сторис», выдам вам доступ к курсу и окружу вас заботой.
Теперь давайте разберем этот пост на составляющие:
Польза. Чем более ценно будет выглядеть информация, тем выше вероятность, что постом будут делиться и добавлять в сохраненные.
Интерактив. Обязательно нужно спровоцировать аудиторию на обсуждение в комментариях. Это хорошо работает на продвижение. Я сделал это дважды: в середине текста – «Ну как вам?» и ближе к концу – «Правда, напоминает игру?»
Целевое действие. Что вы хотите, чтобы подписчики сделали? Как вы заметили, весь текст ведет к ключевой мысли – «Главный тип контента – живые сторис» и призыву к действию – «Смело пишите мне в личные сообщения».
Формат поста можно легко заменить на короткое видео, где вы своими словами пересказываете смысл, а также аудио-подкаст, который можно записать на диктофон, а затем загрузить в аудиозаписи ВКонтакте.
Вы даже можете использовать этот контент в других соцсетях – видео в RuTube, а аудиоподкаст в Telegram-канале.
Если вы качественно подготовили прямой эфир, расписали структуру контентной части – все, что вам нужно, это взять и сократить заготовки до поста. Вам больше не нужно вымучивать из себя темы для экспертных постов, и это, на мой взгляд, чистая победа!
Как вам удобнее и как больше нравится. Суть – польза из эфира в тезисах.
С постами чуть сложнее, чем с видео, есть некоторая запара. А именно:
1. Язык. Он должен быть максимально разговорным. Это значит, что все междометия, сложные обороты – убираем. Пишем так, как говорим. Проверить легко, зачитайте пост, и, если он звучит неестественно, – значит текст сложный. Поэтому лучше делать наоборот. Берете смысл, который хотите написать и своими словами зачитываете на диктофон, а уже с диктофона, слушая свой голос, переводите в текст. Либо, если удобнее – проговариваете и тут же пишете. Собственно, я так и делаю при написании книг.
2. Оформление. Делайте абзацы каждые три-четыре предложения и не переусердствуйте с эмодзи. Я вообще от них отказался. Мне реально проще передать эмоции текстом. Этакий минимализм. Да и сам люблю читать тексты без них. Но это личное.
3. Фото. Вот это, пожалуй, самое сложное. Особенно если вы не привыкли позировать и делать фоточки при любом удобном случае. Именно поэтому я больше люблю видеоформат – можно записать короткое видео с основным смыслом поста, а уже в тексте развернуть идею.
А вообще, если вы качественно подготовили прямой эфир, расписали структуру контентной части – все, что вам нужно, это взять и сократить заготовки до поста. Вам больше не нужно вымучивать из себя темы для экспертных постов, и это, на мой взгляд, чистая победа!
Если вы провели прямой эфир в понедельник, то следующая публикация должна быть не раньше среды. То есть этот пост мы опубликуем как раз в среду.
Как снимать экспертные ВК-клипы: структура видео с высокими охватами
Формат клипов во ВКонтакте – это, по сути, еще более сжатый формат прямого эфира, чем пост.
Идея в том, чтобы дать максимум пользы за 15–30 секунд. Для этого нужно прописать дословный сценарий. Это не сторис, где можно разговорным языком, не торопясь, донести мысль. Здесь важна максимальная концентрация пользы на единицу времени. Чем короче видео, тем легче оно будет продвигаться.
Вертикальные экспертные клипы – это один из бесплатных способов набрать аудиторию быстро, то есть вообще без вложений в рекламу. Правда, в этих джунглях есть свои правила.
Клипы во ВКонтакте и в целом вертикальный видео-контент с такой концентрированной пользой от эксперта – это отдельная вселенная, как и живые сторис. О ней будет отдельная книга. Вертикальные экспертные клипы – это один из бесплатных способов набрать аудиторию быстро, то есть вообще без вложений в рекламу. Правда, в этих джунглях есть свои правила.
Факт: с помощью системы «Медиафитнес», описанной в этой книге, для вас станет возможным создавать такие клипы еженедельно, не тратя на это много времени.
Давайте на примере. Берем всю ту же тему – «как эксперту вести социальные сети легко».
Для начала посмотрите клип, а дальше рассмотрим его детальнее:
Структура клипа на 22 секунды:
1. Вступление, цепляющий заголовок – три секунды. Озвучиваем тему, чтобы аудитория поняла, зачем это смотреть. Чем короче и лаконичнее, тем лучше – «Самый простой способ эксперту вести социальные сети».
2. Контентная часть (содержание) – 17 секунд. Передаем суть, пошаговый план, идею: сначала проводим прямой эфир, затем тезисно делаем из него пост, выжимаем максимум и получаем клип, и, наконец, делим прямой эфир на несколько сторис и снимаем их на протяжении недели.
3. Финал – две секунды. Призыв к действию: «Хотите больше? – Подписывайтесь!»
Можно с таким же успехом сделать не 22, а 15 секунд, убрав вступление и финал. Иногда это работает на руку. Цепляющий заголовок и призыв к действию можно вынести в описание ролика.
Клип мы публикуем в пятницу.
Как снимать сторис ВКонтакте: о чем снимать и как часто
И снова возвращаемся к содержанию эфира. Берем три смысловых блока из нашей контентной части и в течение недели выдаем их в формате живых сторис.
Есть два варианта:
● каждый день выдавать по одному смыслу на протяжении всей недели;
● выдать все за три дня, например, во вторник, четверг и субботу.
Давайте для наглядности разберем второй вариант.
Вторник (блок 1) – Какие четыре самых эффективных типа контента в социальных сетях работают сегодня и как с ними правильно работать.
Четверг (блок 2) – Как, создавая одну единицу контента, получать сразу четыре, то есть как избавиться от головной боли: а что в эфире рассказывать, а что в посте писать, а что в сторис снять и т. д.
Суббота (блок 3) – Как использовать все эти четыре типа контента в других социальных сетях. То есть как создавать контент для одной сети, а потом клонировать все это в остальные соцсети.
Таким образом, экспертный контент мы публикуем по расписанию:
ПН – прямой эфир
ВТ – сторис (блок 1)
СР – экспертный пост
ЧТ – сторис (блок 2)
ПТ – клип
СБ – сторис (блок 3)
Конечно, это лишь пример, и вы можете составить свое расписание. Кроме того, это только экспертный контент, а есть еще личный.
Личный контент в вашем блоге – важно ли это
Стоит ли публиковать то, что напрямую не относится к вашему продукту и экспертности? Или показывать творчество в блоге, если это никак не относится к вашей профессии. Стоит ли снимать об этом сторис, писать посты. Думали об этом?
Может ли сочетаться в одной личности предприниматель, блогер и творческая личность? Беспокоит ли вас, как воспримут это подписчики? Ведь, скорее всего, они пришли на эксперта, и их мало волнуют другие стороны вашей жизни?
Медиаперсона будущего – это личность, которая развивает в себе три грани: доход от предпринимательской деятельности, сильный личный бренд и творчество в любом его проявлении.
Мой ответ – да. Медиаперсона будущего – это личность, которая развивает в себе три грани: доход от предпринимательской деятельности, сильный личный бренд и творчество в любом его проявлении.
Возьмите любую известную медиаперсону и вы найдете в ней все три грани. Моргенштерн, Иван Ургант, Рита Дакота. Неважно, как вы к ним относитесь, – важно, что их объединяют эти три составляющие. Они и многие другие известные люди выросли на какой-то одной из своих сильных сторон, но дальше развивали две остальные.
Нет персонажа – нет внимания. Нет внимания – нет ничего. Внимание – главная валюта.
Алишер начал качать личный бренд в YouTube, затем превратился в музыканта «Моргенштерн», потом открыл ресторан Kaif Provenance, и в итоге все его три суперсилы подтянулись вверх.
Иван Ургант – пожалуй, самый известный телеведущий в России, запустил собственный музыкальный проект Grisha Urgant, вместе с Александром Цекало открыл ресторан «The Сад» и стал акционером одной из инвестиционных компаний.
«Телевидение призрачно и ненадежно. Сегодня у меня есть рейтинг, завтра его не будет. Не то что недвижимость…», – сказал Иван после приобретения 33 % акций агентства элитной недвижимости W1Evans.
Рита Дакота начинала с музыки, затем стала блогером-миллионником и вместе со своим парнем запустила курс по медитациям.
В одном из интервью Алишер сказал что-то типа: «Сегодня музыкальной сцене нужны персонажи, а не профессиональные артисты». Так оно и есть. Столько талантливых вокалистов засветилось в шоу «Голос», где главный критерий отбора – качество вокала. Что с ними стало? Нет персонажа – нет внимания. Нет внимания – нет ничего. Внимание – главная валюта. Это не плохо, не хорошо, а так, как есть сегодня. Если мы хотим преуспеть, нужно играть по правилам медиарынка.
Не обязательно превращаться во фриков и эпатировать публику. Но если хочешь вырваться, заряжай три револьвера: бизнес, публичность и творчество.
Творчество на вашей странице – это не только инструмент усиления влияния личного бренда, но и в хорошем смысле «воздух» в вашем контенте, то, что делает страницу более разнообразной.
Смотрите, как это работает. В свои публичные выступления я часто интегрирую музыку, и это круто усиливает восприятие информации и запоминаемость. Спикер-музыкант это круче, чем просто спикер.
Посмотрите запись моего выступления на одной из конференций на острове Бали для местных предпринимателей на тему «Мистер-Твистер». Эту запись сделал один из зрителей.
Причем обратите внимание, что в качестве выступления я взял тему одного из своих прямых эфиров. Понимаете, какое это вложение в себя, когда вы действуете по системе «Медиафитнес» и посвящаете одной теме одну неделю? Таким образом вы создаете не только контент для соцсетей, но и мастер-класс, с которым дальше можете выступать на различных конференциях. Четыре темы в месяц, 48 в год. Сорок восемь мастер-классов в вашем арсенале – неплохо, правда?
Посмотрите мое выступление на тему «Мистер Твистер СММ» на Бали
Но вернемся к теме. Выделяет ли меня музыкальное творчество среди других спикеров на тему личного бренда? Безусловно. Можно ли считать, что это усиливает мое влияние на людей? Естественно. Можно ли сказать, что это мешает воспринимать меня как лидера мнений в медиасфере? Конечно, нет.
Более того, творчество на вашей странице – это не только инструмент усиления влияния личного бренда, но и в хорошем смысле «воздух» в вашем контенте, то, что делает страницу более разнообразной.
Да, наверняка кто-то подписался на вас, потому что вы крутой дизайнер интерьера, и наверняка он сильно удивится вашей виртуозной игре на фортепиано. Возможно, даже возмутится: «Я подписался смотреть на это, что ли?» И бог с ним! Таких мало, поверьте. Гораздо больше тех, кто восхитится этим фактом: «Ого, она еще и на фортепиано играет!»
В хорошем блокбастере каждые две минуты происходит событие, которое включает нас заново, заставляет вздрогнуть, замереть, начать сопереживать. Хороший блог – упрощенная модель блокбастера.
Повторюсь, главная задача – удерживать внимание подписчиков. В хорошем блокбастере каждые две минуты происходит событие, которое включает нас заново, заставляет вздрогнуть, замереть, начать сопереживать. Хороший блог – упрощенная модель блокбастера. «О, смотри, в какое прикольное место они поехали?», «Класс, он еще и на гитаре играет?», «Ого, а Фаршатов-то тоже в криптовалюту инвестирует!»
Но будьте осторожны, постить все подряд с целью удержания внимания чревато последствиями.
Что стоит показывать в блоге, а о чем лучше молчать
Итак, мы убедились, что разносторонняя личность – это хорошо. Теперь давайте определим рамки и нужны ли они вообще.
На курсе «Медиафитнес» я лейтмотивом веду тему человеческих ценностей. Их отражение и есть наполнение вашего контента. Мы наиболее ярко воспринимаем контент, который отражает наши жизненные ценности:
● путешествия;
● здоровье;
● финансовая независимость;
● семья;
● отношения;
● личностный рост;
● духовный рост;
● поиск вдохновения.
Все это триггерит наше внимание, заставляет задержаться на таких фото или видео дольше. Нам это близко, хочется соотноситься с этим, впускать в свою жизнь.
Последняя фраза – ключевая. «Нам хочется впускать это в свою жизнь».
Когда мы подписываемся на кого-то, то, по сути, приглашаем этого человека в свое информационное пространство. А кого мы хотим видеть рядом, чьи публикации наблюдать в ленте?
Странно слышать вопрос: «А почему ты на меня не подписан?» Это все равно что сказать: «А чего это ты со мной целыми днями время не проводишь?» Нагло и нетактично, правда?
Это называется информационной гигиеной. Я впускаю в свое пространство только тех, кого хочу видеть рядом продолжительное время. Как в жизни. Почему? Потому что мое внимание – это мое время, мое время – это минуты жизни.
Соответственно, кого я хочу видеть рядом? Задумайтесь, возможно, у вас так же?
Тех, кто:
1. Информирует – дает мне актуальную информацию, позволяет задуматься над важными жизненными вопросами, рефлексировать.
2. Обучает – дает знание на долгосрочную перспективу.
3. Развлекает – дает возможность испытать радостные эмоции и поднимает настроение.
4. Вдохновляет – дает мне картинки, которые я хотел бы увидеть и прочувствовать самостоятельно.
Это четыре ключевые функции блогера-эксперта, за которым хочется постоянно наблюдать.
Посмотрите, три из них вообще не относятся к экспертности. Информировать, развлекать и вдохновлять можно только через лайфстайл-контент, а если точнее, через ценности, пример которых я перечислил выше.
Наша задача с помощью сторис ежедневно не только давать пользу в виде обучения на свою экспертную тему, но и давать интересную информацию, поднимать настроение и вдохновлять через простые человеческие ценности.
Соответственно, наша задача с помощью сторис ежедневно не только давать пользу в виде обучения на свою экспертную тему, но и давать интересную информацию, поднимать настроение и вдохновлять через простые человеческие ценности. Например, сторис про:
● интересные места, которые вы посетили во время путешествия;
● занятия спортом, йогой;
● питание и пищевые привычки;
● инвестиции и инвестиционные инструменты;
● отношения с детьми и любимыми;
● книги, фильмы, спектакли;
● медитации, осознания, инсайты;
● инструменты личностного роста.
Все это в 90 % случаев откликается у большинства взрослой платежеспособной аудитории.
Три стратегии сторис-мейкинга ВКонтакте
Вы удивитесь, но для достижения результата достаточно снимать пять-десять сторис в день. Чтобы понимать, как это работает, рассмотрим три стратегии сторис-мейкинга.
Стратегия 1. «Каждый мой шаг»
Вы снимаете все, что происходит с вами на протяжении дня. Этим часто пользуются звезды, сторис которых от начала до конца жадно поглощают поклонники. Им интересно буквально все: что поел, куда сходил, с кем встретился, что приключилось по пути в туалет. Самостоятельно оформлять, монтировать и загружать такое количество контента вы не сможете, придется нанимать помощника. В результате ваша жизнь превратится в «ДОМ-2».
Аудитория поймет, что все это делаете не вы, и дистанция увеличится. Если вы не суперзвезда, доверие будет падать и – что самое обидное – охваты тоже. Когда в ленте больше десяти сторис, их начинают листать, а не смотреть. Алгоритмы соцсети считывают это, получая сигнал, что контент неинтересен и продвигать его не стоит.
Стратегия 2. «Сторителлинг» или «Глубокие смыслы»
Вы буквально раздуваете из мухи слона. «Увидела птичку на ветке и вспомнила, как в детстве сидела у окна и смотрела на дерево. Там сидела такая же птичка и щебетала. Я с ней разговаривала и рассказывала про свои мечты и желания. И вот однажды эта птичка не прилетела…». Ну вы поняли, длинные цепочки смыслов, которые ведут к какому-то глубокому умозаключению, в результате чего зрители рыдают и проникаются. У вас есть на это время? У меня нет. Это точно не подходит предпринимателю. За тридцать-сорок минут в день такое не «родишь», иначе будешь обречен сидеть с телефоном в руках двадцать четыре часа в сутки.
Стратегия 3. «Медиафитнес»
Вы снимаете пять-десять сторис, выполняя четыре перечисленные выше функции: обучение, информирование, развлечение или вдохновение. По сути – это отражение того, что происходит в вашей жизни на протяжении дня. Показываем только то, что действительно подсвечивает жизненные ценности аудитории.
Примите участие в моем трехдневном онлайн-интенсиве «Пили сторис»
Если вам важно в короткие сроки изучить этот инструмент – регистрируйтесь на онлайн-игру по ссылке. Она бесплатная и с моей личной обратной связью.
Итак, каждый день в ваших сторис подписчик и потенциальный клиент должен видеть:
● сильную интересную личность;
● эксперта;
● ценности, которые откликаются в его сердце.
Что касается публикаций на странице, советую придерживаться такой формулы:
То есть каждая четвертая публикация не привязана к экспертности и отражает вашу личность. Есть море вариантов, берите любую тему из перечисленных выше, которая близка вашим ценностям и выполняет одну из четырех функций.
В результате мы получаем контент-план в разрезе недели, где есть все, чтобы продемонстрировать вашу экспертность, распаковать вашу личность и при этом тратить на соцсети максимум сорок-шестьдесят минут в день.