Второе: знание технологии и психологии внимания.
Ожидание облекают в самый простой образ яйца, который может быть. Просто фото просто яйца на белом фоне. Эта простота должна вызвать бурление масс. Дискуссии нарастают. Люди спорят о глупости человечества, которое рьяно лайкает ничем не примечательное яйцо, является ли яйцо социальным протестом, а может быть, оно произведение искусства. Яйцо цепляет таинственностью: а вдруг это не просто яйцо, поможем поставить ему рекорд и увидим, что с ним станет дальше, вскроем тайну! Яйцо набирает популярность, и, наконец, Кайли бросает вызов: чья фотка наберет больше лайков. В лайкание входит все больше «звезд», медиа пишут о яйце много и очень много. Алгоритмы Instagram подкидывают дровишек в огонь популярности: много лайков, значит – крутой контент, показываем его больше и чаще. Третье: «звезды» и алгоритмы.
Люди наполняют яйцо разными смыслами. В чем его значение? Может, оно говорит об одиночестве и тоске или проверяет наше чувство юмора? Каждый находит свой ответ. Холивары о смыслах подтягивают еще больше лайков. Как тогда вокруг яйца не создали культ, одному богу ведомо. Итог: у аккаунта всего с одним фото в первую неделю больше 5 млн подписчиков и более 50 млн лайков (за 60 млн перевалит чуть позже). Четвертое: смыслы.
Посмотрите еще раз на фото яйца. Как оно было сфотографировано? Несмотря на простоту, это очень хорошая фотография. Яйцо отлично освещено, белый фон не сливается, дает глубину. Само яйцо идеальной формы, красивого темно-бежевого цвета без крапинок. В конкурсе «Мисс Яйцо» оно бы точно стало королевой. Кстати, я до сих пор не знаю, сфотографировали его или нарисовали. А что думаете вы? Пятое: исполнение.
А теперь правильный ответ! Наше внимание отвлекли. Нас одурачили. Мы посчитали, что мы и так все видим. Мы фильтровали увиденное, трактовали его по-своему и не заметили того, что было под носом. Пока люди бились в борьбе за осмысление яйца, в паблике @world_record_egg появилось еще несколько фотографий. То же яйцо, но с каждым разом все более треснувшее. Пока наконец не появилось фото яйца с трещиной, зашнурованной, как мяч для регби. Это было в день начала кубка Супербоула[35]. Яйцо, вызвавшее такой ажиотаж, оказалось рекламной кампанией матча, в тот год впервые транслировавшегося стриминговой платформой Hulu. Стало понятно, что все наши рассуждения не стоили выеденного яйца. Его выбрали, потому что оно по форме похоже на мяч для регби. И все! Повторюсь: если идея проста, понятна, образна и в ней обыгрывается несколько смыслов, то у нас победитель в битве за внимание!
Кстати, про дополнительные смыслы. После окончания Супербоула в том же инстапаблике появилось и второе объяснение. Те, кто писал про одиночество и расстройство психики, не ошиблись. Фото окончательно треснувшего яйца вело на сайт о ментальном здоровье. «Яйцо» не выдержало медийного давления и чрезмерного внимания к себе, примерно так говорилось в подписи к последнему фото.
Изображение сгенерировано ИИ
Задание для преподавателей
Рассмотрите пример с яйцом из текста выше и задайте вашим студентам следующие вопросы:
1 Какие методы использовались, чтобы привлечь внимание к яйцу?
2 Почему простое изображение яйца вызвало такой резонанс в социальных сетях и СМИ?
3 Попробуйте вспомнить какую-то важную идею, которую вы когда-то придумали. Как вы воплотили эту идею в жизнь? Какие трудности вы испытывали при ее реализации?
4 Расскажите о том, как бы вы сфотографировали яйцо, чтобы создать такой же эффект, как в описанном примере. Какие аспекты вы учли бы при фотосъемке?
5 Предложите собственный проект, который может привлечь внимание и стать популярным в социальных сетях. Опишите идею, методы ее продвижения и ожидаемый результат.
Стань соавтором!
Твои заметки на пустых страницах этой книги делают тебя моим соавтором.
Страница для твоих размышлений по теме: запиши их или нарисуй.
Картинки.Выбор цвета, композиция, пропорции
Посмотри на эту карточку внимательно! В проекте «.три. точки.» мы на ее примере рассказывали, как, используя цвета, размеры иконок и цифры, можно ненароком или специально исказить восприятие реальности. И этому способствует использование визуальных штампов (да, точно таких же, как речевые штампы).
Голландское издание De Correspondent на примере инфографики, предоставленной Европейской службой пограничной и береговой охраны – Frontex, показало, как создается визуальная манипуляция. Frontex подготовила миграционную карту «незаконного пересечения границы». Ее растиражировали многие новостные сайты. На первый взгляд это обычная миграционная карта с цифрами и данными от агентства.
Но журналисты De Correspondent[36], перерисовавшие ее в стиле своего издания, обнаружили, что она, мягко говоря, необъективна:
● Красные стрелки ассоциируются с угрозой. Размер стрелок на карте больше территории многих европейских стран и создает ощущение, что на них надвигается огромный поток мигрантов.
● Если верить стрелкам, то мигранты направляются прямо в Европу, хотя большинство из них попадают к этим границам долгими обходными и опасными путями.
● Кроме того, карта называется «Незаконное пересечение границы», создавая образ всех мигрантов как преступников.
● На карте не указано, откуда прибывают мигранты, и не сказано о причинах их переезда.
Эта карта может сформировать негативное отношение к мигрантам, вызывая у пользователей чувство тревоги, сделали вывод в De Correspondent.
Как можно было смягчить негатив? Журналисты предложили свой вариант:
● Изменить цвет стрелок.
● Изменить заголовок «Маршрут направления мигрантов с неурегулированным статусом в Европу».
● Уменьшить размер стрелок или использовать другие знаки вместо них.
Такой визуальный подход создаст иное впечатление о мигрантах. Карта будет выглядеть менее тревожной, чем в оригинальном дизайне.
Почему это важно? Журналисты ради удобства восприятия информации часто визуализируют цифры и данные. Это возможность рассказать о сложном просто. Наличие значков, иконок и цифр создает ощущение объективности. Мы воспринимаем данные на карте как достоверную визуализацию того, как устроен мир. Но что, если мы ее недостоверно визуализируем?
На курсе графического дизайна для меня самой сложной до сих пор остается тема цвета. Сочетание, теплые и холодные, контрастность и т. д. и т. д.
Я постоянно обращаюсь к лекциям, кругу Иттена, сайту Pantone, когда необходимо самой создавать карточки, макеты и рисунки. Еще о двух ресурсах, которые очень помогают, я расскажу чуть позже. Растянем удовольствие!
Но при этом изучать теорию цвета оказалось самым увлекательным. Вот что я узнала.
Для начала: цвет по-научному называется тон.
У цвета есть иерархия. Аха!
Первичные или три особенных цвета: красный, желтый, синий. Их нельзя получить смешением других цветов. Вот такая уникальная триада. Используем их, если нужны броскость, яркость.
Вторичные. Их можно получить из смешения первых трех. Ко вторичным относятся: оранжевый, зеленый, фиолетовый. Менее яркие.
Третичные. Их получают из смешения двух вторичных или одного первичного и одного вторичного цветов. Еще менее яркие. Например, сочетание желтого и оранжевого даст желто-оранжевый, синего и зеленого – сине-зеленый.
Цветовые круги: первичный, вторичный, третичный
Далее по схеме идут четверичные и т. д. Вариации множатся. Яркость с каждой -ичностью все приглушеннее и приглушеннее. Но нам с тобой так глубоко копать не нужно. Будем знать про первые три.
Они составляют 12 базовых цветов: три первичных, три вторичных и шесть третичных (по два цвета от каждого первичного). Уже запутался? Не заморачивайся, просто заложи это место в книге вечной закладкой!
12 основных цветов – это чистый цвет, цветовой тон.
Добавляем в них черный и получаем оттенок.
Добавляем в них белый и получаем ненасыщенный тон.
Оттенки и ненасыщенные тона расширяют цветовые вариации. Используй эту информацию, когда в палитре в графической программе или онлайн-сервисе будешь выбирать необходимый цвет. Уведи курсор в сторону белого и получишь ненасыщенный тон, уведи в сторону черного, и будет тебе припыленный оттенок. Мне почему-то кажется, что капелька черного, добавленная в яркие цвета, делает их сложными, более приятными глазу. Мне самой такие оттенки нравятся больше.
Белый цвет – это смешение всех цветов (ну это все знаем по урокам физики).
Черный – отсутствие цвета. Если по науке, он не является цветом.
Хроматические – цветные цвета.
Ахроматические – черно-белые.
Монохромные состоят из одного основного цвета и любого количества его ненасыщенных тонов и оттенков.
Теплые – преобладают красный или желтый цвета.
Холодные – преобладает синий.
При сочетании теплых и холодных цветов помни, что теплые забивают холодные! Они их подавляют, вот такой цветовой абьюз. Теплые ярче и виднее – сразу бросаются в глаза. Холодные на их фоне менее заметны, но они за счет этого дают глубину картинке.
Холодные цвета можно «утеплить», добавив в них красный или желтый. А теплые, наоборот, «остудить», добавив синий.
Далее, что нам точно надо знать. Есть деление на RGB и CMYK.
Для экранов. Не подходит для печати, потому что в печати цвета в RGB дают темный, припыленный тон.
Любой цифровой визуальный контент состоит из большого количества оттенков. Все они получены путем смешивания красного, зеленого и синего цветов в разных пропорциях.