а быть ясной и конкретной.
Теперь давайте перепишем это предложение для подкаста: «В студенчестве Джон Смит блестяще играл на аккордеоне и флейте. Правда, с тех пор прошло более 10 лет. Сейчас ему 32. Как и у многих музыкантов его возраста, его жизненные приоритеты поменялись. Теперь он хочет стабильности, смирившись с тем, что мировая слава и богатство, похоже, не его случай».
Лучше, правда? Легче читается вслух и легче воспринимается.
Это просто требует практики. Так что пишите, пишите еще, а потом переписывайте. Проговаривайте свои сценарии вслух, когда вы их пишете, читайте вслух (см. следующий раздел о чтении за столом), чтобы улучшить ваш текст. Даже когда вы записываетесь в студии, сделайте паузу, если вам необходимо переписать предложения, которые звучат неестественно или коряво (если, конечно, ваше шоу не называется «Читаем как робот» – в этом случае, неестественность звучания будет даже кстати).
Главное, чтобы ваш текст был авторским, отражал ваш внутренний мир, демонстрировал искрометный юмор и оригинальный словарный запас.
Это ваше шоу, друзья. Так пусть в нем звучит ваш уникальный голос!
Этим термином обозначаю нечто среднее между репетицией и началом работы над выпуском. Как правило, во время такой читки перед ведущими шоу лежит сценарий, а специальные аудиовставки воспроизводятся в соответствующее время. Тем временем все члены команды делают заметки: что работает, а что нет, учитывают при этом четкость, темп, тон, разные недочеты. В конце чтения его участники делятся тем, что их смутило. После чего сценарий перерабатывается с учетом замечаний. Некоторые фрагменты из сценария в итоге вырезают. Не у всех шоу есть время на читки, да и команды зачастую небольшие, но от этой работы шоу только выигрывает.
10Дайте вашему шоу сильное название
Возможно, вы уже знаете, как будет называться ваше шоу или же как раз сейчас составляете список потенциальных названий.
Лично мне нравится придумывать название постфактум. Мне кажется, сначала надо придумать концепцию программы, а потом уже заниматься неймингом.
Как бы там ни было, сначала прочитайте это:
Посмотрите, не использует ли уже кто-то «ваше» название. В мире существует более миллиона подкастов, повторяться не хотелось бы. Погуглите свое потенциальное название, дописав к нему слово «подкаст» и посмотрите, что получится. Выполните поиск по названию в Apple Podcasts и других подобных приложениях. Если шоу с таким названием, как у вас, когда-то существовало, но в последние годы оно не выходит, название можно смело брать себе. Но если шоу с «вашим» названием активно выходит в эфир, то, конечно, лучше еще подумать над названием: во‐первых, чтобы не запутать слушателей, а во‐вторых, чтобы избежать выяснения отношений с тем, кто стал использовать это название раньше вас.
Краткость – сестра таланта. Название шоу из 10 слов трудно запомнить. Кроме того, они не помещаются на обложку шоу и в строку поиска Apple. Поэтому в данном случае: чем короче, тем лучше.
Убедитесь, что название подходит вашему шоу. Недавно я наткнулась на программу с названием, похожим на By the Book, но, как ни странно, это было шоу о фильмах. Я была озадачена. Почему в названии подкаста о кино говорится о книгах. Такое сплошь и рядом. Не повторяйте чужие ошибки. Это не только затруднит продвижение проекта, но и отпугнет аудиторию, которая пришла на книги, а вы им тут вещаете про кино.
Часть IIIПроведите его
11Люди должны быть разными
До сих пор мы много говорили об идеях. Но следующие главы будут о людях: ведущие, гости шоу, продюсеры. Когда речь заходит о людях и подкастинге, важно говорить о том, что в команде должны быть разные люди.
Это определение может показаться неудачным. Представителей меньшинств этот термин может заставить чувствовать себя так: «Отлично, я здесь, чтобы представлять свою расу/пол/религию/ориентацию». А что тогда делать представителям «большинства», к примеру, белым гетеросексуальным мужчинам? Они тогда вообще никому не интересны.
Но поверьте мне, чем больше разных людей вы привлечете, тем успешнее будет шоу:
1. Такая команда выделит вас среди других. В 66 % подкастов ведущим является белый мужчина. И каждый раз, когда белый мужчина решает вести шоу без обаятельной соведущей и не приглашать в гости темнокожих спикеров, он теряет охват аудитории.
2. Учитывая это, вы сможете охватить большее число слушателей. Помните, что в Америке живут не только белые. Сделайте усилие, чтобы обратиться сразу ко многим жителям вашей страны, приглашая гостей, соведущих или постоянных участников эфира, представляющих разные сообщества.
3. Не каждый может откровенничать с незнакомцем у микрофона. Еще сложнее, когда ведущий программы представитель совершенно другого мира. Например, если вы темнокожая женщина и у вас рак яичников, пойдете ли вы на эфир к белому? Может быть. Но, скорее всего, вы решите рассказать свою историю похожему на вас.
4. Собрав команду из разных людей, вы сможете представить своим слушателям ситуацию с разных сторон. Например, если вы находитесь в команде гетеросексуалов, делающих шоу о браке, будет ли эта тема рассмотрена с точки зрения геев и лесбиянок? Не факт, а это тоже ваши потенциальные слушатели.
5. Вокруг нас много проявлений расизма, сексизма, гомофобии и множества других не менее неприятных вещей. К сожалению, многие подкастеры создают контент, который «увековечивает» все это в своих шоу. Некоторые не приглашают в свои программы женщин-политологов, например, другие работают исключительно на белую аудиторию, интервьюируя белых актеров, писателей и ученых. Не считаете это проблемой? Видимо, пока вы не сталкивались с дискриминацией.
Где искать участников такой команды? Этим вопросом задаются многие представители медиасообщества, потому что долгие годы этот мир принадлежал мужчинам, преимущественно белым, но все не так безнадежно, как может показаться. Вы все-таки можете схантить нужных вам людей:
Посещайте мероприятия для меньшинств или размещайте объявления о вакансиях в их газетах. Ознакомьтесь с деятельностью национальных ассоциаций журналистов.
Публикуйте вакансии на сайтах государственных университетов. Многие медиаорганизации, с которыми я работала, принимали в свои ряды выпускников только крутых вузов. Кажется, что речь идет о действительно самых умных и талантливых молодых кадрах, но нередко это просто богатые белые ребята, у которых всегда все хорошо. Те, кто вам нужен, как правило, учатся в самых обычных колледжах и вузах.
Размещайте свои объявления в Facebook. Есть тысячи сообществ Facebook для темнокожих людей, женщин в подкастинге, темнокожих женщин в подкастинге, женщин в средствах массовой информации и т. д. Вам – туда.
Ищите сотрудников в смежных областях: радио, телевидение, печатная журналистика, издательское дело и прочее.
Что касается подбора гостей и экспертов, обратитесь к подобным источникам:
Список женщин Брукингского института на портале TechSource
Список членов Женского медиацентра на портале SheSource
Публичная база данных журнала Columbia Journalism Review о женщинах, небинарных и темнокожих людях, которые являются экспертами в области СМИ
Раздел «Источник недели» (ориг. Source of the Week) на сайте независимой некоммерческой медиаорганизации NPR.
И вот еще что: гуглите сочетания слов, которые вы боитесь гуглить.
Это означает, что, если вы проводите шоу, в котором общаетесь с папами-домоседами и вы понимаете: «О нет, весь месяц к нам приходят только белые папочки», гуглите: «темнокожие папы-домоседы», «темнокожие отцы» и другие фразы, которые пугают вас, возможно, смущают. Если вы осознаете, что все гостевые места на вашем шоу о науке заполняются белыми учеными-мужчинами, смело вбивайте в поисковую строку: «черная женщина-физик», или «азиатско-американский астронавт», или «латиноамериканский биолог».
Гуглите «черный», «латиноамериканец», «ЛГБТ», потому что ни одно из этих слов не является запретным. Не замечать других людей или испытывать к ним неприязнь – по-настоящему подло.
Ищите людей в блогах, профессиональных организациях, студенческих союзах, официальных списках, университетских отделах и т. д. Не во всех этих источниках будут те, кто вам нужен, но они могут стать точкой отсчета для формирования вашей команды мечты или перечня экспертов.
Как приглашать самых разных гостей, я расскажу в 16-й главе, которая так и называется: «Заполучите любого гостя».
В январе 2016 года Джош Морган написал статью для Quartz под названием «Данные подтверждают, что подкастинг в США – это сфера белых мужчин».
В ней приводятся такие факты:
Изучив более 1400 подкастов в Apple Podcasts, Джош обнаружил, что в 85 % американских подкастов один из ведущих – белый.
В 66 % случаев ведущий – белый мужчина.
Примерно 30 % подкастов ведут белые женщины.
Только у 18 % подкастов ведущие – представители других рас.
12Станьте профессиональным ведущим
Я часто слышу одно и то же: «Я не уверен, что я могу говорить как подкастер».
Отвечаю: точно можете. И не позволяйте всяким дуракам говорить вам обратное. И да, всегда будут те, кто будет заставлять вас сомневаться в себе.
Пример: мы с Джолентой ведем очень популярный подкаст и все же мы до сих пор регулярно получаем негативные комментарии. Мне, например, нужно следить за своим миннесотским акцентом, а Джолента должна перестать говорить намеренно низким хриплым голосом.
Мой ответ на оба критических замечания: вздор.