В случае с подкастингом, я нашла кое-что другое. Почти половина людей, которые рассказывают мне идеи будущих подкастов, перечисляют одинаковые шоу в качестве своего основного источника вдохновения – это American Life, Radiolab и Serial.
Важный момент: все три являются выдающимися, удостоенными наград шоу и могут похвастаться огромной аудиторией. Также все перечисленные программы – продукты производства общественного радио.
Я люблю радио. Моя аудиокарьера, равно как и карьера многих других профессиональных подкастеров, началась именно здесь. На радио знают, как рассказать умные, убедительные и красивые истории. И да, многие из нас, кто работал на радио, все еще пользуются старыми радийными приемчиками – иногда не специально, а иногда намеренно.
Тем не менее это не значит, что общественному радио все должны подражать. На самом деле, я говорю о том, что источников вдохновения намного больше. Вот почему:
В среднем за неделю радио слушают 30 миллионов человек. Если вы хотите привлечь новую аудиторию, разве вы не должны учитывать другие платформы, которые интересны людям помимо радио?
Учитывая, сколько начинающих подкастеров пытаются подражать радио, неужели не хочется попробовать выделиться?
Плохо ли, если в эфире вы сделаете что-то совершенно ни на кого не похожее? Конечно же, нет!
Вот некоторые примеры шоу, которые черпали вдохновение не из известных радиопрограмм:
The Walk: захватывающий фантастический подкаст Наоми Олдерман. Все началось с проекта игровой компании Six to Start, финансируемой британской Национальной службой здравоохранения – фитнес-приложения, которое потом плавно перетекло в подкаст. Слушая, вы становитесь главным героем (с кодовым именем «Уокер») в приключении от первого лица. Ваша миссия: ходить с секретной информацией, взаимодействуя с другими персонажами, которые могут как направлять вас, так и обманывать.
Why Oh Why: подкаст, который исследует пересечения любви и технологий. Ведущая Андреа Силенци постоянно ищет вдохновение в неожиданных местах, стирая грани между художественной и документальной литературой, вуайеризмом и тайной исповеди. В шоу проводятся свидания вслепую по Skype, перед которыми слушатели настраиваются и соглашаются на запись разговора. Для аудитории этот подкаст интересен тем, что можно подслушивать чужое свидание.
36 Questions: в течение трех сезонов пара, которую играют Джонатан Грофф и Джесси Шелтон, задавая друг другу по 36 вопросов, пытаются разобраться, что правильно и что неправильно в их отношениях. Главный вопрос шоу: должна ли пара остаться вместе? Музыкальная драма с двумя действующими лицами, получило свое название благодаря одноименному социальному эксперименту, призванному сблизить двух людей.
Где еще искать вдохновение?
YouTube
Snapchat
Компьютерные игры
Netflix
Спорт
Здесь действительно нет никаких ограничений! Просто оглядитесь вокруг: на кассе продуктового магазина, в храме, гуляя с собакой и посещая любое общественное мероприятие. Что вы видите, что вдохновляет вас? На что вы хотите потратить время? И как вы превратите это в музыку, ласкающую слух?
Да, около тридцати миллионов человек еженедельно слушали радиопрограммы в 2017 году (по данным Pew Research Center от 6 июня 2018 года). Но сравните это с:
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ: средняя американская семья смотрит телевизор более 7 часов 50 минут в день (Alexis C. Madrigal, The Atlantic, от 30 мая 2018 года).
NETFLIX: 139 миллионов человек подписываются на Netflix по всему миру (письмо Netflix акционерам от 17 января 2019 года).
YOUTUBE: во всем мире люди ежедневно проводят за просмотром видео на YouTube один миллиард часов (Рик МакКормик, блог YouTube, от 27 февраля 2017 года).
5Будьте честны в том, сколько любви нужно отдать
Друзья, я знаю, что ваши сердца полны любовью. Вы любите своих друзей. Вы любите поздним вечером посмотреть комедию «Золотые девочки». Вы любите собачку-корги, только что пробежавшую мимо вас по улице. Не сомневаюсь, что вы милый и любящий человек. Но сколько любви вы должны инвестировать в подкаст?
Я спрашиваю вас об этом, потому что болезненный факт заключается в том, что трудно постоянно вести подкаст, и я скажу это сейчас (и потом повторю неоднократно): единственное, что гарантированно убивает любой подкаст быстрее, чем сбои оборудования, нехватка денег или времени, – это отсутствие любви к нему.
На бесплатных сайтах хостинга подкастов, таких как Anchor, только 16 подкастов опубликовали более девяти эпизодов (согласно Chartable, исследовательской компании в сфере подкастов в 2018 году). Это означает, что большинство людей, приступающих к подкастингу, предпочитают либо делать очень короткие сезоны, либо они бросают свои начинания после девяти релизов.
Основываясь на моем общении с начинающими подкастерами, в 99 % случаев это второй вариант. И дело здесь не в том, что новички ленивы или глупы. Большинство из них умные, веселые и трудолюбивые люди. Мне кажется, что они просто не любят свой продукт.
Любовь на весах не взвесишь. Я миллион раз влюблялась в парней, встреченных на Tinder, в барах и на вечеринках. Наутро я спрашивала себя: «Почему я поцеловала этого парня? И как же его звали?» Я знаю, каково это.
Любовь может быть вечной, но она также может быть мимолетной. Так тоже бывает. Но она не может быть мимолетной, когда вы делаете подкаст. Вот поэтому, как бы асексуально это ни звучало, я призываю всех начинающих подкастеров смотреть на свое шоу, как на дипломную работу в университете. Спросите себя: люблю ли я эту тему достаточно, чтобы исследовать ее, говорить и размышлять о ней в свободное время? Нравятся ли мне ожидаемые результаты исследования, чтобы работать над ним час за часом, неделю за неделей?
Если идея с дипломной работой звучит слишком ужасно, рассмотрим ситуацию с другой стороны: подумайте о том, чем вы одержимы больше всего, как Кейси Уилсон и Даниэль Шнайдер из подкаста Bitch Sesh, беззаветно влюбленные в реалити-шоу «Настоящие домохозяйки», или Дэн Пашман из Sportful, обожающий еду. Они в любом случае будут думать, размышлять и говорить на излюбленные темы, независимо от того, есть ли у них подкаст.
Так и с вашим шоу. Оно будет живым и живучим, если вы по-хорошему чем-то одержимы, если вы говорите о том, что заставляет ваше сердце петь. Будьте готовы посвящать подкасту свои выходные. Для любимого дела ничего не жалко.
Прежде чем продолжить чтение, подумайте о том, как подкастинг впишется в вашу жизнь. Уверена, свое шоу намного лучше, чем университетская газета или любое прикладное хобби. Лучше всего, если вы отнесетесь к подкастингу, как к взятой из приюта кошке, которой вы хотите помочь, не жалея ни сил, ни времени, ни любви.
Часть IIНапишите его
6Придумайте формат
Формат – это не просто шоу «для тех, кого зовут Мэтт»[9].
Ха! Поняли? Для… Мэтта!
Как я люблю плохие каламбуры! А если серьезно, то формат для всех. Мэтта, Элизабет, Хосе, Абрахама, Приянки и абсолютно всех, кто хочет начать подкаст.
Скорее всего, вы уже знаете, что такое формат в телевизионных программах. Например:
Ситуационные комедии, или ситкомы («Друзья», «Американская семейка», «Черноватый»)
Полицейская драма («Мыслить как преступник», «Закон и порядок», «Кегни и Лейси»)
Телеигра («Новая цена – верная», «Сделка», «Сто к одному»)
Ежедневные новостные программы («Вечерние новости на NBC», «Шоу Рэйчел Мэддоу»)
Соревнование в формате реалити-шоу («Холостяк», «Величайший неудачник», «Удивительная гонка»)
Обычные реалити-шоу («Семейство Кардашьян», «Настоящие домохозяйки Нью-Йорка»).
В мире подкастов существуют аналогичные форматы, хотя полицейские драмы и ситкомы в аудиоварианте еще не привлекли большую аудиторию, которую имеют ТВ-шоу.
Вот наиболее распространенные форматы в подкастинге:
ИНТЕРВЬЮ: ведущий принимает гостей, задает им вопросы, связанные с темой шоу (WTF с Марком Мароном, Girlboss Radio с Софией Аморузо).
КРУГЛЫЙ СТОЛ: обсуждение трех ведущих (иногда четырех, хотя я думаю, что это уже толпа), которые высказываются по той или иной теме (Culture Gabfest от Slate, Love It or Leave It).
ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ: ведущий читает новости дня, ссылаясь на журналистские репортажи или дополнительные источники (The Daily; Start Here; Today, Explained).
СПИСОК: ведущий оглашает рейтинг лучших/худших. К примеру, список кандидатов, с которыми ведущий хотел бы встречаться, сочетаться браком или распрощаться раз и навсегда (Top Five).
СОВЕТЫ: ведущий дает советы дозвонившимся в эфир слушателям (Car Talk, Dear Prudence, Savage Lovecast).
ПЕРЕСКАЗ: фанатская интерпретация сериалов или подкастов (Watch What Crappens, Serial Serial, Little House on the Podcast, Gilmore Guys).
ЭПИЗОДИЧЕСКАЯ ДОКУМЕНТАЛКА: в каждом эпизоде подкаста подробно рассказывается одна история, посвященная личности, событию или явлению (Revisionist History).
СЕЗОННАЯ ДОКУМЕНТАЛКА: одна история рассказывается в нескольких эпизодах в течение сезона (Dirty John, Heaven’s Gate, You Must Remember This).
РАССЛЕДОВАНИЕ: ведущий шоу выступает в роли следователя. Он раскрывает тайны и приходит к какому-то выводу о виновности или невиновности подозреваемого, озвучивая в эфире итоги своего расследования (Serial, Mystery Show, Missing Richard Simmons).
ЖУРНАЛ: каждая часть шоу представляет собой отдельный документальный фильм, интервью, спектакль или расследование, часто связанные с общей темой конкретного эпизода (This American Life, Radiolab).