Изменение привязки после добавления сайта в ЯК
В случае добавления адресов филиалов компании в Я.Справочник Яндекс может привязать сайт к региону, указанному в добавляемом адресе. При этом вовсе не обязательно, чтобы такие контаткы присутствовали на самом сайте. Если при добавлении сайта в ЯК на нем нет контактов нужного региона, но есть автоматическая привязка к нему, то после добавления сайта в ЯК, его регион может поменяться модератором на соответствующий адресам на сайте. Это может привести к проседанию позиций.
4. Ошибки, связанные с фильтрами ПС
Сайт не проверен на предмет наличия фильтра аффилиатов (или неверно определен фильтр)
Отсутствие позиций сайта по всем запросам в топ 200 часто бывает обусловлено наличием фильтра аффилиатов на сайте. В случае, если сайт пришел с отсутствием позиций (все запросы вне топ 200) или длительное время после внесения всех рекомендаций сайт так и не начал расти, необходимо проверить не закрыт ли он в robots.txt, есть ли сайт в индексе, провести анализ сайта на наличие аффилиатов.
Если фильтр аффилиатов не определить своевременно, не провести работы по удалению аффилиата из индекса или разграничению тематик, позиции не появятся ни при каких проводимых работах по оптимизации сайта. Ошибочно оптимизатором в данной ситуации может быть определен другой фильтр — например, текстовый или ссылочный и проводиться работы по переписыванию текстов/чистке ссылочной массы
Не проверены предоставленные клиентом контакты при размещении на сайт
Иногда сайты приходят на продвижение без контактных данных на сайте. При предоставлении контактов необходимо проверить, не размещены ли эти данные на других сайтах (иными словами, проверить сайт на наличие аффилиатов). В противном случае после размещения таких контактов сайты могу склеить, выпадение сайта из выдачи повлечет потерю позиций, посещаемости. Ко всему прочему, вывод из-под фильтра займет определенное время.
Не замечен скрытый текст при техническом анализе
В скрытом тексте на сайте может быть размещен спам, неуникальный контент, При проведении технического анализа сайта важно проверить наличие скрытого текста на сайте, не менее важно проверять внесение правок программистом ОТО иначе на сайте может остаться незамеченным скрытый текст, за это ПС может наложить текстовый фильтр или бан на сайт.
Неверное определение причины снижения позиций
Наличие некачественной ссылочной массы может стать причиной снижения позиций на сайте — попадание сайта под ссылочный фильтр. Наличие переоптимизированного контента (спама) на сайте, а также несоответствие страницы ключевым словам, под которые она оптимизирована, также может стать причиной проседания позиций — попадание под текстовый фильтр. При проседании ряда позиций сайта важно учесть возможность наложения любого из перечисленных фильтров и проверить качество как текстов, так и ссылочной массы. Так, безрезультатным будет многочисленное переписывание текстов при наличии сквозняка с порносайта или же чистка ссылочной массы при наличии скрытого текста, спама на страницах.
Неверное определение наличия фильтра аффилиатов
Ситуация, когда сайт полностью исчезает из выдачи по некоторым запросам, может быть обусловлена не только наложением фильтра аффилиатов, но и наличием одинаковых сниппетов у страниц. В случае исчезновения по ряду запросов сайта из выдачи необходимо проверить уникальность сниппетов на сайте иначе все работы по разаффилированию сайта будут бессмысленны.
5. Ошибки в рекомендациях по развитию, юзабилити
Нет предусмотрено наличие ссылки на главную страницу при нахождении на любой из страниц сайта
Безусловно, пользователям привычнее, когда именно логотип является ссылкой на главную страницу. Неверно будет оставить логотип некликабельным, или порекомендовать размещение ссылки на главную с текста под ним.
В случае отсутствия ссылки на главную с логотипа шапки сайта необходимо обеспечить наличии ссылки на главную в хлебных крошках или главном меню. Пользователь вероятнее всего уйдет с сайта в силу его «неудобности», если не найдет способ возвращаться на главную страницу сайта.
В шапке сайта номер телефона представлен картинкой, а не текстом
Номер телефона в виде картинки нельзя скопировать и, например, в Skype он подсвечиваться не будет. При использовании мобильного интернета придется переписывать номер, так как кликнуть на него для звонка не получится. Всё это — лишние преграды для пользователей. Все перечисленное является причинами необходимости размещения номеров телефонов на сайте в виде текстов.
Не учтены основные правила размещения функциональных блоков на сайте
Согласно правилам юзабилити корзина должна находиться в правом верхнем углу, телефон (контакты) - в левом верхнем углу сайта, поле поиска — в правой верхней части страницы. Ошибочными будут рекомендации по размещению перечисленных элементов в иных частях страниц.
Пункт раздела, на котором находится пользователь, не выделен относительно других пунктов навигации
Зачастую пользователь, попадая на сайт, сталкивается с ним впервые, поэтому крайне важно обеспечить понимание его местонахождения на сайте. Для этого необходимо выделять название раздела, в котором находится пользователь цветом/шрифтом в сайдбаре (или другом элементе навигации, в котором прослеживается структура сайта). Аналогом или дополнительным бонусом для улучшения навигации послужит перелинковка «хлебные крошки», рекомендованная для размещения на сайте с указанием названий разделов сайта согласно уровню вложенности.
Кнопки и ссылки при наведении не меняют вид
Столкнувшись с сайтом впервые, пользователь, как правило не знает, где на странице расположены ссылки, кнопки и др. элементы для перехода на другие внутренние разделы. При встрече курсора с чем-то кликабельным, необходимо обеспечить изменение его внешнего вида, а также выделить ссылки в тексте цветом/знаком подчеркивания иначе пользователь может их просто пропустить.
На сайте нет формы обратной связи
наличие формы обратной связи имеет большое значение для увеличения конверсии, так как, в случае возникновения у потенциальных клиентов трудностей, они смогут обратиться за уточнением информации вместо того, чтобы уйти к конкурентам. Также, само наличие на сайте формы обратной связи говорит о том, что владелец сайта всегда готов выслушать своих клиентов, разрешить возникающие проблемы и ответить на любые вопросы. Это повысит уровень доверия со стороны аудитории ресурса.
На сайте нет формы поиска
Поиск является одним из важнейших элементов юзабилити сайта, поскольку именно с помощью него пользователь может найти всю необходимую информацию, не зная сайт или столкнувшись с трудностями при ее поиске. Отсутствие формы поиска затрудняет работу с сайтом у новых пользователей и может стать причиной увеличения числа отказов на нем.
На сайте нет карты сайта, которая обеспечивает обзор контента сайта
Некоторые сайты имеют сложную структуру или большое количество страниц, на них сложно найти необходимый раздел, особенно если меню является подробным. Для таких сайтов необходимо наличие карты сайта с ссылками на основные разделы ресурса, также необходимо обеспечить наличие ссылки на карту со всех страниц сайта (разместить ее, например, в футере всех страниц).
Инструкция от Яндекса по переходу на
https
Приобрести и настроить сертификат безопасности, который выдается соответствующей уполномоченной организацией (центром сертификации).
Сообщить поисковому роботу о том, что сайт стал доступен по новому протоколу, добавив его в форму addurl или в список своих сайтов в Яндекс.Вебмастере.
Настроить 301 редирект с http на HttpS
Сделать переезд в Яндекс.Вебмастере в разделе «Индексирование» добавить сайту на http, галочку httpS
Сделать и залить карту сайта sitemap на версию httpS, с обновленными ссылками на протоколе httpS
Дождаться, пока главное зеркало в группе зеркал сайта будет определено в соответствии с заданными указаниями, это может занять несколько недель. Как только это произойдет, вы увидите соответствующее изменения для подтвержденного сайта в Яндекс.Вебмастере.
Глава 13.
Формула релевантности: Поведенческие факторы
Введение
История поведенческих факторов в поисковых системах
Виды поведенческих факторов:
2.1. Кликовые факторы
2.2. Поведение пользователей на странице выдачи
2.3. Посещаемость сайта
2.4. Поведение пользователей на сайте
2.5. Социальные сигналы
Как улучшить поведенческие факторы?
Определения и термины
Дополнительные ссылки
Введение
В Интернете дается десяток различных определений поведенческим факторам. Но в простом человеческом понимании - это некая совокупность действий пользователей, которые учитываются поисковыми системами в оценке сайта при ранжировании.
Благодаря им поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе, его привлекательность именно для человека, а не для машины.
Усиление влияния поведенческих факторов связано с тем, что при появлении сервисов, которые автоматизируют покупку ссылок и сервисов, которые позволяют анализировать семантику текстов, учет как метрики качества только внутренних и внешних факторов не может давать качественного результата, т.к. воздействие на эти факторы весьма велико.
Именно поэтому поисковые системы начинают учитывать и развивают метрики, связанные непосредственно с пользователем и результатами их удовлетворенности.
Изучение поведенческих факторов и работы по улучшению данных характеристик для продвигаемых сайтов, является неотъемлемой и важной частью работы сео-оптимизатора.