«пластиковые окна цены» - СК;
«пластиковые окна от производителя» - НК.
Можно выделить несколько наиболее конкурентных тематик, например:
пластиковые окна;
кондиционеры;
строительство;
продвижение сайтов;
разработка сайтов;
мебель;
недвижимость;
финансы и кредит;
туризм;
работа;
автомобили;
транспортные услуги;
юридические услуги;
реклама;
стоматология;
пластическая хирургия;
знакомства;
фармакология;
компьютеры и комплектующие;
сотовые телефоны;
бытовая техника;
косметика;
одежда и обувь;
информационные технологии;
ландшафтный дизайн;
дизайн интерьеров;
сертификация и спецификация;
обучение.
4 Прогноз целевой аудитории.
5.1Прогноз целевой аудитории рассчитывается по формуле:
Общее количество показов по всем подобранным запросам * CTR
где CTR = 0,15.
Значение CTR принимается равным 0,15, т. к., согласно исследованиям кликабельности каждой позиции в топ10 Яндекса, для сайтов, находящихся в топ10 считается, что процент переходов от общего кол-ва показов равен 15% или 0,15, для сайтов в топ5 такой процент будет равен примерно 50-60 % и т.д.
CTR - показатель кликабельности, CTR определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.
Формула CTR:
CTR = количество кликов / количество показов * 100%
Формула прогноза целевой аудитории в день:
Количество целевых посетителей (в день) = (кол-во показов * CTR) / количество дней в месяце
где CTR = 0,15 (для топ10).
На CTR влияет множество факторов, основные из них:
Позиция в выдаче.
В целом, чем выше позиция, тем выше CTR.
Релевантность документа и качество сниппета.
Более привлекательные сниппеты побуждают пользователя перейти именно на этот сайт.
Длина запроса.
На интервале длины запроса от 1 до 5 слов CTR растет. Поскольку с ростом длины запроса улучшается и целевой характер аудитории и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса CTR начинает падать. Это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу.
Доля фиктивных показов, генерируемых роботами.
Особенности спроса.
CTR может изменяться в зависимости от сезонности запросов (например, в тематике «кондиционеры» спрос будет выше в теплое время года), от региона продвижения сайта (например, в Москве CTR в целом будет выше, чем в других городах).
5.3 Влияние на продвижение
Анализ частотности и эффективности запросов необходим для оценки количества аудитории, которое возможно привести на сайт в результате продвижения ресурса. От полученного числа напрямую зависит будущее количество посетителей сайта и конверсия ресурса.
Конверсия – это соотношения количества посетителей, которые совершили действие (совершили покупку, зарегистрировались на сайте, скачали прайс и т.д.) к количеству посетителей, которые зашли на сайт за определенный период. Выражается в %.
Формула конверсии
Конверсия = Кол-во посетителей совершивших действие / кол-во посетителей сайта * 100%
Глава 12.
Проблемы и основные ошибки продвижения.
Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.
Ошибки внутренней оптимизации.
2.1. Ошибки в составлении рекомендаций по ЧПУ и структуре сайта.
2.2. Ошибки в оптимизации контента.
2.3. Ошибки в техническом анализе оптимизатора.
Ошибки в привязке сайта к региону.
Ошибки, связанные с фильтрами ПС.
Ошибки в рекомендациях по развитию, юзабилити.
Выученные уроки.
Дополнительные ссылки.
1. Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.
Не учли наличие топовых запросов
Перед составлением разбивки необходимо проанализировать позиции сайта. Возможно, в ядре уже есть запросы, имеющие позиции в топ10. В случае если страница из топа является целевой для запроса, рекомендуется оставить его продвигаться на ней. В том случае, если на сайте найдена более подходящая — целевая страница — или содержание топовой странице не соответствует запросу и необходимо создание новой страницы, используется параллельное продвижение. При такой стратегии запрос временно двигается и на странице, на которой сейчас у него уже есть позиция (только внутренняя оптимизация, без внешней) и на целевой странице (и внутренняя и внешняя оптимизация). После того, как запросы начинают ранжироваться на целевой странице, оптимизация с нецелевой убирается. Пример: запрос с названием бренда ранжируется на главной странице, при этом есть внутренняя страница под этот бренд и сайт мультибрендовый, при этом на главной уже много запросов продвигается.
При перенесении топового запроса на новую для него продвигаемую страницу без использования параллельного продвижения, безусловно, имеющиеся позиции будут потеряны, а рост позиций на новой выбранной странице согласно разбивке может быть затруднен или вообще не произойти.
Основные и транзакционные запросы одной лексической группы разнесены на разные целевые страницы
Транзакционые запросы не стоит отделять от основной группы. Для запросов, относящихся к разделам сайта, продвижение основных и транзакционных запросов возможно только в одной лексической группе. Исключение могут составлять только основные запросы, по которым в топе страницы информационного характера. Например, «душ» и «купить душ» (в первом случае выдача информационная (википедия, страницы энциклопедий, во втором — сайты, продающие душевые кабины). Такие запросы (например, «одежда для собак» и «купить одежду для собак») взаимопродвигаемые и в дальнейшем могут создать «конкуренцию» при продвижении на разных страницах, что приведет к потере позиций и неэффективности действий, а, следовательно, к трате позиций проекта.
Неверно определено ожидание пользователя от контента на странице
Вводя информационный запрос в поле поиска ПС, пользователь ожидает получить сведения (информацию) о предмете поиска, при вводе же транзакционного запроса пользователь хочет совершить какое-либо действие, поэтому довольно серьезной ошибкой является отнесение транзакционного запроса на страницу со статьей при разбивке или, наоборот, - информационного запроса к странице с каталогом. Разнесение запросов таким образом, как правило, затрудняет продвижение по данным запроса, а также способствует увеличению процента отказов в посещаемости.
Запрос вида товара отнесен к главной странице сайта
Предположим, сайт продаёт продукцию различных направлений, а на главной странице двигается какое-то одно направление, вместо того, чтобы двигать его на внутреннем целевом разделе. Например, сайт продает детские товары и запрос «коляски» в ходе разбивки отнесен к главной странице. Продвигаемая страница должна максимально отвечать на запрос пользователя. Выносить продукцию только одного раздела на главную в таком случае будет ошибочным, поскольку сайт торгует еще и другими видами товаров.
Запрос двигается на карточке товара, а не на каталоге
Часто встречаются запросы скорее обобщающего характера нежели точные, или пояснительные. Запросы такого вида (например, «шины бриджстоун», « водонагреватели termex», «принтеры hp») рекомендуется двигать на страницах соответствующих разделов с каталогами для возможности клиента сделать последующий выбор в плане интересующей модели/конкретного вида товара. Ошибкой в данном случае будет являться выбор как продвигаемой страницы одной из карточек товаров, поскольку при этом будет задействован только одна из моделей товара (например, принтер HP LaserJet P2035 ) в то время как пользователь хотел выбрать совсем иную модель (например, принтер HP LaserJet Color CP5225N (CE711A)).
Запрос указан в разбивке несколько раз для разных URL
Каждый запрос в разбивке должен быть указан только один раз либо выделен соответствующим образом, если согласовано с руководителем параллельное продвижение.
Ошибочно указывать в разбивке несколько URL для одного запроса. Если никто не заметит ошибки, закупка ссылок возможно будет производиться на некорректный URL, тексты могут быть внесены также на некорректный URL (всё это повлечет за собой потерю позиций).
Необходимо контролировать/проверять отсутствие повторяющихся запросов или своевременно указывать (выделять синим) запросы для параллельного продвижения.
Не все запросы указаны в разбивке
В случае, если в разбивке будут указаны не все запросы ядра, оптимизация страниц будет производиться без их учета и проект не покажет рост/потеряет позиции по пропущенным запросам. Необходимо контролировать наличие всех продвигаемых запросов в разбивке.
В разбивке встречаются URL разных зеркал
Главное зеркало сайта должно быть определено и указано в самом начале разбивки. Использование в разбивке URL обоих зеркал может привести к неправильным действиям (покупка ссылок, написание текстов), особенно если со страниц неглавного зеркала не настроены 301 редиректы на адреса главных зеркал.
Указание на одной странице запросов принципиально разных категорий товаров или двух и более брендов
Каждый из запросов пары вида «бензиновые электростанции» - «дизельные электростанции», «купить шапочки» - «купить пинетки» и др. является самостоятельным видом товара, с определённым набором характеристик, ценовой политикой, наличием конкурентов и рядом других показателей, присущих только конкретному виду товара. Такие запросы крайне неэффективно относить к одной странице, т. к. оптимизация страницы, ориентированная на разные виды товаров не даст как таковой рост ни для одного из запросов, т. к. страница должна быть максимально релевантной запросу одного вида.