Источник: Wikipedia.
2
Долой супрематизм зимы, все эти белые и черные квадраты. Да здравствует цвет! Сегодня – розовый.
Мы нашли самое весеннее вино – розовое просекко. Радостное, яркое, звонкое. И дико модное.
…
Нам достались, наверное, первые в России бутылки. Мы попробовали и поняли: это же классный подарок – себе или в гости, на свадьбу, на 8 Марта и без повода. Там, где у белого просекко леденцы и легкий флер нарциссов, у розового – грейпфруты, клубника со взбитыми сливками, малина, вишни и терпкие розовобокие яблоки. Лихо, искристо и очень жизнеутверждающе.
Источник:invisible.ru.
Какой из этих текстов Вы прочитали с большим интересом? Рискну предположить, что второй. Автор дал нам подышать вином, попробовать его на вкус – ощутить сладость, кислинку. Мы даже увидели (искристое, яркое, сравнение черно-белых квадратов с розовым цветом) и услышали вино (звонкое). Текст стал предметным. И когда в следующий раз мы услышим об этом продукте, память сразу же отреагирует всем спектром визуальных, вкусовых и ароматических впечатлений.
Как писать такие тексты?
Поделюсь техникой, которой меня научил преподаватель по сценической речи. Перед тем как начать писать (равно как и выступать), я сажусь на несколько минут и начинаю что-либо разглядывать – стену, вид за окном, мебель. Всматриваюсь в детали: какая интересная текстура у плитки, вот набухают и стекают капли по металлу ворот соседа. Это включает визуальное восприятие, и во время письма каждое слово начинает играть красками. Образы получаются яркими, глаголы – активными, прилагательные – сочными, а следовательно, Читатель тоже увидит картинку.
Конечно, здесь важна мера. Если мы начнем бесконечно расписывать физические характеристики продуктов, то очень быстро придем к шозизму – литературному стилю, в основе которого подробное описание предметов. Оставим это авангардным писателям и ограничимся умеренным использованием прилагательных восприятия (цвет, температура, запах) и глаголов действия[12].
Кстати, раз уж мы заговорили о литературе, рекомендую при чтении качественной художественной литературы выписывать интересные, запоминающиеся образы – они пригодятся Вам при работе над собственными текстами. Из авторов, использующих красивый образный язык, можно выделить Льва Толстого, Андрея Платонова, Гузель Яхину, Чингиза Айтматова, Жориса-Карла Гюисманса.
Еще одна распространенная ошибка автора – считать, что после написания текста работа над ним заканчивается. О нет! После публикации текст начинает жить собственной жизнью.
Люди увидят текст совершенно иначе, чем видите его Вы в окошке текстового редактора. На восприятие будут влиять интерфейс платформы, на которой он опубликован, прикрепленные к посту изображения и, самое главное, комментарии читателей.
Помните: огромное количество Читателей читают комментарии и воспринимают текст именно в комплексе с ними.
Когда-то мне попался замечательный текст, в котором описывалась польза вакцинации от гриппа, давались результаты лабораторных анализов, описывалась простота процесса, приводилось много цифр и мнений авторитетных медиков. Отличный пост, в котором было учтено все. Кроме одного аспекта. Одна из читательниц написала в комментариях: «А я слышала, что это очень вредно и могут быть страшные последствия».
Удивительно, но этот комментарий набрал больше лайков, нежели сам пост. Автор же на него никак не отреагировал. В итоге это значительно нивелировало посыл поста, ведь многие читатели ушли в лучшем случае с мыслью «С этой вакцинацией все не так просто», а в худшем – вовсе решив, что вакцинация опасна.
В комментарии (в отличие от поста) не было никакой конкретики, просто абстрактное описание слухов и внутренних опасений. Стало быть, автор поста мог переубедить аудиторию, приведя аргументы, цифры и результаты исследований. Но молчание всегда подталкивает к выводу: «Похоже, ответить нечего».
Это вовсе не означает, что Вам нужно закрыть комментарии к посту либо попросту удалять любые мнения, отличающиеся от Вашего. Нет, с комментариями надо работать. Пока же запомните простой тезис: читатели воспринимают текст в связке со всеми мнениями, которые высказаны в комментариях.
Пример правильной работы с негативом в комментариях:
@ashhaandreevna
Мне очень интересно, почему ваши водители включают режим ожидания до того, как подъедут на место? А водитель, который приехал сегодня, у меня вызывал опасения!
@citymobiltaxi
@dashhaandreevna такие действия не приветствуем. Водителю следует включать ожидание только после того, как прибыл на место назначения. Пожалуйста, напишите нам в директ детали заказа и номер телефона из приложения – во всем разберемся, а также проверим водителя.
Для любого Читателя этот ответ будет означать, что компания не считает такую ситуацию нормальной, что компания представлена в социальных сетях не для галочки, а для прямого общения со своими Клиентами.
Расскажу о самом оглушительном своем провале. Однажды, много лет назад, я отправил нашим подписчикам письмо со следующим заголовком: «Камерчискае придлажэние по инстаграмм».
Думаю, Вы догадались, что такой заголовок я поставил не от тотальной безграмотности, а для того, чтобы построить скользкую горку. В самом письме речь шла о горе-продвиженцах, самозванцах и «SMMщиках на алгебре», поэтому заголовок был утрированно стилизован.
И что же Вы думаете?
Да-да, на нас обрушилась огромная волна негодования.
Несколько десятков писем с формулировками вроде: «Дамир, уж от Вас я не ожидала ошибок на уровне второгодника»; «Какое позорище – семь ошибок в трех словах!!!» (на самом деле восемь); «Про автокорректуру Вы не слышали???».
Нам пришлось отправить следом письмо, в котором мы объясняли ситуацию. Однако мы получили более 2000 отписок от рассылки (а это целый 1 % базы). Самое неприятное, что отписавшиеся люди уже не узнают о том, каким был мой изначальный замысел.
Я извлек из этого важнейший урок. Когда я готовил письмо, мне казалось, что настолько явные, карикатурные ошибки абсолютно расходятся с моей репутацией и все подписчики сразу же распознают и оценят иронию. Оказалось, это не так: все, что может быть неверно понято, будет неверно понято.
Поздравляю, у Вас есть возможность усвоить этот урок на моих, а не на собственных ошибках.
Не бойтесь проговаривать ключевую мысль текста. Не полагайтесь на намеки и метафоры. Оценивайте каждую фразу, даже каждое слово на предмет того, какой посыл они несут. Кстати, в рекламе есть даже специальная профессия – аналитик мотивов; ее суть в доскональном анализе любого сообщения на наличие скрытых нежелательных смыслов.
Вылавливайте и безжалостно удаляйте двусмысленности. И тогда читатель почерпнет из Вашего текста именно те идеи, которые Вы в него закладывали.
Простота!
Почему-то большинство авторов боятся писать просто. Им кажется, что текст, написанный простыми предложениями, проигрывает тексту со сложноподчиненными предложениями, причастными оборотами и специальной терминологией.
Чушь!
Простота – лучший подарок, который Вы можете сделать своему Читателю. Это все равно что подать десерт, разложенный в порционные тарелочки, вместо того чтобы вынести огромный торт и ложку.
Текст, подобный представленному в примере, крайне сложно читать: вязнешь в оборотах и чтение превращается в утомительный занудный процесс. Предложения должны литься прохладным свежим ручейком, чтение должно доставлять удовольствие.
Ночная дезинфекция на заводах «КамАЗа»
В рамках реализации противоэпидемических мероприятий на заводах и в подразделениях «КамАЗа» проводится дезинфекция мест массового пользования, рабочих инструментов и оборудования с соблюдением требований Роспотребнадзора.
Работа по обработке помещений проводится с использованием хлорсодержащих дезинфицирующих веществ. В их числе 0,07 % раствор гипохлорита натрия, который применяется для обеззараживания поверхностей из любых материалов, за исключением портящихся под воздействием хлорсодержащих растворов, способом протирания и распыления.
Для обеззараживания поверхностей технологического оборудования, аппаратуры, инвентаря, тары, бытовых и производственных помещений используются дезинфицирующие средства с моющим эффектом «Ника-2». Ежедневно до начала рабочей смены и после ее окончания дезинфекционной обработке путем распыления подвергаются проезды, проходы производственных помещений. Также обрабатываются проходные, коридоры, гардеробные, столовые, санитарные узлы.
Источник: аккаунт ПАО КамАЗ.
Скажу сразу: это не абсолютное правило. Оно вовсе не означает запрет на длинные предложения, обороты и т. д. Речь идет лишь о том, что, если Вы можете без потери смысла разбить сложную конструкцию на несколько более простых, не упустите такую возможность. Это существенно облегчит процесс чтения.
То, что не увидят наши глаза, услышат наши уши. Обязательно проговаривайте любой текст, над которым Вы работаете, поскольку таким образом Вы подключаете свое внутреннее чувство ритма. Оно подскажет, что в тексте слишком много громоздких слов или где-то нарушена логическая связь между блоками текста. Вы почувствуете, какие предложения стоит разбить на более короткие, а какие, напротив, усложнить.
Если делать это регулярно, то очень скоро Вы начнете чувствовать «музыку» текста – то, когда Вы берете точную ноту и когда лучше «перепеть».
Еще одна распространенная стилистическая болезнь – использование в тексте клише, или, говоря иначе, языковых штампов.