Есть всего семь нот и какое-то адовое количество их комбинаций. Так и с текстами: на каждую тему можно написать сотни текстов, которые не будут повторять друг друга. Главное — найти свой вариант.
Есть у этой штуки еще одна сторона: когда ты сделал что-то крутое, но не можешь это принять и думаешь, что вот сейчас все поймут и тебя разоблачат. Чувство, что ты обманщик, но никто почему-то этого не видит. Синдром самозванца сбивает мотивацию и мешает расти и работать.
Если вам так будет легче, давайте открою важную тайну: существует масонская ложа редактуры, где заседают все самые важные редакторы и принимают решения, которые влияют на всех, кто пишет. Если они поймут, что вы бездарь, то расскажут об этом всем, вас раскроют и спалят в священном огне.
Конечно, нет. Каждый отвечает только за себя. Если вы сделали что-то круто, примите это. Лучшее, что вы можете сделать в такой ситуации, — закрепить успех. Разобраться, почему вы сделали так. Да, это тоже работает.
Окей, давайте снова будем честны друг с другом. В какой-то момент вы сядете, обхватите головушку руками и скажете: «Я не знаю, о чем еще написать, я бездарь, меня стоило отправить на машине времени в древнюю Спарту и скинуть со скалы». Спокойствие: это стандартная проблема, у нее куча решений.
1. Записать интервью с кем-то, кто шарит в теме.
2. Проанализировать старый контент, а потом собрать из этого статью (что потеряло актуальность, сбылось или поменялось).
3. Написать пересказ хорошей книги или статьи.
4. Вступить в полемику: взять статью, с которой не согласны, и написать свое мнение с упоминанием автора статьи-антипода.
5. Спросить о чем-то своих читателей, спровоцировать их на активность.
Это особо мучительная для читателя форма графомании. Настолько, что через ее дебри пробираются только самые достойные, те, кто давно понял смысл жизни и теперь просто ищет нирвану. Ну или те, кто хочет вам понравиться, поэтому готов читать и хвалить любой бред.
Текст ради текста — это когда вам вроде бы надо что-то написать, а вроде бы и сказать-то нечего, но ведь надо же, но нечего, но надо, но нечего, но надо, но давайте я вот все-таки пару слов напишу.
Все еще не понимаете? Смотрите.
РЕШИЛ Я СХОДИТЬ НА ДЕНЬ МОРСКОГО ОГУРЦА. НО ПОТОМ ПОДУМАЛ И НЕ ПОШЕЛ: ОГУРЦЫ МОРСКИЕ Я НЕ ЛЮБЛЮ, ТАК ЧТО НЕ ПОНИМАЮ, КТО ВООБЩЕ ЭТО ПРАЗДНУЕТ. ПРИНЯЛ ВМЕСТО ЭТОГО ДУШ И СКУШАЛ ГРЕЧНЕВЫЙ ХЛЕБЕЦ. ХОРОШО ЖИТЬ В СЫЗРАНИ!
Ну, как говорится,
Сказать нечего, но ради красивых слов, игривых оборотов или умной цитатки автор выдает текст, а страдают другие.
Текст ради текста — отличный способ учиться писать. Фрирайтинг, утренние страницы — это всё положительные примеры текста ради текста. Правда, как правило, такие черновики никому не показывают, а используют для работы над собой. Возможно, и вам не стоит любую философскую псевдолабуду публиковать в своем аккаунте в соцсети, чтобы фотонька голой не казалась. Если картинка красивая, то лайков вы соберете и без «вумного» текста.
Не пишите, если вам нечего сказать. Или пишите, но помните, что это просто черновик, который никому бы лучше не видеть.
Иногда люди пишут и публикуют какие-то тексты ради того, чтобы написать и опубликовать какой-то текст.
Да, есть уже упомянутые «утренние страницы» — способ рефлексии, когда вы берете лист бумаги и пятнадцать минут выдаете поток мыслей. Но ключевая идея такого способа найти себя — в том, что этот контент можно не публиковать.
Серьезно: не любой текст, который вы написали, надо публиковать. Оставьте хоть что-то для себя.
Тут я мог бы написать еще десять абзацев, но не буду. Потому что писать текст ради текста не стоит.
Глава 4. Зачем нужен план и как его составить
Окей, в четвертой главе мы наконец-то подобрались к сути — к писательству. Так и хочется хрустнуть пальцами, сделать глубокий глоток чаю и ка-а-а-ак застучать по клавиатуре. Туц-туц-туц, а вот и текст готов! И чего тут сложного, аж на целую книгу? Ох уж эти писатели и их сложности…
Да, конечно, вы можете просто сесть и что-то написать. Скажу больше.
Обязательно пишите, если горите. Знаете такую историю: идете по улице — и тут родилась классная идея поста или стартапа. Остановитесь и тут же запишите ее, совершенно неважно как. Можете вырвать страницу из блокнота, написать сообщение самому себе в Telegram, накорябать на салфетке, записать на диктофон — вообще неважно. Просто запишите прямо сейчас.
Частая ошибка — решить: «Слушай, дружище, это настолько крутая идея, что я ее точно не забуду. Через час буду дома и запишу». Ну конечно, никто ничего не запишет и все забудет: голова — штука ненадежная. Или, что еще хуже, мысль уже не будет казаться такой крутой. Поэтому, как только в голову пришла идея, нужно срочно ее записывать — неважно, в каком виде.
Ведь если у вас внутри не горит, придется читать эту главу. Чаще всего, чтобы написать текст, сначала надо подумать, потом написать, а потом еще раз подумать.
Да, думать надо даже для короткого текстика. Потому что лучше подумать, чем сделать как попало (или не сделать) и жалеть.
Давайте думать.
О чем будем думать? Вот вам алгоритм.
Этап 1: стратегически-планировочный. Думаете о том, для чего пишется текст: какую цель и задачу решает, как поможет вашему плану по захвату мира.
Этап 2: структурно-композиционный. Решаете, как будет выглядеть структура: какие будут блоки, какая часть пойдет первой, а какая последней.
Этап 3: материалособирательный. Собираете всё-всё, что есть, чего нет, опрашиваете людей, расшифровываете интервью, копаетесь в источниках.
Этап 4: писательский. Садитесь и пишете. Потом есть еще куча сложностей, но давайте не сейчас. Однако есть вещи, которые надо обдумывать в любой ситуации и с любым текстом.
Если нужно написать суперважный текст, то вот правило, которое на сто процентов сработает, облегчит жизнь и улучшит результат.
Сначала продумайте структуру, а потом украшайте текст.
Зачем так делать? Все предельно просто: когда вы садитесь писать что-то важное, то начинаете выливать поток сознания из головы. Сейчас вы помните, что надо будет описать вот тот нюанс, он очень важный, но «я же сейчас пишу начало, надо не забыть» — и забываете. И еще один нюанс. А потом целый раздел.
Смотрите. Вот вы сели писать статью о выборе клавиатуры и думаете:
Так, я буду писать о том, как выбрать клавиатуру. Так, они бывают мембранные и… блин, муха. Так, мембранные. Ну, короче, мембранные лучше всего брать с подсветкой, да. О, а еще надо предупредить, что для «Маков» нужна другая раскладка, да. Так-с. О, и рассказать, какие лучшие свитчи на механике, да, огонь. Муха. Муха на потолке. Как она там держится своими маленькими лапками? О-О-О, ТОЧНО, ПОДСВЕТКА!
Структура текста, или его скелет, поможет понять, как все устроено. Пока вы не начали украшать текст, легко вырезать что-то ненужное или, наоборот, что-нибудь добавить. Или сделать все задом наперед и шиворот-навыворот. Пока у текста есть только структура, его максимально легко крутить: не нужно менять никаких формулировок, думать о согласовании частей — это все впереди. Сейчас надо сделать структуру — скелет, на котором будет появляться текст.
Еще одна причина сначала делать структуру — метод прогрессивного джипега, который сформулировал Артемий Лебедев в своем «Ководстве»: «В любую секунду любой проект готов на 100 %, хотя проработанность может быть и на 4 %».
Как это работает: если у вас есть структура — у вас есть текст, просто без красивостей и финтифлюшек. Его уже можно назвать черновиком и показать кому-то, чтобы спросить совета. Или даже назвать конспектом и куда-то выложить.
Если же есть только один кусочек текста, а за остальное вы пока не садились, то считайте, что и работы нет.
Метод прогрессивного джипега хорош тем, что оставляет время и пространство для маневра: вы можете показать текст на любой стадии — и он будет лучше, чем если писать его кусками.
Я пишу эту книгу ровно по тому же принципу: сначала создал структуру, согласовал ее с редактором, а уже потом начал докидывать информацию, придумывать примеры и выводить правила. (Правда, когда все написал, пришел еще один редактор и все к чертям пересобрал, но это тема для отдельного разговора.) В любой момент, если бы кто-то спросил, о чем моя книга, я мог бы ответить подробным планом. Каждая глава — папка на диске, каждый параграф — отдельный файл. Один за другим фрагменты черновика (он же рукопись) книги появляются на свет.
Поэтому я всегда и всем советую: сначала продумайте структуру, а потом уже решайте конкретные задачи, навешивайте обороты, ищите приемы и примеры. Такой подход справедлив для любых текстов длиннее пары абзацев: электронных писем, постов в соцсетях, записей в блогах.
Готовая структура — огромный шаг к готовому тексту.
Есть множество вариантов создать скелет текста быстро. Расскажу о тех, что опробовал сам. Главное правило такое: вспомнить все важные моменты и зафиксировать. Найти как можно больше паттернов и объединить абзацы.
Структура нужна, чтобы убрать из процесса хаос, ведь он — главный враг продуктивности.
Как? Как удобнее. Вот несколько примеров.
Нарисовать. В понятном для вас виде. Главное, чтобы вы знали, что происходит. Если вдруг нужно кому-то показать, то всегда проще причесать, чем рассказывать с начала.
Записать по пунктам. Обдумайте, что и в каком порядке должно идти. После того как все расставите, проверьте: не ломается ли логика? Не портится ли суть? Если что-то не так, поменяйте номера местами. Идите от общего к частному: сначала погрузите читателя в контекст, а потом переходите к конкретной проблеме.