Маршрут
Контент
Правила движения в создании вертикальных видео
Прежде чем сесть в машину и выезжать на трассу, самое важное, что вы должны сделать, — это понять и запомнить правила дорожного движения. Далеко ли вы сможете добраться, не зная, как все устроено?
Так же и с видеоконтентом. Необходим пошаговый путь его создания от точки «Ничего не шарю» до «Каждый мой ролик в топе».
Правила помогают хакнуть систему, пройти уровень быстрее и достигнуть целей по понятной протоптанной дороге.
Представьте, вы купили мебель в магазине IKEA. Есть два варианта дальнейших действий.
Первый — собрать кровать самостоятельно методом проб и ошибок, не исключая, что она может сломаться через пару дней из-за недочетов в сборке. Это, кстати, мой личный опыт.
Однажды подруга попросила меня помочь с этой миссией. Но я решил забить на инструкцию и сделать, как сам думал. В итоге кровать буквально через несколько дней сломалась.
Второй вариант — взять инструкцию и собрать четко по ней, чтобы получить крепкое спальное место.
В медиаиндустрии абсолютно такая же история. Правила нужны, чтобы у вас было понимание, как вообще работает вертикальный контент. Они помогут облегчить вашу жизнь и прийти к намеченным результатам гораздо быстрее. Просто возьмите готовую инструкцию и примените ее.
Резюмируем: когда вы выбрали платформу, т. е. четко определились, где будете развиваться как блогер или эксперт, следующий ваш шаг — понять правила этой площадки. У каждой они свои. Игнорируя этот факт, не изучая специфики, вы вряд ли доедете до финишной прямой первыми. Только если вам повезет, хотя вероятность этого, увы, почти равна нулю.
Четыре года назад я начал развивать свой бренд и сразу столкнулся с важной ошибкой. Первый месяц потратил на создание контента, развитие бренда, продумывание всех смыслов и фишек. Но все это не принесло желаемого результата. Вдумайтесь в эти цифры: за один месяц, т. е. за 360 часов работы, я набрал всего 300 подписчиков.
Осознав, что делаю явно не так и не то, пообщался с экспертами, купил опыт людей, которые уже успешно прошли похожий путь.
Результаты появились, когда мне стало ясно, как устроены социальные сети: какие особенности у VK-клипов и reels; по каким правилам они работают и позволяют набирать аудиторию. Начав менять стратегию и работать по этим алгоритмам, я уже в первый месяц набрал первые 100 000 подписчиков.
В мире медиа есть свои законы, которые помогают быстрее прийти к своим целям. При этом не важно, какую площадку выберете, они работают везде. Равно как и ПДД — распространяются на все дороги, вне зависимости, ведут ли они в город или деревенскую глубинку.
Давайте разберем эти ключевые правила вертикального контента и выясним, как устроены те самые секретные алгоритмы, про которые все говорят.
Я выделяю четыре основных показателя, на которые нужно ориентироваться при работе с видеоконтентом.
Показатель № 1. Глубина просмотра (досматривается ли ваш ролик до конца).
Представьте: вы включили телевизор и выбираете, что посмотреть. Листая каналы, вы на 2–3 секунды задерживаете внимание на передаче и, если она не зацепила, переключаете. Дальше процесс повторяется, пока вас не увлечет поистине интересный сюжет.
Так работает клиповое мышление.
Сегодня мы хотим потреблять только интересный контент и делать это максимально быстро. Поэтому, если вы не сможете заинтересовать людей своим видео, они будут скипать («skip» в переводе с англ. — «пропускать») такой контент, а значит, ваши ролики просто не будут ранжироваться.
Чтобы этого не произошло, важно следить за двумя вещами:
1. Необходимо, чтобы люди начинали смотреть ваши ролики.
2. Аудитория должна досматривать их до конца.
Здесь дам четыре важных совета, которые проверил на себе за четыре активных года в медиасфере.
Совет № 1. Видео должно зацепить в первые 2–3 секунды.
Для этого можно использовать: кликбейт, интересный заголовок, яркую картинку, интригующий вопрос и др. Главное, чтобы за первые секунды ролик привлек внимание зрителя.
Совет № 2. Уделите внимание раскадровке.
Сделайте ваш ролик динамичным. Человеку сложно смотреть минутные видео, где вы на одном фоне неподвижно вещаете в камеру. Меняйте ракурсы, позу, локацию, используйте жесты. Здесь важно поиграть со зрителем, не наскучить ему и вовлечь в свою игру.
Совет № 3. Выкладывайте ролики длительностью от 15 до 30 секунд.
Не пытайтесь одним видео изменить всю жизнь человека.
Контент — это лишь пища для ума, и мы сами по крупицам собираем информацию, которая помогает нам меняться. Поэтому абсолютно нормально, когда ролик длится 15 секунд и дает аудитории только крупицу знаний, которая есть у вас.
Ничего страшного, если не будет получаться сразу. Все придет с опытом. А сперва постарайтесь уменьшать длительность каждого последующего ролика, пока не дойдете до оптимальной длительности: сначала минута, потом 50 секунд, далее — 35. Двигайтесь в том же темпе, пока не достигнете желаемого.
Совет № 4. Снимайте интересный конец, который вызывает эмоции.
Люди лучше всего запоминают начало и конец истории. Середину, как правило, часто забывают. Поэтому важно зацепить зрителя в начале, как я говорил ранее, а затем удивить интересной концовкой, которая побудит пересмотреть видео.
Грамотно отснятый финал влияет на глубину просмотра ролика. Это также повышает вероятность, что зрителю запомнится видео и он его сохранит, чтобы повзаимодействовать с ним позднее.
Поэтому обязательно возьмите на заметку этот совет!
Показатель № 2. Вовлеченность пользователей.
Вовлеченность пользователей (Engagement Rate) — это идентификатор, показывающий, как пользователь взаимодействует с вашими видео. Именно на его основе происходит ранжирование всех видео на платформе.
В Древнем Риме на специализированных аренах проводились гладиаторские бои. Там люди делали ставки, кидали разные предметы, чтобы выразить отношение к происходящему, — это и есть вовлеченность.
Точно так же и посетитель соцсети смотрит ваше видео, словно гладиаторский бой. Ему важно испытать весь спектр эмоций, вовлечься во взаимодействие с роликом. Вот тогда оно точно обречено на успех!
Вовлеченность пользователей (ER) — это любое взаимодействие с вашим роликом.
Виды вовлеченностей:
• лайки;
• комментарии;
• шеринг — отправка видео другим пользователям;
• снятие дуэтов;
• сохранение видео.
Важно понять суть — человек должен выполнить любое действие с вашим видео, чтобы повысить ER. Лучше всего показатель растет, когда аудитория оставляет комментарии и сохраняет ролики. Помните: чем выше ER, тем заинтересованнее ваши подписчики.
Исходя из своего опыта, могу выделить несколько ключевых действий, которые помогли мне повысить ER:
• Вызывайте эмоции.
Когда человек чувствует внутри эмоциональный отклик при просмотре, будь то радость, энтузиазм, надежда, грусть и т. д., он активнее вовлекается в контент. Поэтому эмоциональность — обязательный элемент.
• Призывайте к действию (Call to action).
Вы можете призывать аудиторию оставлять комментарии, подписываться на вас, писать кодовые слова, ставить реакции, делиться ссылкой на ролик с друзьями и т. д. Когда человек совершает ключевое действие, платформа лучше ранжирует ваше видео.
• Работайте с провокациями.
Иногда в роликах важно поднимать жаркие, горячие темы. Затрагивать вопросы, которые вызовут их бурное обсуждение. При этом нормально, что у аудитории будет свое мнение, и, естественно, появятся люди, не согласные с вами.
Многие боятся хейтерских комментариев, хотя на самом деле это вам только на руку. Если у вас есть такие недоброжелатели, значит, вы вызываете у них провокационные эмоции и по-своему им интересны. Вас ждет большое будущее!
Если вам написали негативный комментарий, мой вам совет: распечатайте его и повесьте в рамочку. Периодически смотрите на него и вдохновляйтесь. Вот это идеально.
• Общайтесь с аудиторией.
Отвечайте людям, если они пишут комментарии и задают вопросы. Важно поддерживать связь с аудиторией, потому что это позволяет увеличивать мотивацию, чтобы вовлекаться в ваш контент. Именно благодаря активности подписчиков растут ваши охваты.
• Делайте реально полезный контент.
Простой пример: у меня был ученик, который пришел с темой коучинга и психологии. В первое время он снимал ролики в формате: «Что такое любовь?», «Чем отличается любовь от влюбленности?» И все его ролики набирали по 100–200 просмотров.
Ключевая загвоздка выяснилась быстро. Видео этого парня не несли никакой практической пользы для аудитории. После прохождения нашей программы он начал снимать видео, которые решают определенную боль человека. Например: «3 причины потери нашей энергии», «5 фраз, которые нельзя говорить девушке при знакомстве», «Почему мы постоянно устаем?»
После работы над качеством контента его ролики начали набирать просмотры в диапазоне от нескольких сотен тысяч до 1–2 миллионов просмотров. В итоге его аккаунт сильно вырос.
Если вы снимаете экспертный контент, обязательно делать его полезным. Пусть он будет значимым для зрителей, но при этом помните про досматриваемость. Не нужно делать ролик слишком длинным и объемным, «краткость — сестра таланта».
Показатель № 3. Регулярность контента.
Как я неоднократно упоминал, регулярность важна во всем.
Как и в случае, когда вы решили скинуть несколько лишних килограммов или нарастить мускулатуру. Если вы сегодня сходили в тренажерный зал, а следующая тренировка только через месяц, быстро прийти к цели не получится. Не стоит ожидать, что с таким графиком тренировок вы вообще приведете себя в форму и будете притягивать противоположный пол.
С контентом так же. Если вы будете выкладывать видео раз в месяц, не ждите никаких результатов, потому что здесь, как и в спорте, важна регулярность.
Оптимальное число занятий в зале: 3–4 раза в неделю. Медиасфера требует такой же отдачи как минимум, а лучше — даже больше. Так, мой самый быстрый рост произошел, когда я выкладывал по 2–3 видео в день. Да, вы не ошиблись — 21 ролик в неделю!
«У меня же не хватит времени!» — разведете руками вы.
Не переживайте, есть много способов, которые делают такие объемы съемок реальными и минимально затрачивают энергию. Далее расскажу, как уделять этому всего пару часов в неделю.
Конечно, каждый сам решает, когда и сколько контента ему выкладывать. Рекомендую как минимум публиковать по одному ролику в день. Одно видео в сутки, и вы уже красавчик! Или красотка.
Как этот показатель реализовать?
Выделяйте 15 минут в день на контент и создание ролика. Пусть это станет для вас таким же регулярным процессом, как чистка зубов. Это даст вам огромную аудиторию в десятки тысяч человек и сотни тысяч рублей на ваш баланс.
Либо воспользуйтесь моей методологией по подготовке материала заранее. Выделите один день в неделю, в котором на 3–4 часа погрузитесь в съемочный процесс. Ваша цель: снять от 7 до 10 роликов, чтобы в течение недели регулярно выкладывать контент. Суммарно вы потратите меньше времени, ведь все необходимые условия: свет, локация, звук, ваш настрой, уже будут налажены. Так, за один подход, можно отснять много хорошего материала.
Показатель № 4. Качество видео.
Это последний показатель, который также влияет на ваш рост и развитие в социальных сетях. Но не думайте, что вам нужно снимать голливудские фильмы.
Нет, это не так. Голливуда от вас никто не просит и не ждет. Ваша главная задача: создавать контент, который аудитория сможет легко воспринимать.
Представьте видео длительностью в три минуты, которое снято в темноте, с ужасным звуком, где на заднем фоне гудят проезжающие авто. Вдобавок формат ролика квадратный, что еще сильнее усложняет задачу его рассмотреть. Скорее всего, большинство посетителей не будет его досматривать. Потому что наш мозг априори отказывается воспринимать подобный видеоряд.
Чтобы создавать понятный и приятный для просмотра контент, ключевое, что от вас требуется, — знать и соблюдать критерии качественного видео.
К ним я отношу следующие параметры:
• Формат. Видео должно быть вертикальным, с размерной сеткой 16:9.
• Хорошее качество съемки. Его вам смело обеспечит смартфон на базе «андроид» с прокаченной камерой, либо айфон. Профессиональная камера для этого не требуется.
• Освещение. Вас должно быть хорошо видно, поэтому снимайте ролики либо днем при естественном освещении от солнца, либо используйте хороший искусственный свет. В комнатных условиях кольцевой лампы для этого вполне достаточно.
• Качественный звук — это безумно важно. Постарайтесь снимать в местах, где как можно меньше внешнего шума, говорите громко и четко. Чтобы усилить ваше звучание, лучше приобрести микрофон (петличку). Это в разы улучшит восприятие ваших роликов у аудитории.
• Монтаж. Здесь не нужно знать суперсложных приемов и владеть кунг-фу продакшена. Достаточно уметь базово обрезать видео, добавлять текст, музыку и чувствовать стиль.
• Отсутствие водяных знаков. В ролике не должно быть названий приложений, в которых вы монтировали материал, к примеру InShot, IMovie или Videoleap. Это сильно удешевляет видео, и алгоритмы перестают его продвигать.
• Читаемый текст. Если вы добавляете информацию на видео, следите, чтобы она быстро и легко воспринималась аудиторией. Для этого не нужно делать текст слишком маленьким или, наоборот, крупным. Также не пишите много, не располагайте текст в самом верху или внизу экрана. Идеальная комбинация: пара предложений средних размеров, расположенные по центру.
И помните: абсолютно нормально, если первое время у вас возникнут трудности:
• не получится снимать быстро и качественно;
• будет тяжело и непривычно говорить на камеру;
• появятся проблемы с монтажом;
• будет хромать регулярность и пр.
Для старта это уже круто! Здесь важно направлять энергию не на критику в свой адрес за ошибки, а на творчество.
ВЫВОДЫ:
В мире вертикального контента действуют свои правила игры. Чтобы уметь в них ориентироваться, грамотно обгонять соперников и приходить к финишу первым, следует соблюдать ПДД контент-мейкинга.
Обращайте внимание на четыре основных показателя при работе с видеороликами:
1. Глубина просмотра.
2. Вовлеченность пользователей.
3. Регулярность контента.
4. Качество видео.
Этот фундамент поможет вам легче реализовывать задуманное и идти к намеченным целям. Я шел к своим несколько лет, а вы сможете прийти за несколько месяцев благодаря этой книге.
Вы придете к результату постепенно, не торопите события. Лучше распечатайте страницы этой главы и повесьте на стену. В дополнение создайте чек-лист, по которому будете проверять ролики на соответствие параметрам качества. Так вам будет намного удобнее воспринимать информацию и внедрять ее в жизнь.
А теперь вас ждет еще одно важное задание на закрепление материала и правил, которые вы узнали из этой главы.
Задание № 8
Снимите и выложите новый ролик в любую удобную соцсеть. Обязательно отметьте под ним нас, чтобы мы его увидели и дали обратную связь.
Также вы можете сделать репост своего видео в stories, чтобы он набрал больше просмотров.
Дерзайте!
https://t.me/c/1882541858/10