Войны брендов
В книге «Войны брендов» Дэвид Д'Алессандро делится своими знаниями о том, как создать сильный бренд и победить в конкурентной борьбе. Вы узнаете, какие стратегии используют ведущие компании для достижения успеха на рынке.
Автор раскрывает секреты создания уникального и привлекательного бренда, который станет непобедимым на фоне конкурентов. Он также предостерегает от распространённых ошибок в процессе брендинга, которые могут привести к потере рынка.
Читайте книгу «Войны брендов» Дэвида Д'Алессандро онлайн бесплатно на сайте библиотеки Ридания и откройте для себя новые горизонты в мире маркетинга и брендинга.
Читать полный текст книги «Войны брендов» бесплатно вы можете в нашей онлайн читалке. Просмотрите оглавление, чтобы перейти сразу к желаемой части книги. Скачать fb2 файл книги (0,36 MB) можно по этой ссылке, если вы предпочитаете свою читалку.
- Год издания: 2002
- Автор(ы): Дэвид Д'Алессандро
- Переводчик(и): Юрий Каптуревский , Сергей Жильцов
- Жанры: Маркетинг, PR, Деловая литература
- fb2 файл книги добавлен , размер файла 0,36 MB
«Войны брендов» — читать онлайн бесплатно
Брендинг, вне всяких сомнений, одна из весьма популярных и, надо признать, актуальных тем в экономической публицистике. Ей посвящены бесчисленные семинары, выступления, форумы и, конечно же, книги. «Очередная!» — скажет посвященный читатель и будет прав. Но только отчасти.
Дело в том, что большинство книг по брендингу написаны аналитиками, консультантами, теоретиками бизнеса. В любой из них можно встретить назидательную фразу: ответственность за создание, продвижение, расширение и т. д. торговой марки должен нести глава компании или, как минимум, лицо, занимающее в ней высокий пост. Книга, которую вы держите в руках, написана как раз таким человеком.
Имя Дэвида Д'Алессандро незнакомо российскому читателю, и это неудивительно: мы имеем дело с его первой работой на литературном поприще. В связи с этим имеет смысл рассказать о его работе и успехах в бизнесе. Д.Д'Алессандро является президентом John Hancock Financial Services, Inc. — глобальной компании, входящей в число 15 крупнейших страховых компаний США. Штаб-квартира John Hancock находится в Бостоне, США, а отделения разбросаны по всему миру (в России, к сожалению, нет ни одного). По данным самой компании, общая стоимость активов John Hancock и ее дочерних предприятий по состоянию на 31 декабря 2000 г. составляла $125 млрд. Во всемирной сети филиалов John Hancock работает приблизительно 8500 человек.