Такого рода запросы можно и даже нужно включать в ядро, но их обязательно нужно уточнять. Для примера с диванами как минимум можно написать «диван Сальвадор» и включить в ядро.
Пример из книги «SEO. Искусство раскрутки сайтов». Когда пользователь вводит запрос “jaguar”, о чем он хочет получить информацию:
о марке машины?
о животном?
о футбольной команде?
об операционной системе (оказывается, есть операционная система jaguar)?
или о гитаре?
Ошибка: включение в ядро неоднозначных запросов в чистом виде.
Комбинация запросов
Когда семантическое ядро полностью собрано, весь список запросов нужно сгруппировать и распределить по страницам. Таким образом, станет понятно, какая структура и какой набор страниц больше всего подходит для продвигаемого сайта.
Ошибки:
Превышение количества запросов на одну страницу
Чревато тем, что страница станет похожей на спам. Запросы следует распределять по тексту из расчёта не менее чем одно вхождение на 250 символов. Поэтому суммарное количество вхождений запросов на странице не следует делать больше 20.
Если хочется больше, то нужно создавать новые страницы и распределять остаток запросов по ним.
Исключение НЧ запросов
Низкочастотные запросы имеют малое количество показов, поэтому приносят меньше трафика на сайт. Но по ним легче выйти в ТОП, если конечно НЧ запрос ещё и низко конкурентный при этом.
Бывают случаи, когда заказчики или неопытные оптимизаторы намеренно исключают НЧ запросы из ядра, потому что от них «мало толку», их редко вводят, они не принесут прибыли. В результате в ядре остаются только ВЧ и СЧ запросы и только по ним пытаются продвинуться за 10000р в месяц.
При правильно комбинации запросов, НЧ потянут за собой СЧ и ВЧ.
Например, запрос «оформление свадеб»
оформление свадеб
27064
2275
1040
Само по себе продвижение страницы по этому запросу потребует много денег. Можно облегчить задачу продвижения, если включить в ядро и в текст страницы запросы вида:
оформление свадеб тканями
186
82
48
оформление свадеб цены
336
28
10
оформление свадеб шариками
125
53
36
оформление свадеб живыми цветами
34
14
11
Тематичность запросов
Бывает так, что очень хочется прикрутить к сайту как можно больше ключей и в ядро попадают запросы, которые либо совсем не соответствуют, либо же слабо соответствуют тематике сайта. Получается сайт «обо всём» и поисковая система не знает, как его ранжировать. Это отрицательно скажется на позициях сайта.
Ошибки:
Включение в ядро запросов другой тематики, которая не соответствует сайту.
Например, если фирма занимается организацией свадеб, то не нужно делать на сайте раздел «продажа звукового оборудования». Лучше для этого сделать отдельный сайт.
Наличие коммерческих и информационных запросов на странице.
Отрицательно сказывается на продвижении, так как коммерческие и информационные сайты сами по себе разные и ранжируются по-разному.
Запросы, которые не отвечают ассортименту продукции.
Здесь возможны 2 варианта: либо клиент хочет в ближайшем будущем расширить ассортимент, либо мы просто добавили несоответствующие запросы, потому что они подходят по тематике.
В первом случае, запросы можно оставить, но использовать их только после того, как клиент расширит ассортимент. Второй случай, это явная ошибка, так как мы просто не получим конверсии от таких запросов.
Продвижение по неполной семантике
Семантика может получиться неполной, например, потому что человек, который её собирал, не умеет пользоваться сервисами и не увидел некоторые запросы или же он просто не включил в ядро тот или иной запрос, посчитав его ненужным или малоэффективным.
Ошибки:
Исключение НЧ запросов.
Если в ядре нет НЧ запросов, то работа по продвижению, по большому счёту, сводится к покупке ссылок, статей, новостей. Таким образом, сумма, потраченная на продвижение, может вырасти в несколько раз просто из-за неэффективного подхода.
Неправильный сбор семантики.
Не умея должным образом работать с сервисами по сбору семантики, можно упустить из виду довольно приличную часть запросов, которые принесли бы сайту больше пользы. А возможно даже оказались бы более подходящими ему, чем те, которые попали в ядро.
Исключение запросов, по причине не знания темы.
Часто бывает, что на сайте много специальных слов и терминов, значение которых оптимизатору непонятны. Зато хорошо понятны владельцу сайта. Например, оптимизатор может не знать, что «лечение пульпита», это целевой запрос для сайта стоматологической клиники, и просто не включить его в ядро.
Выталкивающие запросы
Это запросы вида «мягкая мебель» и «офисная мебель» на одной странице. Если сайт занимается и тем и другим видом продукции, то нужно создавать отдельные страницы и на каждой из них описывать один из запросов.
В данном случае происходит то, что поисковая система не может понять, по каким критериям ранжировать такую страницу. В результате релевантность страницы падает как по запросу «мягкая мебель», так и «офисная мебель». Если семантическое ядро было так кластеризовано, что эти запросы попали на одну страницу, то нужно сделать два кластера или отдельный тег в кластере, куда поместить один из выталкивающих запросов.
Тот же самый результат будет, если мы продвигаем интернет магазин и сделали две карточки товара на одной странице.
Глава 8.
Вхождения: прямое/разбавленное:
- Запрос "пластиковые окна", прямое вхождение: "пластиковые окна"
- Запрос "пластиковые окна", разбавленное вхождение: "пластиковые окна +key"
15 правил эффективного анкорлиста:
При расчете релевантности документа по текстовым факторам, содержание анкорлиста добавляется к тексту страницы: документ может быть найден по словам (запросам), которых нет в теле документа, если эти слова (запросы) есть в анкорлисте.
В качестве основы для анкорлиста используйте полную семантику, подобранные там запросы используйте как тексты ссылок.
Разместите каждый запрос из семантического ядра хотя бы 1 раз в качестве анкора внешней ссылки и 1 раз в качестве анкора внутренней ссылки.
Анкоры можно условно разделить на «коммерческие» и «естественные».
Используйте в качестве коммерческих анкоров: точные вхождения запроса в анкор, разбавленные вхождения запроса в анкор, морфологические формы, синонимы, анкоры с измененным порядком слов запроса, анкоры, содержащие только часть слов запроса, аббревиатуры и расшифровки, добавление предлогов в запрос и т.п.
Используйте в качестве «естественных» анкоров: URL, название фирмы или навигационную рекомендацию и т.п.
Комбинируйте анкоры: URL + точное вхождение запроса из семантического ядра, навигационная рекомендация + полное наименование карточки товара и т.п.
Для точных вхождений старайтесь сохранять морфологическую форму, расстояние между словами, и порядок слов, за исключением тех случаев, когда в запросах допущены явные грамматические ошибки, например: «купить пластиковые окна скидки».
Для ВЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для запросов.
Для НЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для массива.
Влияние анкорлиста рассчитывается в формуле ранжирования раздельно для внутренних и внешних ссылок.
Внешние ссылки с «естественными» анкорами лучше передают статический вес, поскольку отсутствие коммерческих слов в запросе снижает риск классификации ссылки как SEO.
Для внутреннего анкорлиста не целесообразно использовать «естественные» анкоры.
Используйте в качестве коммерческих анкоров реальные запросы и поисковые подсказки, не нужно составлять несуществующие коммерческие анкоры, используя невероятные комбинации, например: «выгатить добрые пластиковые окна».
Для продвижения СЧ и ВЧ запросов нужно разместить много ссылок, но ссылки с одинаковыми анкорами склеиваются. Разбавляйте запросы стоп-словами, чтобы обойти это ограничение, используйте: предлоги, союзы, популярные слова типа «лучшие цены на +key», при расчете релевантности анкорлиста они игнорируются. Используйте запросы с измененным порядком слов, меняйте морфологические формы.
Порядок анализа анкорлиста:
Выгрузить свои анкоры: биржи, яндекс.вебмастер, ahrefs
Произвести группировку анкоров по страницам
Для новых страниц определить, каких анкоров не хватает относительно семантического ядра; разработать анкор-листы
Для старых страниц определить, какие анкоры нужно добавить; расширить анкор-листы
4 уровня качества написания анкорлистов:
Расчет по LinkBM25 для ВЧ запросов + Расчет в классификаторе анкоров
Расчет в классификаторе анкоров
WS + Подсказки + Естественные анкоры
Генерация в Rookee
15 формул анкора:
Запрос из wordstat
Поисковая подсказка
Запрос в морфологической форме
Естественный анкор: "тут, вот, смотри"
Естественный анкор: url
"Тут, вот, смотри" + запрос
URL + запрос
"Тут, вот, смотри" + запрос + URL
Полное наименование товара из БД
Запрос + популярные слова из заготовленного словаря
Название фирмы
Запрос + название фирмы
Запрос + популярные слова из заготовленного словаря + название фирмы
Запрос + регион
Синоним запроса
Нормирование анкор-листов
Точные вхождения/Разбавленные вхождения
Естественные анкоры/Коммерческие анкоры
Разнообразие анкорлиста: термины
Разнообразие анкорлиста: запросы
Разнообразие анкорлиста: длина анкоров
Околоссылочный текст:
Если анкор имеет вид «здесь», «тут», «вот», «www.site.ru», «http://www.site.ru/», в анкорлист могут попадать слова, идущие до и после ссылки, например: