Как выделиться в потоке конкурентов
Я совершил множество ошибок, пытаясь отыскать свой контент. Часто менял стиль управления по дороге к лучшей версии личного бренда и много экспериментировал на пути видеомейкерства. Именно это позволило мне разработать формулу, создать универсальный инструмент, который помогает любому новичку, эксперту, фрилансеру, предпринимателю. Он дает понимание, как позиционироваться в онлайн-среде, своих роликах, как и какие форматы лучше использовать, какой контент создавать, просто ответив на четыре ключевых вопроса.
В 2015 году я завел первый канал на YouTube, который назывался NEWSTYLESTUDIO. Там выкладывал видеозарисовки, челленджи, путешествия, эксперименты. Со временем я понял, что все идеи и тренды цикличны. Все, что было популярно в YouTube восемь лет назад, сейчас снова появляется на просторах интернета.
Глобально существует всего несколько форматов. Хотя некоторые новаторы умудряются объединять, комбинировать их и создавать новые. Но есть ключевые форматы, которые помогут достигнуть максимального результата.
Чтобы понять, какой из них подойдет лучше всего, и найти контент, которым вы сможете наслаждаться, не сталкиваясь с выгоранием и съемками через силу, чтобы это приносило результат в виде новой аудитории и клиентов, сначала необходимо построить пирамиду бренда.
Личный бренд — это:
• как вас воспринимает общество;
• что будут говорить другие люди в комнате, когда вас нет;
• что ассоциируется с вами, когда звучат ваши имя и фамилия;
• что соединяет ваши привычки, ценности и деятельность в единое целое.
Бренд — это история не только про контент и онлайн, но и про офлайн-среду. Он состоит из множества деталей: что вы говорите, как звучит ваш голос, какие ценности и фишки транслируете, как вы это делаете, во что одеты. Здесь значимо все: подача, тематики, форматы, даже ваше окружение, упаковка и фирменные цвета ваших продуктов, стиль общения, архетип, глобальная миссия. Все это делает вас той самой личностью, за которой хочется наблюдать.
Грамотно выстроить личный бренд и найти свой стиль управления поможет проработка четырех основных этапов.
Этап № 1. Аудитория
Как я говорил в первой части книги, нужно понять, кто ваш целевой подписчик, какие у него боли, интересы. Чтобы легче его определить, можете выполнить небольшое задание и записать его портрет.
Например, мой подписчик — это 25-летняя Мария, эксперт в области медицины, которая хочет развиваться и привлекать клиентов через онлайн. У нее есть следующие боли: она застряла на одном уровне дохода; не понимает, как привлекать новую аудиторию; не знает, что снимать и как вообще вести соцсети; не понимает правил ведения stories.
Опираясь на мой пример, составьте портрет вашего типичного подписчика. Затем можно переходить к работе над контентом. Когда вы понимаете, кто ваша аудитория, чем живет ваш подписчик, гораздо легче создавать нужный материал.
Вспоминаем одну из ключевых идей первой главы — контент рождает аудиторию.
От того, что и как вы будете снимать, зависит, какие подписчики к вам придут. Сделаете главными темами роликов танцы, шутки и игры — придет детская аудитория. Будете снимать интересные лайфхаки, давать людям пользу по вашей теме — придет взрослая аудитория.
Этап № 2. Тема блога
О чем будут ваши видео? В одном блоге не должно быть больше 3–4 ключевых тем. Например: бизнес, маркетинг, видео и путешествия. Важно через них показать многогранность вашей личности.
К примеру, если будете снимать контент исключительно о маркетинге, то быстро наскучите аудитории. Поэтому главная задача — разбавлять его вашей личностью и другими сторонами жизни. Если у вас есть семья — супер! Покажите ее! Часто путешествуете? Расскажите об этом! Если любите машины, подумайте, как можно интегрировать автомобили в вашу экспертную тему или личный блог.
Выбор темы — это фундамент, на котором все строится. Человек должен зайти на вашу страницу и сразу понять, кто вы и о чем ваши видео. Если ему интересны эти темы, он намного охотнее будет следить за stories, влюбляться в ваш контент, симпатизировать вам и по максимуму взаимодействовать с блогом.
Этап № 3. Форматы
Форматы — это как вы доносите до людей ту или иную тему, в какой форме подписчики увидят ваш контент. Как я говорил ранее, виды форматов бывают разные: развлекательные, трендовые, образовательные и др. Каждый раз на рынок приходят новые интересные концепции и виды контента.
Я сделал подборку из десяти ключевых форматов. Это 10 столпов, на которых все строится, именно они помогут вам начать, если совсем нет идей. Ваша задача: выбрать формат, соединить со своей темой и создать из этого контент.
10 классных форматов для вашего блога:
1. Лайфхаки — полезные советы, которые вы можете дать аудитории по теме блога, показав свою экспертность. «5 секретов для увеличения энергии», «3 шага для подготовки своего тела к лету».
2. Подборки — списки, перечни всего, что имеет отношение к вашей теме. Наиболее популярны списки книг, фильмов, сериалов. Хорошо «заходят» подборки фонов для экрана смартфона и музыкальные подборки, но это подойдет не всем. Также можно использовать рейтинги приложений, упражнений, рецептов. «5 книг, которые стоит прочитать каждому человеку», «Какие вопросы родители могут задать ребенку, чтобы он захотел рассказать о делах в школе».
3. Ошибки и мифы. Например: «5 фатальных ошибок людей при создании контента», «7 ошибок при выборе кафеля в ванную комнату».
4. Эксперименты — это истории про создание, тестирование, внедрение нового. «Что будет, если на 30 дней отказаться от сахара?», «Распечатал изображение на лаваше».
5. Скетчи либо вайны — это смешные и короткие зарисовки либо ролики на вашу тему. Они могут быть посвящены отношениям, психологии, маркетингу и др. Главное — показывать жизненную смешную ситуацию, связанную с темой вашего блога.
6. Сторителлинги — это формат, в котором рассказываются истории. К примеру, как вы искали первого клиента, или что произошло с вами в путешествии прошлым летом. Такие ролики хорошо дополнят фотографии и вырезки видео из архива.
7. Тренды — они постоянно у вас на виду, когда листаете ленту рекомендаций. Это могут быть повторяющиеся треки, эффекты, движения. Важно помнить, что с ними нужно обращаться грамотно. Подробнее об их минусах вы узнаете в следующей главе. Как мы говорили ранее, они могут как навредить вашему блогу, так и продвинуть его. Если вы решитесь использовать этот формат в своем блоге, старайтесь максимально экологично адаптировать тренд под тему вашего блога.
8. Интересные факты — полезная и нераспространенная информация по вашему направлению.
9. Игры и шоу. Вы можете снимать челленджи, батлы, интервью, опросы с вашей аудиторией, друзьями, клиентами. Игровая форма позволяет сильнее вовлекать подписчиков, раскрывать интересные аспекты ключевых тем вашего блога.
10. Разборы и обзоры. Отвечайте на часто возникающие у клиентов вопросы; разберитесь, как устроена вещь или явление, и покажите это на камеру.
Эти 10 форматов вы можете использовать прямо сейчас для своей ниши и выбранного направления. Подумайте, как интегрировать их в свой контент. Здесь важный момент — не бойтесь экспериментировать.
К примеру, на нашем обучении ProBrand ребята, разобравшись, что форматы можно адаптировать под любую тематику, комбинируют их и креативят так, что создают собственные форматы, которые потом «выстреливают» на просторах соцсетей.
Конечно, заранее вы никогда не узнаете, что из ваших экспериментов сработает и будет более эффективным. Поэтому на первом этапе нужно как можно больше пробовать разные варианты и настойчиво искать свое!
Этап № 4. Концепция «Я — БРЕНД»
Эту концепцию мы разработали еще несколько лет назад, ее я даю своим ученикам на нашем основном курсе по личному бренду и продвижению через видео.
Ее суть проста — вы должны четко понимать, чем отличаетесь от других конкурентов и экспертов. Вам нужно четко осознать свои особенности, ценности, фишки, эмоции и в чем ваша уникальность, чтобы люди, говоря о той или иной теме, ассоциировали ее с вами.
ВЫВОДЫ:
Чтобы найти свой стиль управления, начать прокачивать личный бренд и выделяться из толпы, нужно проработать все четыре важных аспекта:
• аудитория;
• тема блога;
• форматы;
• концепция «Я — бренд».
Так вы обозначите свое позиционирование в онлайн-среде, раскроете личные ценности, взгляды, мировоззрение, зарекомендуете себя как блогер или эксперт и начнете работу над брендом, по которому вас будут узнавать тысячи людей.
Задание № 10
Выберите один новый для вас формат из предложенных выше и продумайте к нему идею для ролика. Снимите одно видео, опубликуйте у себя в аккаунте и отметьте нас, чтобы получить обратную связь.
https://t.me/c/1882541858/12
Уникальность
Контент-тюнинг, или Как найти свою фишку
Мы прекрасны тем, что мы все разные. Недавно мы с супругой сидели на одном из пляжей Пангана и разглядывали людей на берегу. У нас случился инсайт: человек — единственное на планете существо, которое не похоже ни на одно другое. Можно найти два одинаковых листочка, двух одинаковых рыбок, два одинаковых камня, две одинаковые ракушки, но нельзя найти двух одинаковых человек. И не именно на этом пляже, а вообще в мире. Даже близнецы, и те отличаются.
Поэтому, когда мы говорим о поиске индивидуальности, ответ напрашивается сам собой: мы уже индивидуальны, как минимум внешне. А зрительный образ работает лучше всего, особенно когда мы говорим про видеоконтент.
Но при этом все социальные системы созданы так, чтобы наше поведение было стандартизированным, то есть людей приучают к похожим действиям, поведению, образу жизни и т. д. Понятно, что это просто необходимо, хотя бы ради сохранения порядка в мире.
Вся эта упорядоченность жизни, от образования до работы, за весь жизненный цикл делает из нас более-менее системных существ. И алгоритмы соцсетей тоже. Зайдите в «Инстаграм» или «ВКонтакте», в любое приложение, которым вы чаще пользуетесь, и приглядитесь — все состоит из шаблонов: как фотографироваться, как располагать текст, что говорить — мы просто обросли шаблонами.
Даже эта книга подогнана под стандарты, хотя уверен, вы чувствуете, что она не лишена индивидуальности.
Еще подливают масла в огонь алгоритмы соцсетей: «Хочешь попасть в топ — сними видео под этот звук», еще больше усиливая нашу одинаковость. Да, некоторые шаблоны действительно могут принести новые просмотры и подписчиков, и мы даже этому порадуемся. Но где в этом индивидуальность? Ваша индивидуальность.
Прошу не путать с фундаментальными правилами, которые нельзя не соблюдать: хороший свет и звук, правильный фон, текст без словесного мусора — все это 100 % влияет на восприятие контента вашей аудиторией.
Но вот «тренды», которые под копирку снимают 99 % пользователей соцсетей в надежде получить «конфетку» в виде просмотров, — это ли не затачивание уникальных личностей под единый шаблон?
Поэтому, когда мы говорим про тюнинг вашего reels-внедорожника, то в первую очередь говорим о сохранении вашей индивидуальности, а не о ее развитии. И здесь первое, что нужно помнить: стремление повторять или следовать «трендам» убивает вашу самобытность.
Второе. Ваша уникальность уже у вас есть. Когда снимаете разговорные видео, уже проявляетесь как уникальная личность: ваш голос, ваша манера, интонация, мимика, жесты. Это все формирует неповторимый образ. Конечно, если все это вы не убили на тренингах ораторского искусства.
Я всегда говорю: чтобы вас слушали и слышали, не нужно быть профессиональным диктором, не нужно развивать «ораторские навыки» в том виде, в котором зачастую их навязывают преподаватели риторики. Лучшие тренеры ораторского мастерства понимают главное: за всеми упражнениями на улучшение дикции и на постановку логических ударений, за работой над выразительностью речи важно сохранить индивидуальность.
Мне часто приходится видеть «наученных ораторов» — грустная картина. Человек говорит картонно, использует зазубренные, скованные жесты. Ужасно фальшиво. Я и сам переучивался с «телеведущего» на «блогера» несколько месяцев.
Только представьте: с 2009 по 2016 год я был убежден, что каждое появление в кадре человека должно быть выверенным по тексту и эмоциям. На телевидении это называется «стендап». И вот такой стендап длительностью 30 секунд, где я рассказывал о чем-то в кадре, мы могли записывать по четыре часа! Понимаете? Чтобы записать 30-секундное видео, мы тратили 14 400 секунд!
В блогинге все иначе: речь должна быть в первую очередь естественной. И когда появилась функция stories в 2016-м, я долго внутренне боролся с непринятием этого формата. Я искренне не понимал, как можно вот так, с ходу, записывать не выверенные по тексту и эмоциям видео, да еще сразу загружать их на общее обозрение? Мой семилетний перфекционизм телеведущего просто не давал мне этого делать.
Потому я игнорировал stories два года. Два года думал, что это полная фигня, которая никому не нужна, пока вдруг однажды не осознал, что это — самый честный способ трансляции искренних мыслей и индивидуальности каждого человека. Что весь кайф stories в этом — видео может снять каждый, не имея телевизионной внешности, дикции, поставленного голоса. И в этом вся жизнь, в этом заключается настоящее проявление личности.
Я долго переучивался, мои первые stories были «посылами телеведущего зрителям» — все друзья говорили об этом. А я никак не мог позволить себе снимать их с первого дубля. Постоянно стремился сделать «четче», «качественнее», «красивее».
Но когда у меня получилось отпустить этого внутреннего перфекциониста, у меня высвободилось столько энергии! Я позволил себе быть неидеальным, ошибаться, тупить, забывать слова, записывать это и публиковать «как есть». И просто обалдел, как сразу же люди начали живо реагировать на мой контент.
Я перестал скрывать себя настоящего от них. И они это почувствовали. Именно тогда понял, что от этой же проблемы страдают большинство людей. Особенно которые уже добились определенных результатов, сделали имя и просто не могут «упасть в грязь лицом», снимая такие «сиюминутные видео».
В основном это эксперты и предприниматели, у которых уже сложилась репутация в офлайне и теперь им нужно «держать марку» в онлайне.
Только держат они не «марку», а «маску». Потому что, во-первых, как я уже говорил, она съедает колоссальное количество их энергии, а во-вторых, нисколько не привлекает аудиторию, скорее, наоборот. Люди чувствуют эту фальшь, считывают неискренность, деланность и искусственность.
Поэтому третий шаг по сохранению уникальности — это просто быть собой в кадре.
Вы картавите? Прекрасно! Таких людей меньшинство, и это уже индивидуальность!
У вас кривой зуб? Супер! Именно его и запомнят зрители, как бы странно это ни звучало. Но запомнят они его только, если вы будете демонстрировать уверенность. Они будут думать: «Такая свободная и яркая женщина! И плевать она хотела, что у нее кривой зуб. Тоже так хочу!»
Вас не устраивает фигура? Вам кажется, что в кадре вы выглядите еще более тучным? Так примите это и выдавайте за фишку. Пусть люди думают: «Блин, такая молодец! Какая классная, вообще не стесняется своего тела, такая уверенная в себе. А я че в сторонке стою?»
Да, если вы можете и хотите изменить свою внешность, делайте. Но, если вы знаете, что это не изменить, и при этом ваш вид выбивается из «нормы», значит, сделайте из этого фишку!
Короче, будьте самими собой, не стараясь подогнать себя под стандарты внешности или звучания — это и есть ваша индивидуальность.
Следующий, четвертый шаг в поиске индивидуальности — это «формат». Оставил это на финал, потому что это самое непростое.
«Формат» на телевидении — это отличия между разными программами в рамках одного жанра. Например, в жанре «трэвел-шоу» работают известная программа «Орел и решка» (выходила на телеканале «Пятница») и менее известная, но тоже классная «Звуки всюду» (выходит на телеканале «Поехали!»).
Формат «Орел и решка» — путешествие по странам мира с безлимитной картой или сотней долларов в кармане.
Формат «Звуки всюду» — путешествие в поисках звуков, чтобы написать санундтрек той или иной страны.
Понимаете, да?
Жанр один, а подходы разные. Глобальная цель у обеих передач одинаковая: рассказать о той или иной стране зрителю. А вот способы донесения информации разные: в первом случае — через аттракцион «безлимитная карта против ста долларов», во втором случае — через квест «записать звуки достопримечательностей и собрать из них музыкальный трек».
В каком жанре вы работаете и конкурируете с другими экспертами? Какой способ донесения информации выберете?
Вы держите в руках первую в русскоязычном мире книгу про формат reels. Представьте, если бы мы назвали ее «Как снимать reels» или «Бесплатные подписчики через reels». Согласитесь, это… скучно! Нет в этом уникальности, нет фишки.
«Первая в мире книга по reels» — совсем другое дело! Книгу с таким названием и писать интереснее.
Уникальность нужна не только когда у вас полно конкурентов и надо среди них выделяться. Уникальность нужна в первую очередь для вас. Чтобы вы чувствовали, что действуете не так, как все, что доносите информацию по-своему.
Как это применить в reels?
Самое элементарное — начните делать иначе, чем остальные. Если вы снимаете не бестолковые тренды, а именно разговорные, живые видео, то уже выделяетесь среди других. Но это не уникальность. Так делают многие осознанные эксперты.
Легче всего выяснить, как сохранить уникальность в reels, — это проанализировать конкурентов:
1. Найдите в соцсети пять пользователей в вашей нише, которые снимают хотя бы stories, но лучше, если у них есть весь спектр видеоконтента (и прямые эфиры, и reels).
2. Посмотрите пять роликов каждого из них. Выпишите, что их объединяет, например:
• Снимают полезные разговорные reels.
• Снимают видео без особых фишек, но хорошего качества: свет, звук, фон.
• Дают плюс-минус одну и ту же информацию.
3. Выпишите, чем они отличаются:
• Подачей информации: одни говорят простым языком, другие — научным.
• Харизмой: одни вещают в «маске делового эксперта», другие — «свои в доску».
• Внешностью и возрастом: одни явно работают на молодую аудиторию, другие на взрослую.
Как находить конкурентов? По ключевым словам, хештегам в поиске любой соцсети и в разделах «похожие аккаунты». Выбирайте для анализа быстрорастущие профили и смело перенимайте их опыт.
И теперь самое интересное. Ваша задача — либо сделать все наоборот, либо придумать такое, чего они еще не делали.
Давайте на примере. Моя ученица Наталья, специалист по финансовой грамотности. Таких в соцсетях пруд пруди. Мы с ней провели анализ конкурентов и выяснили, что между ними общего:
• Все они говорят о финансовой грамотности плюс-минус одно и то же.
• Все они ориентированы на аудиторию, которая хочет сохранить и приумножить свои деньги.
• Все они просто «говорящие головы», которые грамотно вещают о финансовой грамотности.
Далее разработали стратегию:
1. Вместо рассказов, как начать инвестировать, мы сузили целевую аудиторию: выбрали женщин, которые устали жить в долгах и хотят заняться семейной финансовой грамотностью. Именно их проблему «сократить расходы и выйти из замкнутого круга долгов» Наталья и помогает решать теперь. Вы скажете: «Ничего нового». Да, но согласитесь: сужение по аудитории и проблеме дает ощутимое преимущество — целевая аудитория быстрее найдет Наталью, увидит в ее контенте себя и нужные ответы.
2. Мы договорились, что Наталья будет не просто «говорящей головой», она добавит визуализацию в виде предметов в кадре и персонажей. То есть она будет не просто на монтаже накладывать картинки для усиления восприятия, а показывать их прямо в кадре. На данный момент, когда я пишу эту книгу, я не видел ни одного подобного примера. Да, это с большой натяжкой можно назвать сильным телевизионным «форматом», но это точно фишка для экспертного блога.
https://mediafitnes.com/reelsbook/10
https://www.instagram.com/p/CjQ7afsjMce/
По ссылке можно посмотреть, как именно эти идеи мы реализовали.
И хочу заострить ваше внимание на одном моменте.
Сильный «формат» придумать непросто, иногда на это уходят месяцы и годы. Но это не значит, что пока не придумаете «свой формат», вообще ничего не нужно делать.
Поэтому, пока извилины вашего мозга работают в направлении поиска, используйте очевидные приемы, которые не делают другие, например: движение в кадре.
В съемке reels оно бывает двух типов:
1-й тип. «Движение картинки». Когда вы не просто снимаете на однотонном или статичном, интерьерном фоне, а он вокруг вас двигается, за вами происходит некая активность, которая при этом не перетягивает внимание. Это могут быть деревья, которые чуть трепещут на ветру, или вы стоите на улице, где двигаются пешеходы и проезжают машины. Или вы находитесь в интересном/красивом месте и двигаетесь в нем, буквально живете в кадре. Все это я показал в ролике «Когда вы оказываетесь в красивом месте» (Рис. 9).
https://mediafitnes.com/reelsbook/11
https://www.instagram.com/reel/ChCFKGGh3ry/?utm_source=ig_web_copy_link
Рисунок 9. Заставка и аналитика reels «Когда вы оказываетесь в красивом месте»
Чтобы использовать этот вариант съемки, у вас должны быть заготовки тем для reels, которые можно снять в любом месте, «не привязанные» к обстоятельствам или локации. И не забывайте каждый раз, когда вы оказываетесь в необычном месте, снимать reels.
Разнообразие локаций — ключевой момент в создании любого контента.
2-й тип. «Движение предметов в кадре». Именно его мы реализовали с Натальей. Она не просто говорит. С помощью предметов она визуализирует сказанное: показывает поочередно в кадре деньги, хлеб, бокал вина, лекарства. Тем самым усиливая восприятие информации.
Запомните: любое движение в кадре — это возможность дольше удержать внимание зрителя.
И вы можете здесь и сейчас начать тренировать этот вариант, не дожидаясь «удобного случая».
Ровно об этом будет ваше следующее задание.
Задание № 11
Прямо сейчас потренируйте свой новый навык. 99 % экспертов в разговорном формате reels не используют визуализацию.
Но вы уже знаете: чем бы вы ни занимались, это можно и нужно визуализировать!
Составьте текст ролика и посмотрите внимательно: как усилить его восприятие визуализацией? Какие предметы вы можете добавить? Какой реквизит используете?
https://t.me/c/1882541858/13
Чтобы вам было легче, покажу на конкретном примере. Вот текст будущего ролика:
Как легко уменьшить семейные расходы?
Первое и главное — понять, какие вообще у вас расходы?
Обязательные — их избежать нельзя: питание, одежда, лекарства, коммунальные услуги, налоги, оплата детсада, оплата телефона и содержание авто.
Необязательные расходы — не важные, но делают жизнь приятней: рестораны, кино, театры, подарки на праздники, уход за собой, техника.
Импульсивные расходы — необдуманные покупки. Вот их нужно сокращать в первую очередь.
Простой совет: начните ходить в магазин со списком и покупайте только то, что запланировали. Вы обалдеете, как резко сократятся ваши расходы. А «сэкономленные» деньги равно «заработанные».
Хотите узнать, как составить семейный бюджет? Читайте в описании.
Теперь подумайте, что можно визуализировать в кадре. Давайте добавим это в сценарий ролика:
Как легко уменьшить семейные расходы? (покажите в руках веер из бумажных рублей любого номинала)
Первое и главное — понять, какие вообще у вас расходы?
Обязательные — их избежать нельзя: питание, одежда, лекарства, коммунальные услуги, налоги, оплата детсада, оплата телефона и содержание авто. (Каждое слово запишите на отдельных листочках — хлеб, пальто, таблетки, счета за «коммуналку», детсад и т. д. И во время перечисления, показывайте листочки. Или можно взять настоящие предметы и складывать их в кадре перед собой: сыр, шарф и перчатки, упаковку от лекарств, пачку счетов на оплату коммунальных услуг и налоги.)
Необязательные расходы — не важные, но делают жизнь приятней: рестораны, кино, театры, подарки на праздники, уход за собой, техника. (И вновь каждое слово записывайте отдельно на листочках или используйте настоящие предметы — билет в кино, видеокассета, маска театральная, празднично упакованная коробочка, чайник или компьютерная мышь.)
Импульсивные расходы — необдуманные покупки (показывайте, например, кактус или шоколадку). Вот их нужно сокращать в первую очередь.
Простой совет: начните ходить в магазин со списком (помашите перед камерой листком со списком) и покупайте только то, что запланировали. Вы обалдеете, как резко сократятся ваши расходы. А «сэкономленные» деньги равно «заработанные». (Звонко бросьте монетку в копилку.)
Хотите узнать, как составить семейный бюджет? Читайте в описании (На экране появляется ссылка или картинка «двигающаяся рука с пальцем».)
Видите? Один и тот же сценарий, но это будут два совершенно разных видео. И конечно, у второго гораздо больше шансов на победу.
Всегда визуализируйте сказанное. Особенно это поможет, если ваша работа в кадре пока оставляет желать лучшего. С помощью таких простых приемов вы сможете эффективнее удерживать внимание зрителя.
Задание № 12
Подготовьте сценарий для видео на тему «Чем я занимаюсь», согласно образцу в этой главе. Проработайте визуальную составляющую. Запишите тестовое видео и посмотрите на него глазами зрителей, подписчиков.
Внесите изменения в сценарий, опираясь на выводы, сделанные после просмотра.
Попробуйте записать несколько, два — пять видео на разные темы. Не нужно монтировать их или специально оформлять, просто отработайте навык — вести разговор в кадре с помощью предметов и реквизита. Ваша цель — новая привычка: искать образы и транслировать через них информацию.
https://t.me/c/1882541858/13
Вы можете спросить: «А в чем же фишка? В чем индивидуальность, если все будут выполнять это упражнение и использовать такой подход?»
Поверьте, это будет вашей фишкой, потому что каждый использует прием по-своему, в своей нише и не по шаблону. Вы уже будете на шаг ближе к определению «уникальность», потому что транслируете смыслы не так, как ваши конкуренты.
И сразу поставлю планку для продвинутых и самых резвых внедорожников, к которой советую тянуться всем, кому море по колено. Следующий уровень визуализации: трансляция смыслов через образы. То есть не «что вижу, то пою», а когда нужно догадываться, что автор имеет в виду.
Такая тонкая трансляция образов доставляет зрителю большее удовольствие, потому что он не просто видит интересную «картинку», но и разгадывает ребус.
Мой пример: «Без чего не сработает ни одна система продвижения» (Рис. 10).
https://mediafitnes.com/reelsbook/12
https://www.instagram.com/reel/Cg3WCXwB-v0/?utm_source=ig_web_copy_link
Рисунок 10. Заставка и аналитика reels «Без чего не сработает ни одна стратегия продвижения»
На видео я показываю в кадре куриное яйцо и говорю, что оно символизирует причину, по которой на вас подписываются люди. Я называю и другие ингредиенты, которые помогают удерживать и увеличивать аудиторию, проводя аналогию с маслом и сковородой. Все слова сопровождаются действиями. И зритель вскоре догадывается, что я планирую пожарить яичницу. Но далее показываю, как отсутствие всего одного важного компонента — огня — рушит всю систему. Яичница не получается. И стратегия продвижения тоже не будет работать без огня. Вашего внутреннего огня.
Почитайте комментарии зрителей, понаблюдайте за их реакцией. И если у вас есть идея, как похожую идею применить в вашей теме ролика, сделайте это, снимите следующее задание именно так.
ВЫВОДЫ:
Сохраняйте индивидуальность — это первый шаг к уникальности в соцсетях. Будьте собой и снимайте разговорные reels в своей манере, не пытаясь быть правильными и «похожими» на других, пусть даже успешных, знаменитых или выдающихся людей.
Анализируйте конкурентов и делайте иначе, чем они. Иногда полезно подсмотреть фишки в смежных нишах и применить у себя.
Используйте простой прием выделиться на фоне остальных — визуализируйте сказанное с помощью предметов в кадре.
Задание № 13
Снимите видео на тему «Чем я занимаюсь» по заранее написанному сценарию. Используйте любой реквизит и любые предметы в кадре.
Опубликуйте его в нашем сообществе в разделе «Уникальность». Попросите обратную связь и сами поделитесь впечатлениями от видео, которые выкладывали другие участники.
https://t.me/c/1882541858/13