1
Книга «Что такое политический консалтинг?» вышла в г.Екатеринбурге, в 1998 г., тиражом 500 экземпляров и стала одной из первых книг о политическом консультировании в России, написанной на российском материале, на российском опыте. Книга разошлась за один месяц. Через год она была издана под одной обложкой с другой книгой — «Проблемы манипуляции», уже в московском издательстве, тиражом 1000 экземпляров и разошлась по знакомым в течение 3х месяцев. С тех пор книга не переиздавалась, лишь отдельные статьи из нее периодически всплывали в Интернете. В данном издании книга воспроизводится с небольшими стилистическими изменениями текста, но с изъятием трех авторских интервью, которые входили в первое издание. Это изъятие связано с излишней местной спецификой и злободневностью этих интервью, посвященных отдельным политическим событиям и выборам, которые сейчас уже никто не помнит. «Эта книга не является научным или наукообразным изданием, — говорилось в «Предисловии» к книге в 1998 году, — цель которого дать какие-то определения или последовательно изложить очередную модель взаимодействия консультанта и политика. Это и не руководство по проведению предвыборных кампаний — таких скучных и бесполезных книг достаточно много. Скучных потому, что не передают атмосферу, в которой работает политконсультант. Бесполезных потому, что никогда они не смогут превратить обычного человека в специалиста по предвыборным кампаниям.. Но чтобы делать публикацию интересной и передавать атмосферу работы консультанта, необходимо, во-первых, делиться «секретами мастерства», тем более, что ничего не теряешь, а только приобретаешь. Если непрофессионалу сообщаешь эти секреты, то они только разжигают интерес и вызывают убеждение, что «если это рассказывают, то сколько же всего магического скрывают!» Во-вторых, скучным не бывает только обсуждение тех проблем, которые действительно волнуют людей. Эти соображения и предопределили форму книги. Это доклады, статьи, интервью, которые можно читать выборочно и в любом порядке. Все они относятся к разным временам, поэтому могут противоречить друг другу по некоторым вопросам. Сказывается опыт и размышления. Другая причина некоторой противоречивости — различные аудитории. Одно можно говорить в газете, другое — в тесном кругу на лекциях или семинарах.
2
Из стенограммы лекции для учащихся Института переподготовки кадров Агробизнеса, г.Тюмень, октябрь, 1997 г. В текст, кроме того, помещен отрывок из «предисловия к 1 ому изданию книги «Что такое политический консалтинг?»
3
По материалам интервью екатеринбуржской газете «Ведомости» от 29 августа 1996 г.Спустя 12 лет, интересно отметить, что монархия названа единственным спасениям от «компромата» на выборах, а так же была предсказана отмена губернаторских выборов.
4
По материалам выступления на семинаре «Философия и политическое консультирование» в Институте Философии и Права Уральского отделения Российской Академии Наук,» 24 мая 1996 г. После публикации в Интернете вокруг текста возникла целая дискуссия и выросли две парадигмы происхождения политического консультирования. Одна состоит в том, что политконсалтинг так же древен , как человеческое общество, другая, что он возник в 20 веке в США.
5
По материалам лекции для учащихся ЦДО Уральского Государственного Университете им. А. М. Горького г. Качканар. Ноябрь 1996 г.
6
По материалам статьи в газете «Преображение дайджест» от 15 апреля 1998 года. Я написал эту статью не для того, чтобы насолить Терлецкому, а для того чтобы ещё раз на живом примере показать роль политического консалтинга в предвыборных кампаниях.
7
По материалам доклада на секции «Технология избирательных кампаний» конференции «Знаю. Думаю. Выбираю» 23—25 апреля 1997 года Екатеринбурге.
8
Статья для «Русского журнала» Г. Павловского. Март 1998 г. Читать: http://www.russ.ru
9
Книга «Проблемы манипуляции» вышла в Москве в 1999г., тиражом 1000 экз. и в течение трех месяцев разошлась среди экспертов. Под одной обложкой с «Проблемами манипуляции» было издано и второе издание «Что такое политический консалтинг». Через некоторое время издание попало в список рекомендуемой литературы для студентов изучающих «связи с общественностью» в ряде ведущих вузов страны. В данном издании текст книги подвергся небольшой редакторской правке, какой именно будет сообщено в примечаниях непосредственно пере перед текстами.
10
Статья «Не надо пугать народ Березовским» поменяла свое название. Это произошло не потому, что автор «боится властей», которые настроены против Березовского, а потому, что название в прежнем варианте совсем не подходило статье, ибо речь там вообще не шла о конкретном Березовском, статья обсуждала роль посредников, дипломатов и консультантов в политике. Теперь статья называется «Политконсультант в обществе».
11
По материалам лекции для участников частного семинара «Избирательные технологии» (гост. Балчуг Кемпинский), Москва, март 1998год.
12
По материалам интервью журналу «Паблисити», февраль, 1999 г.
13
В прежнем издании текст назывался просто «Блеф», название пришлось изменить во избежание путаницы, так как в настоящем издании есть похожие подзаголовки.
14
По материалам доклада на всероссийском семинаре-конференции «Общество-выборы-СМИ 1999». Между грязными и чистыми политическими технологиями 26 июля 1999 г.
15
В первом издании книги текст выглядел как комментарии к дискуссии в интернет-форуме «Политические технологии» (весна 1999 г.). Сейчас вся личная полемика убрана, убраны так же места, касающиеся обсуждения теперь уже никому неизвестных кампаний в Екатеринбурге. Текст, насколько возможно превращен в монолитную статью. В ней сохранены все места, которые по сути, на 5 лет раньше предсказали, все политические реформы в путинской России.
16
По материалам беседы с Анатолием Беляковым, состоявшаяся в сентябре 1999 года (А. Беляков – кандидат философских наук, известный московский литератор, копирайтер и музыкант) Текст «Этот чудесный новый мир», в этом издании несколько сокращен, но тем ни менее он поднимает огромный круг гуманитарных вопросов. Характерно, например, что беседа состоялась еще до того, как на российские экраны вышел фильм «Матрица» и участники беседы не знали о его содержании и существовании. Тем ни менее вся его проблематика предвосхищается и разбирается гораздо раньше, чем это сделают ведущие западные интеллектуалы (например, С.Жижек). Опережение российских интеллектуалов действий власти измеряется вообще пятилетками. Например, в 1999г. в этой беседе обсуждаются нанотехнологии, которыми наша власть впервые озаботилась 2005 году, а всерьез занялась только в 2007 г.
17
После терактов 11 сентября и быстрого сворачивания» прав человека» США вообще перестали быть передовой демократией во всех смыслах слова.
18
Книга «Уши машут ослом. Современное социальное программирование» (соавторы Д.Гусев, С.Чернаков, Р.Хазеев), вышла в свет в 2003 году. С тех пор она выдержала несколько переизданий и продана тиражом более 20 тысяч экземпляров, что весьма неплохо для нон-фикшн. В книжном магазине «Москва» в течение года «Уши машут ослом» носила ярлык «лучшие продажи месяца», несколько он-лайн изданий назвали книгу «культовой» и «легендарной».
19
Соавтор В. Новиков. Первое издание — Екатеринбург Издательство Уральского университета 2003 год. Эту книгу написали два человека, которые живут дома в общей сложности три месяца в год. Остальное время мы работаем на выборах в разных регионах России. За почти 10 лет мы приняли участие в том или ином качестве более чем в 150 выборных кампаний и пиар-проектах, работали в 58 из 89 субъектах Российской федерации. Эта книга написана практиками, о практике и для практиков. Книга представляет собой сборник статей по актуальным проблемам политического консультирования. Авторы пишут в предельно откровенной манере и затрагивают самые неудобные вопросы, которые теоретические работы обычно обходят. Книга подвергает резкой критике нынешнее пиар-сообщество и предлагает выход из кризиса по пути «рисковых стратегий», доказавших свою исключительную эффективность в практике предвыборных кампаний. Книга «Практика против теории» это уже практика начала века 21ого, это уже «путинская Россия». Актуальность этой книги весьма высока и сегодня, несмотря на отмену губернаторских выборов и выборов по одномандатным округам. Приемы политической войны остаются теми же самыми, что на выборах мэра маленького городка, что при проведении «оранжевой революции» в целой стране. Мы описали очень жесткие приемы. И слава Богу, что теперь в нашей стране почти нет возможностей их применять. Зато у нас есть огромное поле деятельности за рубежом. Ждут своего часа: Прибалтика, Молдавия, Грузия, Украина. А дальше всякие Польши и проч. и даже Америка. Да-да, Америка. Потому что мы, генералы и офицеры информационных войн, прошедшие 90ые, порвем как грелку любую американскую команду. Это не хвастовство, мы видели американцев в деле, знаем их методы, знаем их силу. Но мы уже превзошли их. В данной книге приоткрывается только часть секретов, благодаря которым мы можем быть информационно непобедимыми. «Практика против теории» сразу же получила первый приз на конкурсе «Белое крыло» и больше признание коллег. Она продана тиражом 15 тысяч экземпляров в течение двух лет и с тех пор ни разу не переиздавалась. Ее содержание приходится доносить через лекции, семинары. В данном издании книга «Предвыборная кампания: практика против теории» воспроизводится полностью почти без изменений.
20
В этот раздел вошли 20 текстов (если считать интервью, замыкающее книгу), написанных в разные годы по рахзным поводам и которые не попали в предшествующие книги,
21
Текст представляет из себя электронное письмо-рецензию на одну из предвыборных газет. Оно у меня сохранилось, я нашел его в компьютере через несколько лет. Жаль выкидывать: тем, кто делает свою газету — пригодится.
22
«Тезисы о контрпропаганде», надеюсь, никому не пригодятся. Но я публикую их, кстати, написанных даже уже не помню по какому поводу, просто, как исторический материал. Смотрите, какое искусство было в то время. Впрочем, они могут пригодится в информационных войнах на международной арене. Лучше это знать, чем не знать.
23
Данный текст реальный проект, разработанный в 2002 г., но не реализованный по причине нерешительности исполнителя главной роли и заказчика этого проекта, реального русского программиста. Тем ни менее, проект очень классный, и дает представление о том, как именно делаются всевозможные аферы.
24
Проект писался в 2002 г, когда не было возможности делать микроплатежи с помощью СМС. Сейчас на одних СМСках, которые легко перечисляют в любой фонд несколько долларов, можно за день накидать миллионы с большой аудитории. СМС очень удобна. Увидел новость — проникся — отправил. Не надо никуда ходить и искать какие-то счета, вводить какие-то коды и шифры карточек.
25
Сегодня эта проблема решена, см. предыдущую сноску
26
Текст «Кому нужны кризисы?» фрагмент неоконченной книги «Бизнес в стиле панк», в которой перечислены десятки людей и групп, которым выгодны кризисы, а не стабильность и которые эти кризисы постоянно устраивает.
27
«Почему американцы побеждают?» — текст, написанный после того, как Саакашвили сверг Абашидзе. И за полгода до «оранжевой революции» на Украине. Текст показывался высоким чинам украинской президентской администрации и в штабе Януковича в мае 2004 год. Они только смеялись в ответ, кажется, они даже ничего не поняли. Дескать, ерунда это все. А сейчас они никто, и поделом — тупость должна быть наказана.
28
Текст для журнала «Советник». (опубликована в «Советник» № 7 2004 год)
В книге «Уши машут ослом» была дана шутливая классификация пиарщиков. Кто-то сказал, а когда будет классификация клиентов? А тут — хороший повод — «Советник» провел опрос клиентов о пиарщиках. Ну, я и откомментировал, классифицировав их.
29
«Пиар и литература» — так же текст для «Советника» (опубликована в № 8 за 2004 год.) Он прослеживает историю взаимоотношений пиара и литературы и предсказывает увлечение большими литературными Фомами в качестве пиара. И действительно, уже после этого появились книги типа «Медиа Сапиенс» С.Минаева, «Нефть» М.Юденич и проч.
30
Тезисы выступления на семинаре РАСО в Минске в самом начале 2005 года. Мне нравится этот текст и я считаю, что действительно нашел способ самой адекватной оценки эффективности пиара и рекламы.
31
«Прощай, немытая…. Европа» — текст легендарный. Он был опубликован впервые в Интернете и как вирус заразил половину сайтов, форумов и ЖЖ. Перепечатывали все, кто мог. Позже текст вошел в мою книгу «Суверенитет духа». Хотя он не про политические технологии и не совсем подходит для данной книги, он про политическую мифологию, а это очень родственно.
32
Указания на схожесть слов slave (раб) и «славянин», которым часто злоупотребляют ненавистники славян, видящие в этом «рабскую природу, отразившуюся даже в самоназвании», имеет объяснения. Воинственные германцы часто брали славян в плен и обращали их в рабство (поскольку славяне самые близкие соседи). Постепенно слово из имени собственного для германцев превратилось в имя нарицательное, так же как мы сейчас называем ксероксами все копировальные аппараты, а памперсами все виды подгузников. Видеть некую рабскую природу одного народа на основании того, что у другого народа название ассоциируется с рабством так же нелепо, как видеть природу немцев в немоте и непонимании только на основании того, что у славян используется именно такое для них обозначение.
33
«15 советов тем, кто делает общественное движение» — текст , если можно выразиться не мой. Не я его писал Ко мне обратились люди из ближнего зарубежья и попросили дать несколько советов о том, как им создать партию или общественное движение. Я надиктовывал им по телефону свои советы в течение нескольких вечеров, они расшифровывали их и присылали мне на вычитку. В итоге получился этот несвязанный, но полезный текст. Текст представляет из себя несистематизированные полезные советы, которые действительно могут быть полезны политикам.
34
«Как организовать пиар-событие» — текст, который нигде и никогда не публиковался. Он очень веселый (благодаря вставке) и концептуальный. Рекомендую всем, особенно тем, кто помешан на дисциплине и «организационных вопросах»
35
«Код да Винчи»: сделано в Ватикане» — одна из тысяч статей, которые появились у нас после выхода Кода да Винчи. Это не статья параноика, который видит везде враждебные закулисные замыслы. Мне признался редактор крупного религиозного интернет-портала: действительно, католики выходили на него с просьбой попиарить «Код да Винчи». Судите сами, кто из ху.
36
«Суверенитет духа» — статья, которая дала название книге «Суверенитет духа». Рекомендую отдельно купить книгу, если статья понравится. Статья не про политтехнологи, а про то для чего они должны использоваться, поэтому ей нашлось место в этом издании.
37
«За перевоспитание олигархов!» — статья–попытка сориентировать сильных мира сего, после отмены губернаторских выборов, поставить им новые цели, достойные их, вернуть им интерес к политике, призвать к борьбе за мировое господство.
38
Статья написана в 2005 году, и задумывалась , как более объемное произведение. Потом была заброшена и найдена случайно только недавно, ранее нигде не публиковалась.
39
Статья написана совместно с А.Гальпериной для православного журнала «Встреча» №2, 2006 год Церковь в мире СМИ. Что делать в этой ситуации? Обороняться, молчать, а может задавать тон?
40
«Миф об «откусывании» электората» — статья после мартовских региональных выборов 2007 года. Предостережение по поводу выборов Госдумских. Слава Богу, это предостережение услышали!
41
«Американское сало» — статья, которая задумывалась еще в 2004 году, как рассказ о том, что же собственно произошло на Украине, кто виноват в том, что случилась «оранжевая революция» и были ли там вообще российские политтехнологи. Но все как-то откладывалось, потом уже казалось неактуальным. Но вот, когда осенью 2007 года, Янукович выгнал из штаба политтехнолгов американских, я решил рассказать всю историю от начала и до конца.
42
Текст «Что читать будущему пиарщику и политконсультанту?» содержит ответ на вопрос, который постоянно задается мне на лекциях: порекомендуйте, что читать. Вот, рекомендую.