Контентная оптимизация сайта.
1.1. Алгоритм повышения релеватности сайта.
1.2. Работа, направленная на увеличение кликабельности сниппета сайта.
1.3. Основные термины
Техническая оптимизация сайта.
2.1 Общие правила
.2 Оптимизация кода
2.3 Отклики сервера
Работа над структурой сайта.
3.1 Навигация
3.2 Техническая составляющая
1 Контентная оптимизация сайта.
Контентная оптимизация сайта включает в себя работу с контентом страницы, направленную на повышение релеватности страницы в поисковых системах. К контенту страницы относится: текст, картинки, таблицы, цены (на услуги, товар и прочее), карточка товара (на карточке обязательно должно присутствовать описание товара: характеристики, размеры и прочее), аудио, видео и др.
Правильное расположение всех элементов на странице приводит к повышению юзабилити сайта, и, как следствие, к улучшению всех поведенческих показателей сайта: глубины просмотра, кол-ва отказов, время нахождения пользователя на странице сайта, а так же к увеличению конверсии ресурса.
При расположении текста на страницах сайта необходимо обращать внимание на разбиение текста на текстовые блоки (если у конкурентов нет разбиения на блоки, но тематика позволяет его применить, мы его обязательно используем). Оптимизатор ОКО принимает решение, какие будут блоки, сколько их будет.
Примеры размещения контента с помощью разбиения на текстовые блоки:
1.1 Алгоритм повышения релеватности сайта
1 Оптимизация title
Title должен содержать от 4 до 15 слов.
При написании тайтла необходимо придерживаться следующей структуры:
- первая часть тайтла должна содержать 2 самых весовых запроса, без повторения слов (не допустимо «Окна ПВХ купить пластиковые окна» правильно «Пластиковые окна (ПВХ)». При этом самый весовой запрос употребляем как можно ближе к началу.
- вторая часть содержит в себе слова из менее весовых запросов (купить, цена, услуги).
Самый весовой запрос в title допускается использовать до 2-х раз, если он содержится в других менее весовых запросах, при этом он должен быть разделен не менее чем тремя словами.
Если количество запросов не позволяет составить тайтл длиной более 4 слов, необходимо добавить в тайтл дополнительные слова, раскрывающие смысл страницы (сопутствующие). Например, для запроса «купить окна ПВХ» близкие слова - заказать, продажа, цены, т.е. все слова, которые Яндекс показывает в директе как синонимы. Ориентируемся на содержание страницы и топ-10 в выдаче Яндекса по основному запросу. При анализе выдачи нужно обратить внимание на подсвеченные Яндексом слова в тайтлах, не содержащихся в запросе.
2 Написание keywords
Больше не используется
3 Оптимизация h1-h6
ВАЖНО! на странице должен быть только один h1. Если на странице их несколько, то необходимо исправить все заголовки таким образом, чтобы в итоге остался только один h1.
Заголовок h1 должен содержать самое весовое ключевое словосочетание. При этом он должен отражать суть страницы. Например, если на странице, на которой расположен каталог верхней одежды, продвигается только запрос «куртки», недопустимо писать в h1 только запрос. В этом случае h1 будет иметь вид «Куртки и другая верхняя одежда от магазина ****». В заголовках h2-h6 должны содержаться менее весовые ключевые ключевые слова.
Последовательность заголовков h1-h6 на странице, она должна соответствовать модели:
<h1>Заголовокh1>
<h2>Подзаголовокh2>
<h3>Подпунктыh3>
…etc., т.е. выделения h1-h6, употребленные в тексте, не должны нарушать порядковой последовательности своих номеров.
4 Оптимизация и
ВАЖНО! На 4000 знаков (1 страница) должно быть не более 1-2 выделений , причем содержание должно соответствовать правилам русского языка и элементарной читабельности («окна москва купить недорого» – подобного быть не должно).
Все теги , которые встречаются в тексте необходимо заменить на , не нарушая при этом правило, что на 4000 знаков (1 страница) должно быть не более 1-2 выделений . Если пункт нарушается, то нужно убрать выделение тегами или заменить его на форматирование с помощью CSS.
В оставляем только ключевое слово запроса, под который осуществляется накрутка. Недопустимо присутствие в теге знаков препинания и слов «купить», «цена», «стоимость», а также названия города.
Необходимо убрать все лишние теги , , , на всей странице в соответствии с правилом: на 4000 знаков (1 страница) должно быть не более 1-2 выделений .
5 Оптимизация количества ключевых слов
Оптимизация количества ключевых слов происходит посредством проведения анализа кол-ва вхождений в среднем по топ10 по ключевому слову:
если среднее значение превышает значение нашего сайта более чем на 2-3 вхождения, то оптимизатор ОКО пробует вписать необходимое количество в текст, если вписать самостоятельно не представляется возможным (мало объема, сложные ключи), то оптимизатор составляет ТЗ копирайтеру по инструкции «Составление ТЗ копирайтеру»;
если среднее значение ниже значения нашего сайта более чем на 2-3 вхождения, то убираем лишние;
расхождение значения нашего сайта со средним значением составляет менее чем 2-3 вхождения считается незначительным и не влияющим на релевантности ресурса, поэтому в таком случае корректировка текста по кол-ву вхождений не происходит.
проверяем, достаточно ли в тексте используется весовая часть запроса. Например, если анализировать запрос «купить пластиковые окна», то количество его в тексте будет находится в пределах 3-4. В то время как количество употребления сочетания «пластиковые окна» будет гораздо выше. Так как раскрыть тематику без дополнительного употребления смысловой части невозможно - это является одним из показателей естественности текста. Употребление весовой части запроса будет считаться неточным вхождением для всех производных и будет учитываться при расчете релевантности.
Еще одним важным показателем является «Тошнотность» - слишком большое количество ключевых слов и фраз в контенте страницы. Тошнота страницы определяет степень ее неестественности, так как в нормальном тексте не может быть слишком высокого процента определенных слов. «Тошнота контента» рассчитывается как квадратный корень из количества наиболее часто встречаемого слова в документе.
При корректировке тошности сравниваем среднее значение по топ10 со значением нашего сайта, если значение нашего сайта превышает среднее, то переходим к оптимизации 2-х самых тошнотных слов (подгоняем под среднее значение).
Проводится проверка по критерию спамности: недопустимо употребление несколько раз каких бы то ни было ключевых слов в пределах одного предложения, перечисление одного ключа (от 2 раз и более), а также вхождение одинаковых ключевых слов в смежных предложениях. Особое внимание обращаем на футеры.
6 Оптимизация с помощью синонимов
Необходимо привести общее соотношение точных вхождений/словоформ по каждому запросу к соотношению 40/60%.
Также необходимо оценивать данное соотношение у конкурентов. Если у конкурентов преобладают словоформы или разбросы, то допускается смещение соотношения в пользу словоформ, если преобладают ТВ запросов, то допускается смещение соотношения в сторону ТВ. При этом оптимизатор ОКО постоянно проверяет, каким образом меняются при изменении соотношений другие показатели текста (тошнота, вода), и в случае превышения данных показателей правки откатываются до приемлемого придела.
7 Оптимизация с помощью замены русского слова на английское или наоборот
Если ключевое слово текущего запроса можно заменить на английский вариант, то находим словоформу (не точное вхождение) данного ключевого слова в тексте и заменяем.
Общее количество подобных замен должно составлять не более 10% употреблений этого ключевого слова во всем тексте.
8 Добавление названия компании
При проработке главной страницы необходимо в обязательном порядке употребить официальное название компании. Офиц. название компании должно включать в себя форму собственности. Например, ООО «Компания1» или ИП Иванова И. И.
Название берется из единого брифа или со страницы «О компании». Если брифа нет, а на сайте есть несколько вариантов названий компании необходимо отправить запрос аккаунту на уточнение названия.
При проработке внутренних страниц также желательно употреблять в тексте официальное название компании.
Например, официальное название ОАО «Вымпелком», а продвигаемый бренд — «Билайн». В тексте прописывается Билайн, а в футере ОАО «Вымпелком».
9 Добавление геоконтента
Проверяем целевую страницу на потребность в употреблении геоконтента (является ли компания заказчика мультирегиональной, имеет ли отделения в разных регионах страны).
Проверяем соответствие употребления геоконтента требованиям ТЗ, но учитываем, что на текст для одной страницы сайта допускается не более 1-2 употреблений.
10 Работа с каталогами
Сравниваем нашу страницу с конкурентами.
1) Если на нашей странице есть каталог и текст и у конкурентов есть каталог и текст, и количество вхождений в каталоге и тексе на нашей странице и в среднем по топ-10 равны, то ничего не делаем.
2) Если на нашей странице есть каталог и текст и у конкурентов есть каталог и текст, и количество вхождений в каталоге и тексе на нашей странице больше чем в среднем по топ-10, то мы: