Индивидуальность Вашей компании - лучшее оружие в конкурентной борьбе.
Более подробная информация о видах онлайн рекламы содержится в лекции «Виды и способы увеличения продаж клиента».
Основные этапы медиапланирования в SEO:
К основным этапам медиапланирования в SEO относятся:
.1 Анализ аудитории.
.2 Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности.
.3 Расчет стоимости продвижения.
.4 Прогноз целевой аудитории.
Рассмотрим каждый этап подробно.
4.1. Анализ аудитории.
Анализ аудитории включает в себя определение целевой аудитории ресурса исходя из контента сайта, либо исходя из данных о компании, которые предоставил клиент. На основе этих данных в дальнейшем составляется семантическое ядро проекта.
4.2. Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности.
..1 Системы сбора статистики.
- Статистика Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/) - позволяет увидеть прогнозируемое количество показов запроса в месяц.
Например – запрос «телефон»
http://wordstat.yandex.ru/#!/?regions=213&words=%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD
В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное слово или словосочетание, и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора показывают количество показов запроса в месяц. Так, цифра рядом со словом «телефон», обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.
(подробнее — http://help.yandex.ru/advq/).
Для того, чтобы узнать точное количество показов конкретного запроса, необходимо воспользоваться оператором кавычки («») и восклицательным знаком (!):
«!запрос»
Например:
«!доставка !цветов»
Подробнее – в п. 4.2.3.
- Статистика Гугл – планировщик ключевых слов
Подробнее: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
Для того, чтобы начать работу с планировщиком ключевых слов Google необходимо завести аккаунт в Google и авторизоваться в нем. Зайти в раздел «Инструменты и анализ -> Планировщик ключевых слов». Выбрать вариант действий.
Подробнее о получении вариантов ключевых слов - https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=ru&ref_topic=3175091.
Для подбора ключевых слов «с нуля» рекомендуется выбрать первый вариант – «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений». Указать слова, характеризующие продукты или услуги. Нажать кнопку «Получить варианты». Выбрать ключевые слова и добавить в план.
Подробнее о показателях - https://support.google.com/adwords/answer/3022575?hl=ru&ctx=tltp
- Статистика LiveInternet (Позволяет делать различные срезы посещаемости по группе сайтов, например, по странам, поисковым системам, городам, по тематикам и др., и , тем самым выявлять нужные для анализа данные.
..2 Способы подбора запросов:
в результате анализа аудитории (п.3.1) получаем список целевых тематик клиента и используем их при подборе ядра;
использование подсказок Яндекса – при вводе интересующего слова / первых букв слова выводится список наиболее популярных фраз, которые ищут пользователи и которые начинаются с введенного слова / первых букв слова, например:
использование «Что еще искали люди, искавшие НазвЗапроса», например:
использование синонимов (например: автомобиль – машина);
использование англоязычных (или наоборот русскоязычных) вариантов запроса (например, ниссан и nissan);
сленговые, сокращенные варианты написания (например: автомобили – авто);
варианты названия составных частей товара или услуги (например, складское оборудование — стеллажи, тележки и др.);
раздельное и слитное написание слов (например: автошины — авто шины);
и др.
Пример запроса, сочетающего в себе различные признаки: использование синонимов, использование англоязычного написания ключевых слов, сокращенные варианты написания:
..3 Типы запросов по частотности.
Высокочастотные (ВЧ) (с частотностью примерно от 900 и выше),
Среднечастотные (СЧ) (с частотностью от 150 до 900),
Низкочастотные (НЧ) (от 150 и ниже).
Данная классификация является условной и зависит от тематики запросов. Например в тематике «кулеры для воды» можно разделить запросы по конкурентности следующим образом:
«постельное белье» - ВЧ;
«комплект постельного белья» - СЧ;
«сайт постельного белья» - НЧ.
Частотность рассчитывается с помощью:
При продвижении по Яндекс - Яндекс Wordstat - http://wordstat.yandex.ru/.
При продвижении по Google – Google Adwords https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
При подборке запросов определяется их частотность. Например в Яндекс Wordstat:
Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.
Для того, чтобы узнать количество показов для пользователей из определенного региона, воспользуйтесь опцией «Регион: выбрать».
Дополнительные операторы формы подбора слов
Форма подбора слов поддерживает ряд операторов, с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы:
Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный», вы получите статистику показов по всем запросам, включающим слово «ремонт», кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт -гарантийный -бесплатный».
Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный».
Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».
Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля».
В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+» используется по умолчанию во всех запросах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.
Оператор «!». Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчете статистики (к примеру, кий -!киев или !кий).
Повторяющиеся слова в ключевом словосочетании объединяются. Например, вместо «Баден-Баден» в форме запроса останется только слово «Баден» и показы объявления будут идти как по запросу «Баден-Баден», так и просто по запросу «Баден».
Пример использования оператора «кавычки»:
Показано прогнозируемое количество показов в совокупности по запросам «пластиковые окна», «пластиковое окно», «окна пластиковые» и т.д.
Пример использования сочетания оператора «кавычки» и «!»:
Показано прогнозируемое количество показов по запросу «пластиковые окна» именно в такой форме (числе, падеже) всех слов.
..4 Типы запросов по длине
Однословные – например, «окна».
Двухсловные – например, «пластиковые окна».
Трехсловные – например, «купить пластиковые окна».
Многословные – например, «купить пластиковые окна в москве».
При определении типа запросов по длине не учитываются стоп-слова: местоимения, предлоги, союзы, междометия.
..5 Типы запросов по четкости
Четкие – запросы с однозначно трактовкой. Например: «купить мобильный телефон».
Нечеткие – запросы, неоднозначные по смыслу. Например: «пицца»
Данный параметр во многом определяет характер страницы результатов поиска. При четком запросе выдача более однородна и раскрывает конкретную тему. При нечетком — неоднородна и содержит ответы для всех возможных значений слова.
..6 Типы запросов по стадии поиска
Выделяют следующие стадии поиска:
Осознание проблемы – пользователь понимает свою проблему и ищет пути ее решения. Например: «не работает сайт».
Поиск решения – поиск конкретного решения напрямую. Например: «хостинг сайтов».
Выбор решения – выбор товара или услуги на основании мнения людей. Например: «какой хостинг выбрать».