Распространением всех газет и журналов в нашей стране в былые времена занималась монопольная организация “Союзпечать”. Сегодня почти все издания предпочитают иметь в составе редакции отделы распространения — службы технического порядка, но от них в значительной мере зависит тираж и уровень популярности издания.
Поскольку на организацию работы редакции накладывает отпечаток тип издания и даже его формат, познакомимся с общепринятой типологией печатной периодики. Обычно говорят о качественно-количественных характеристиках, ареале и способах распространения.
К качественно-количественным признакам относят:
— тип издания;
— содержание;
— язык;
— категории читателей;
— периодичность (в том числе дополнительные выпуски);
— время выхода в свет;
— тираж;
— формат;
— количество полос и некоторое другое.
Первые четыре признака характеризуют издание с качественной стороны, остальные носят количественный характер.
Содержание издания нередко обусловлено, задано изначально. Подчас оно достаточно ясно выражено в названии. Понятно, что газеты “Комсомольская правда”, “Московский комсомолец”, журналы “Юность”, “Смена” рассчитаны на молодежь и публикуют материалы соответствующей тематики.
Иногда содержательная характеристика фигурирует во второй строке логотипа и называется маркировкой. Например: “Андрей. Журнал для мужчин”. Как видим, здесь маркировка указывает и на категорию читателей, которой предназначено издание. Если “Комсомолка” и “Юность” делят читателей по возрастному признаку, то журнал “Андрей” — по половому. В другом примере: “Полярная почта. Газета Ассоциации советских полярников” — указано на тематическое своеобразие издания и особый состав его читателей.
Многие печатные издания рядом с (над) названием публикуют девиз, который тоже подчеркивает тематическую направленность, позицию газеты или журнала. Раньше у любой советской газеты был один и тот же девиз: “Пролетарии всех стран, соединяйтесь!”, почти никогда не связанный с тематикой издания. Сегодня все обстоит иначе. К примеру, у газеты “Благовест” девиз: “Азъ есмь светъ миру”, а у газеты “Базар” — “Получать приличную зарплату может каждый”. “Независимая газета” над логотипом печатает: “Sine ira et studio”, а на последней полосе перед выходными данными дает перевод: “Без гнева и пристрастия. (Тацит)”, впрочем, отнюдь не всегда следуя своему девизу, ибо отличается подчас весьма гневными и пристрастными комментариями.
Есть издания, которые стремятся адресовать свои материалы всей аудитории. Скажем, газета “Известия” — умеренное центристское издание, в котором достаточно широко представлены политика и экономика, наука и культура, спорт и даже юмор — не потому ли у “Известий” столь большой и в целом стабильный тираж?
Думается, вам будет интересно познакомиться со статистикой выпуска всероссийских, республиканских и областных специализированных газет по видам:
Число изданий:
Профсоюзные - 43
Юридические - 30
Экономические - 27
Деловые - 68
Экологические - 12
По вопросам физкультуры и спорта - 18
По вопросам культуры, литературы и искусства - 32
Молодежные - 70
Для женщин - 11
Для мужчин - 2
А вот как выглядит выпуск журналов по их целевому назначению:
Молодежные - 20
Женские - 31
Для мужчин - 1
Сатирические и юмористические - 13
Научные (всего наименований) - 343
Научно-популярные - 34
Научно-практические и производственные - 389
Религиозные - 30
Для зарубежного читателя - 45
Попробуйте самостоятельно сравнить эти цифры, проанализировать их и сделать необходимые выводы.
Язык издания напрямую связан с категорией читателей, если аудитория дифференцируется по национальному признаку, и ареалом распространения, когда речь идет о местных изданиях. Здесь также интересно посмотреть имеющуюся статистику выпуска газет: число всероссийских изданий — 230 — почти равно числу республиканских — 220. А среди республиканских газет почти половина выходит на национальных языках — башкирском, чувашском, коми, татарском и т. д. Соответственно в автономных краях и областях также выходят газеты на национальных языках — краевые, областные, окружные, городские, районные, низовые (которые часто называют многотиражками, хотя тираж их, как правило, как раз и невелик).
Безусловно, категории читателей каждой конкретной газеты или журнала существенно зависят от вышеперечисленных признаков: типа издания, его содержания и языка. Стало быть, существуют так называемые массовые издания, которые рассчитаны на всю аудиторию в целом, а также специализированные издания, дифференцирующие аудиторию по половым, возрастным, социальным признакам, образовательному уровню, индивидуальным интересам и пристрастиям и т. д. — по одному из этих параметров или нескольким сразу.
Для журналиста знание качественных характеристик издания, в котором он работает, обязательно, ибо от них в значительной мере зависят жанрово-тематические особенности его творчества.
Переходя к количественным характеристикам, заметим, что здесь принимается во внимание следующее:
Периодичность — ежедневная газета (“Правда”, “Московский комсомолец”), еженедельник (“Аргументы и факты”, “Век”), еженедельный журнал (“Новое время”), ежемесячный журнал (“Новый мир”), газета выходит пять раз в неделю (“Известия” — кроме воскресенья и понедельника), ежеквартальные издания и ежегодники чаще всего называются альманахами.
Вид издания — основной, дополнительный, утренний или вечерний, субботнее или воскресное приложение.
Формат. Здесь следует учесть, что в полиграфии единицей измерения является печатный лист (60´92 см). Формат больших газет (“Правда”, “Известия”, “Комсомольская правда”) — А-2 — печатный лист, сфальцованный (загнутый) вдвое — 1/2 листа. А-3 — 1/4 печатного листа — формат многих еженедельников (“Неделя”, “Собеседник”). А-4 — 1/8 печатного листа — таблоиды (“Футбол”, “Хоккей”).
Газетную страницу принято называть полосой. Количество полос варьируется от одной (листовка, плакат) до ста и более.(Самая объемная из российских газет сейчас, пожалуй, “Из рук в руки”.)
Количество тетрадей. Тетрадь — отпечатанные и сфальцованные листы или их доли. Количество полос в тетради зависит от количества загибов — при двух — 8 страниц, при трех — 16, при четырех — 32.
Тираж издания — количество экземпляров каждого номера — величина не всегда постоянная. Чаще тираж плавающий, в зависимости от спроса. Чем выше тираж, тем авторитетнее, популярнее издание. Рост тиражей — одна из главных забот редакции.
Перейдем к распространению изданий. Под распространением продукции СМИ понимается продажа (подписка, доставка, раздача) периодического печатного издания, аудио- или видеопрограмм. Распространение изданий может быть коммерческим (с получением денег от читателей) и некоммерческим (бесплатным). Однако сразу же обратите внимание на условность такого деления. Считается, что стоимость будущих теле- и радиопрограмм заложена в цену теле- или радиоприемника, что позволяет говорить о продаже аудио- и видеопродукции. Но если вы покупаете телевизор “Сони”, получается, что вы платите за программы японского ТВ, а смотрите отечественные передачи. А вот подписные программы спутникового ТВ действительно покупаются зрителями. Или газеты “Экстра М”, “Центр плюс”читатель получает бесплатно, но можно ли считать их некоммерческими изданиями, если они публикуют платную рекламу и за счет этого получают очень высокие прибыли? Разумеется, нельзя — но мы ведь говорим здесь о некоммерческом распространении издания.
Ареал распространения, как мы уже знаем, напрямую связан с типом издания. Центральные (всероссийские) газеты и журналы распространяются во всех регионах Российской Федерации. Под регионами понимают исторически сложившиеся крупные территориальные единицы: Северный, Северо-Западный, Центральный Нечерноземный, Волго-Вятский, Центральный Черноземный, Поволжье, Северо-Кавказский, Урал, Западно-Сибирский, Восточно-Сибирский, Дальневосточный регионы, а также Москва и Московская область (вместе взятые).
Когда говорят о региональных изданиях, не обязательно имеют в виду такие, которые распространяются в указанных регионах. Слово “региональный” часто выступает синонимом “местный”.
Более дробная территориальная дифференциация совпадает с административным делением в такой последовательности: автономные республики, края, области, города, районы. Скажем, ареал распространения газеты “Богородские вести” — Ногинский район.
Иногда ареал распространения издания расплывается: например, газета “Московский литератор” распространяется преимущественно в Москве, но имеет отдельных подписчиков и на территории России, и в крупных городах СНГ.
Если с коммерческой точки зрения, существуют два способа распространения: платный и бесплатный, то в плане “технологии” распространения печатной периодики можно назвать три основных способа:
адресная доставка — традиционная подписка на домашний адрес; адресная доставка без подписки — некоммерческое распространение и редакционная рассылка — почтовыми бандеролями либо доставка редакционным транспортом;
продажа в розницу;
бесплатная безадресная раздача в руки (скажем, вы пришли на выставку и у входа вам вручили несколько номеров отраслевых газет).
Теперь, когда вы так подробно познакомились с организацией работы в печати, можем перейти к электронной прессе, подчеркнув, что эти более молодые средства массовой информации во многом заимствовали традиции, накопленный опыт, организационные особенности печатной периодики и, следовательно, теперь нам важно отметить то общее, что здесь есть, и специфику организации работы на ТВ и радио.