Между тем журналистским медиа в XXI веке приходится ежедневно конкурировать с разным развлекательным и образовательным контентом. И лучший способ доказать свою необходимость – отбирать для публикации только важное, чтобы читатель не терял времени зря. И тут в дело вступает третий фактор – неожиданность. Это может быть неожиданная формулировка темы в виде вопроса или утверждения. Или взгляд на проблему с другой стороны. Или расследование, касающееся чего-то такого, о чём публика просто не знает. Когда-то мы не знали, что Илон Маск намерен собирать электромобиль, а у станции Шиес будет открыт полигон, куда предполагается возить мусорные отходы из Москвы.
Итак, если тема важна и любопытна – это круто, но здорово, чтобы угол взгляда на неё был неожиданный. Вот пример. «Белорусская Кремниевая долина находится под колпаком у КГБ, но это не мешает местным создавать глобальные стартапы. Как это работает?» В формулировке этой темы, которая воплотилась в очерке Дарьи Черкудиновой (опубликованном в 2014 году в онлайн-журнале Hopes & Fears, ныне покойном), соблюдены все три условия.
Статья Дарьи Черкудиновой «ДОЛИНА СТРОГОГО РЕЖИМА. ПОЧЕМУ СТАРТАПЫ ВЫБИРАЮТ АВТОРИТАРНУЮ БЕЛОРУССИЮ»
https://bit.ly/3xPgW0w
Любопытно: мало кто знал, что в Минске есть своё подобие американской Кремниевой долины, то есть территория, на которой сконцентрированы инновационные IT-стартапы. Неожиданно: всё это разудалое Пало-Альто на берегах реки Свислочь зарабатывает сотни миллионов долларов по всему миру – и при этом обнесено колючей проволокой, а к резидентам технопарка приставлен специальный офицер госбезопасности. Важно: могут ли в условиях авторитаризма, который, как мы теперь знаем, превратился в жёсткую полицейскую диктатуру, рождаться и реализовываться креативные проекты, могут ли независимые компании расти в неволе – уверенного ответа на этот вопрос до сих пор нет ни у экономистов, ни у политологов, а семь лет назад не было и подавно. А вопрос, как мы теперь убеждаемся, глядя на полыхающие по всему миру цифровые диктатуры и приход военных хунт к власти, очень горячий. Строя планы на частную жизнь, бизнес, образование и будущее детей, читатели станут учитывать ответы, данные в очерке.
Схожие примеры можно найти где угодно. Журналист Михаил Левин, поработавший в онлайн-издании о технологиях Apparat, русской версии Forbes, писавший для «Афиши», утомился от масштабных тем и получил грант на издание обычной, бумажной газеты одного московского дома. Его идеей было налаживание осознанных, сочувственных, основанных на взаимной поддержке отношений между людьми, которые живут в обычной московской многоэтажке и редко здороваются с соседями, то есть друг с другом. Но даже в этой стенгазете Левин применил те же подходы. Он разузнал всё, что хотели бы знать жители дома о районе: в нём есть закрытые институты, синагога, какие-то заброшенные территории, обнесённые высоким забором, – что там? Все эти вопросы он облёк в броские, внятные формулировки. Левину удалось заинтересовать домохозяев, правда, сплотить их по-настоящему не очень получилось, что, впрочем, отдельная тема для разговора.
Во время обсуждения темы – как, вообще-то, и всегда – редактору очень важно уметь слушать. Часто, будучи захваченным своей концепцией, редактор просто не понимает, какова идея автора, и отклоняет её первую формулировку, не задавая вопросов. Между тем часто бывает, что, произведя первое, предварительное исследование (рисёч), журналист наткнулся на поворот темы, который ему кажется любопытным, – но дальше ему не хватает того, что называют helicopter view, то есть способности взглянуть на предмет с разных сторон. Именно поэтому, посадив перед собой автора и попросив его рассказать, какая история вырисовывается и как ему хотелось бы её донести, необходимо превратиться в одно большое ухо. Скорее всего, придётся доразвить тему, которая, допустим, любопытна и неожиданна, но не отвечает критерию важности.
Корреспондентка журнала «Секрет фирмы» Ксения Леонова работала над очерком о невидимой глазу государства (да, в общем-то, и граждан) гаражной экономике. Леонова поехала в крупнейший гаражный кооператив России площадью едва ли не 20 кв. км и общалась с его резидентами – владельцами нелегальных ферм опарышей, нелегальных автомастерских и тому подобных мелких промыслов. Вместе с ней в Тольятти отправился один из социологов фонда «Хамовники». По дороге коллеги-исследователи обсуждали феномен отходничества, связанный с сезонным трудом: существенный процент трудоспособных россиян работает вахтовым методом. Причём помимо представителей традиционно «мужских» занятий – нефтяников, золотоискателей, рыбаков, матросов, лесозаготовщиков – в числе отходников немало женщин. Они уезжают на несколько месяцев, а то и лет, работать сиделками, медсёстрами, поварихами, нянями.
Статья Ксении Леоновой «РОССИЯ УХОДИТ В ПОДПОЛЬЕ: ПЯТЬ ДНЕЙ В ГАРАЖАХ ТОЛЬЯТТИ»
https://bit.ly/35Y7cF7
Написав очерк о гаражах и получив за него премию для независимых СМИ «Редколлегия», Леонова зашла на сайт Росстата и стала искать цифры по сезонному труду. Ничего содержательного не нашла и решила совместить знание социологов о том, из каких регионов уезжает больше всего отходников, с данными по половому составу городов России. Так был найден город с грандиозными сезонными миграциями, где живёт меньше всего мужчин в стране (в процентном отношении). Убедившись, что гипотеза рабочая, Леонова предложила тему: как живёт город женщин.
Редактор и заодно главный редактор призадумались: «как живёт город женщин» – это, безусловно, классный заход, но формулировка больше подходит для описания, репортажа. О чём может рассказать такая история, гул какой большой темы, тренда или скрещения трендов скрывается в ней? В итоге редакторы пришли к такой формулировке: мы хотим рассказать о повестке реального российского (нестоличного) феминизма через очерк о нескольких героинях из города, откуда исчезли почти все мужчины.
В поле довольно быстро выяснилось, что самой злободневной темой в феминистской повестке на тот момент (2016 год) оказалась не столько борьба за феминитивы, сколько избавление от созависимых отношений в браке и патриархальной модели семьи, в которой вся неоплачиваемая домашняя работа ложится на плечи женщин. Отдельным пунктом шло развитие способности договариваться с мужем – то есть не подчиняться, не манипулировать, не указывать, а именно договариваться о том, как жить вместе, чтобы нравилось обоим, чтобы не молчать ни о чём и не терпеть, сжав зубы. Леонова написала очерк, состоящий из пяти историй героинь города Южа Ивановской области, и получила ещё одну «Редколлегию». Театр. doc начал работу над пьесой по мотивам «Южи».
Статья «ЮЖА. КАК ЖИВЁТ ГОРОД ЖЕНЩИН»
https://bit.ly/36j0UQV
ОРИЕНТИРОВОЧНЫЕ РЕСУРСЫ: расходы на командировку автора и помощника-фиксера – 50 тысяч рублей, расходы на работу иллюстратора – 20–30 тысяч рублей[3].
Итак, когда тема проверена, проговорена, сформулирована и утверждена, журналист с редактором договариваются о плане сбора информации и интервью, а также назначают дедлайн этого этапа работы. Да, он необходим, так как любое захватывающее исследование грозит растянуться на месяцы, а то и годы. Если редакция не видит репутационного, экономического или касающегося гражданской миссии смысла в таких жертвах, то без дедлайна никак.
Напоследок стоит убедиться, что предварительное исследование и сбор фактуры проведены исчерпывающе. «Исчерпывающе» значит, что у автора не осталось базовых вопросов по поводу истории, которые могут вылиться в неожиданный визит к редактору с ламентацией вроде: «Ответ на наш вопрос, если правильно его сформулировать, легко находится в интернете. Извините, темы нет».
Типичные проблемы с разработкой темы
В каждом жанре есть свои типичные проблемы. Разбирать жанры подробно мы будем позже, а сейчас я обозначу наиболее часто встречающиеся ситуации, когда автор потратил время на исследование, но пришёл к редактору ни с чем.
Редактор обсудил с автором все нюансы сбора фактуры, но, поговорив с источниками, почитав разные документы, побеседовав с экспертами, автор пришёл к выводу, что прогнозы не подтверждаются.
Например: инновационный способ похудеть не работает; герой, спасающий заброшенные деревни, открывая там бизнес, оказался нелегальным лесорубом или налоговым махинатором; почти одновременно появившиеся стартапы в области полётов в космос не объединяет никакой свежий тренд, к тому же у каждого своя модель и вообще ничего общего, кроме слова «космос», и т. п.
Типичная ошибка редактора – пожалеть потраченное время и решить написать хоть что-нибудь.
Правильный ход: подумать, какое явление стоит за прояснённой ситуацией, и, возможно, написать о нём (бизнес в умирающих сёлах как способ уйти от налогов). Или посмотреть, нет ли у кого-то из действующих лиц собственной яркой истории, достойной отдельного текста (допустим, космический стартап основал бывший инженер закрытого конструкторского бюро, который до этого двадцать лет вынужден был заниматься торговлей, чтобы прокормить семью).
Кроме того, стоит честно признаться себе и автору: запланированные издержки для качественного медиа заключаются в том, что разработка темы иногда может ни к чему не привести, но продолжать искать всё равно необходимо – только так создаются запоминающиеся истории.
Корреспондентка того же «Секрета» Юлия Дудкина услышала по телеканалу «Дождь» новость, что пенсионерка из Архангельской области выиграла грант Евросоюза на создание туристического кластера в своём родном Кенозерье. Тема была признана интересной, так как наличествовал важный конфликт. (В каждой теме мы ищем прежде всего противостояние: ценностей и среды, старого и нового, чего угодно.) Конфликт был прост и злободневен: борьба не профессионального предпринимателя или менеджера госкомпании, а небогатой пожилой женщины, всю жизнь прожившей в родной деревне, против вымирания уникального края, Русского Севера.